Bạn đang quan tâm đến xu hướng SEO năm 2023 và muốn tìm hiểu những cách để cải thiện hiệu quả website của mình? Hãy đọc ngay bài viết dưới đây để có cái nhìn tổng quan về những xu hướng SEO sẽ được ưu tiên trong năm 2023 và cách áp dụng chúng để tăng cường sự hiệu quả cho website.
Vào tháng 5/2021, Google cho rằng trải nghiệm trên trang trở thành một trong nhiều yếu tố đánh giá xếp hạng.
Core Web Vitals: báo cáo cho biết các trang của bạn hoạt động như thế nào, dựa trên dữ liệu sử dụng trong thế giới thực (đôi khi được gọi là dữ liệu trường).
Google đã chỉ ra trải nghiệm trên trang không phải là yếu tố tạo ra hoặc gây cản trở xếp hạng. Đồng nghĩa với việc bạn có vẫn được được xếp hạng mặc cho trải nghiệm trên trang là kém.
Tuy nhiên, việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên website là CẦN THIẾT…. Vì thế, hãy dành thời gian để thực hiện việc tối ưu này.
Phụ thuộc vào các vấn đề khác nhau sẽ có các bước chính xác thực hiện để cải thiện các yếu tố liên quan đến Core Web Vital.
Ví dụ: Trang chạy trên WordPress khác so với trang chạy trên Shopify
Quy trình có thể tìm ra những gì cần khắc phục:
Mở Google Search Console → “Core Web Vitals”
Bước tiếp theo, xem các trang của bạn đang ở tình trạng nào
Tạm thời bỏ qua thông số hiển thị tại desktop bởi hiển thị trên điện thoại là thông số cần được quan tâm hơn cả.
Google sẽ phạt chủ yếu đối với các URL không tốt hơn là “thưởng” cho các URL tốt. Vì thế nên ưu tiên việc đưa các URL thoát khỏi “vùng nguy hiểm”. Để giải quyết vấn đề này, bạn cần phụ thuộc nhiều vào các yếu tố Core Web Vital mà website đang gặp sự cố. Vì thế cần cải thiện độ ổn định của trang hiển thị khi trang được tải.
Google Passage là một tính năng tự động xếp hạng các phần cụ thể từ các trang vào kết quả của công cụ tìm kiếm, ngay cả khi trang đó chủ đề hơi khác so với chủ đề chính. Google đã có bước ngoặt khi không chỉ xếp hạng website mà còn xếp hạng từ khoá hiển thị trên từng đoạn văn có trên trang.
Không chỉ đánh giá trên riêng một trang, Google Passage còn đánh giá các đoạn văn cụ thể hiển thị trên một trang và in đậm từ khóa mà người dùng đã gõ vào thanh tìm kiếm (được xem như một phiên bản cải tiến của Featured Snippet).
Công nghệ này sẽ cải thiện 7% các truy vấn tìm kiếm trên tất cả các ngôn ngữ khi Google triển khai nó trên toàn cầu (so sánh với Google Penguin chỉ tác động 3% trong số các truy vấn).
Thay vì trước đó Google chỉ quan tâm đến mức độ liên quan của toàn bộ trang. Thì nay, họ cũng sẽ xác định mức độ liên quan của 1 phần cụ thể trong trang đó và vẫn sẽ đánh giá nội dung toàn bộ trang.
Vì thế nên backlinks, SEO Onpage, UX và các yếu tố xếp hạng khác vẫn sẽ được Google áp dụng. Khác biệt duy nhất là trang đơn có nhiều cơ hội xếp hạng hơn nếu trang đó tối ưu hoá và có cấu trúc rõ ràng.
Các đoạn trên trang sẽ được Google xếp hạng theo một cách độc lập. Nhưng không đồng nghĩa với việc họ có thể phân chia trang vô tổ chức một cách dễ dàng. Vì bây giờ Google có thể xem từng phần giống như một website nhỏ. Nên cần chia nhỏ nội dung của từng trang thành các phần riêng biệt và mỗi phần cần có một chủ đề cụ thể.
