Thuật toán Google Penguin ra mắt vào năm 2012. Đây là bản cập nhật thuật toán nhằm đánh mạnh vào các link spam và xây dựng liên kết của một website. Vậy Google Penguin là gì?
Tương tự Google Panda, bản cập nhật Penguin đã được Google công bố như một nỗ lực mới để thưởng cho các trang web chất lượng cao và giảm bớt sự hiện diện tại vị trí cao trên SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) của các trang web tham gia vào các kế hoạch thao túng liên kết và nhồi nhét từ khóa.
Lần triển khai đầu tiên của Penguin đã ảnh hưởng đến 3,1% truy vấn của công cụ tìm kiếm bằng tiếng Anh. Từ năm 2012 đến 2016, bộ lọc đã trải qua 10 lần cập nhật được ghi lại, phát triển theo thời gian và ảnh hưởng đến sự hiểu biết của cộng đồng SEO về các hoạt động có vấn đề mà Penguin đã tìm cách giải quyết. Kể từ đầu năm 2017, Penguin được xem một phần của thuật toán cốt lõi của Google.
Penguin nhắm đến hai ví dụ hành động cụ thể:
Ví dụ: một công ty bảo hiểm ở Tampa có thể lấp đầy các diễn đàn Internet bằng các nhận xét spam liên kết với chính họ là “công ty bảo hiểm tốt nhất ở Tampa”, thổi phồng sự xuất hiện của nó một cách sai lệch về mức độ liên quan với các liên kết không tự nhiên này. Hoặc, cùng một công ty có thể trả tiền để có các liên kết với nội dung “công ty bảo hiểm tốt nhất ở Tampa” xuất hiện trên một bài viết của bên thứ ba không liên quan đến chủ đề, chẳng hạn như chăm sóc cho chó.
Ví dụ: sự lặp lại không tự nhiên của các từ khóa trên một trang nhất định có thể giống như: “Thợ khóa A ở Hà nội, CO là thợ khóa ở Hà nội mà người dân Hà nội tin tưởng khi họ cần thợ khóa Hà nội nhanh chóng giúp họ đáp ứng các nhu cầu về thợ khóa tại Hà Nội.”
Hoặc, người thợ khóa giả định ở Hà Nội có thể dán một khối lớn tên thành phố lên một trong các trang trên trang web của anh ấy, chẳng hạn như: “Chúng tôi cung cấp dịch vụ tại Hà Nội, Hà Nam, Hưng Yên, Ninh Bình,…”
Đầu tiên, điều quan trọng là phải phân biệt giữa Penguin và hình phạt thủ công đối với liên kết không tự nhiên. Tóm lại, Penguin là bộ lọc chỉ mục của Google áp dụng cho tất cả các trang web, trong khi hình phạt thủ công dành riêng cho một trang web mà Google đã xác định là website spamming. Các hình phạt thủ công này có thể là kết quả của việc một trang web nhất định bị người dùng Google báo cáo là spam và điều đó cũng suy đoán rằng Google có thể theo dõi thủ công một số ngành (như công ty cho vay ngắn hạn) so với các ngành khác (như tiệm bánh).
Nếu số liệu phân tích trang web của bạn cho thấy sự sụt giảm thứ hạng hoặc lưu lượng truy cập vào ngày liên quan đến bản cập nhật Penguin, thì bạn có thể đã bị ảnh hưởng bởi thuật toán này. Đảm bảo rằng bạn đã loại trừ các biến động lưu lượng truy cập dự kiến do các hiện tượng như tính thời vụ (ví dụ: trang trại trồng cây thông Noel vào tháng 4) và đánh giá cẩn thận liệu việc tối ưu hóa từ khóa hoặc thực tiễn liên kết của bạn có bị Google coi là spam hay không, khiến trang web của bạn dễ bị ảnh hưởng bởi thuật toán Penguin.
Không giống như hình phạt liên kết thủ công mà bạn phải gửi yêu cầu xem xét lại với Google sau khi bạn đã “dọn dẹp” website, bạn không thể gửi yêu cầu như vậy để dỡ bỏ hình phạt Penguin. Thay vào đó, hành động để khắc phục sự cố thường sẽ kiếm được ‘sự tha thứ’ vào lần tới khi Googlebot thu thập dữ liệu trang web của bạn. Các bước khôi phục này bao gồm:
Ban đầu, Penguin được ra mắt dưới dạng một “bộ lọc” riêng biệt để chuyển kết quả tìm kiếm, nhưng vào tháng 9 năm 2016, Google đã thông báo rằng Penguin đã trở thành một phần của thuật toán xếp hạng công cụ tìm kiếm cốt lõi.
Nhân viên của Google – John Mueller đã gọi Penguin là một thuật toán trên toàn trang web, nghĩa là sự hiện diện của một số lượng lớn các liên kết chất lượng thấp trỏ đến một trang trên trang web của bạn có thể làm giảm lòng tin của Google đối với toàn bộ trang web của bạn.
Tóm lại, Penguin được tạo ra để khắc phục một điểm yếu nghiêm trọng trong hệ thống của Google khiến thuật toán của họ bị ‘lừa’ bởi số lượng lớn các liên kết chất lượng thấp và việc tối ưu hóa quá mức từ khóa của các trang. Để tránh việc trang web của bạn bị Google đánh giá thấp vì các hoạt động spam, tất cả nội dung bạn viết phải sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và các hoạt động thu thập và xây dựng liên kết của bạn phải được coi là “an toàn”.
Theo dõi On Digitals để tìm kiếm các bài viết mới liên quan đến SEO. Nếu các bạn có nhu cầu sử dụng dịch vụ SEO cho website doanh nghiệp, hãy liên hệ để biết thêm thông tin chi tiết.