Ví dụ: Bạn có thể đọc bài viết sau của On Digitals “Tìm hiểu về công việc và thu nhập của một nhân viên SEO“. Bài viết được chia thành 6 phần (mỗi phần sẽ có tiêu đề phụ cho nội dung phần ấy)
Nhược điểm của việc sử dụng nội dung dạng dài là đôi khi bạn có thể bị đánh bại bởi một trang tập trung hơn.
Trong một số trường hợp, Google sẽ xếp hạng toàn bộ trang của đối thủ. Vì trang đối thủ cạnh tranh của bạn 100% viết về chủ đề đó. Với Google, trang đó có thể là một UX tốt hơn cho ai đó muốn viết những lời giới thiệu tốt hơn.
Nhưng điều đó sắp thay đổi. Ngày nay, Google có thể phân tích một phần nội dung dài thành 5, 10 hoặc thậm chí 100 đoạn độc đáo.
Theo Semrush, 6.24% tất cả các kết quả tìm kiếm có Featured Snippets (đoạn trích đặc trưng). Featured Snippets đang “ăn cắp” rất nhiều nhấp chuột từ vị trí số 1.
Vậy làm thế nào để bạn có được nội dung của bạn xuất hiện trong Featured Snippets? Cùng On Digitals khám phá khía cạnh này nhé!
Ví dụ từ Backlinko, khi họ ưu tiên xếp hạng cho các Featured Snippets. Và nó đã giúp Backlinko đi từ một số ít xếp hạng Featured Snippets lên tới 394 Featured Snippets.
Giống như mọi thứ có trong SEO, bước đầu tiên cần làm là nghiên cứu từ khoá (bao gồm các từ khóa mà bạn đã xếp hạng và các từ khóa có Featured Snippets.
Theo dữ liệu từ Ahrefs, 99,58% của tất cả các Featured Snippets là từ các trang xếp hạng trên trang đầu tiên cho thuật ngữ đó.
Chính vì thế, nếu bạn không xếp hạng trong top 10, bạn không có cơ hội xếp hạng ở vị trí Featured Snippets.
Vậy làm thế nào để tìm ra những cơ hội của Featured Snippets? Theo báo cáo “Organic Research” từ Semrush. Cho thấy các từ khoá nào mà bạn xếp hạng cũng có Featured Snippets.
“Snippet Bait” là khối nội dung có 40-60 từ được thiết kế đặc biệt để xếp hạng trong Featured Snippets. Vậy tại sao phải là 40-60 từ?
Semrush đã phân tích gần 7 triệu Featured Snippets. Và họ thấy rằng các đoạn trích đặc trưng nhất dài 40-60 từ.
Snippet Bait hoạt động tốt nhất cho cái gọi là “Paragraph Snippets”, như thế này:
Nếu như bạn muốn xếp hạng cho các đoạn trích có trong danh sách, hãy sử dụng tiêu đề phụ H2 hay H3 cho mọi mục trong danh sách của bạn (kiểm tra thủ công HTML của mình để xem liệu điều này có được thiết lập chính xác không).
Google sẽ rút những tiêu đề phụ từ nội dung của bạn và đưa chúng vào đoạn trích đặc trưng:
Liệu Visual Search (tìm kiếm hình ảnh) được xem là một công cụ thay đổi SEO hiện nay? Những lợi ích tìm kiếm trực quan mang lại là gì? Cùng khám phá các chi tiết bạn cần phải biết về tìm kiếm trực quan.
Bên cạnh tìm kiếm từ khoá, tìm kiếm hình ảnh hiện nay được người dùng quan tâm hơn cả. Được thể hiện qua số liệu được cung cấp bởi Google.
Mặc dù Visual search vẫn đang trong giai đoạn mở đầu nhưng đã mang lại hiệu quả rất tốt. Chỉ cần mở Google Lens trên điện thoại thông minh và bắt đầu quét vật thể, sẽ thể hiện kết quả tìm kiếm thông qua trình tìm kiếm trực quan.
Dựa vào bài viết nghiên cứu trước đó của Backlinko đã thực hiện. Ta có thể rút ngắn nội dung qua các highlight sau:
9 trên 10 kết quả Google Lens đến từ một trang bất kỳ đã vượt qua bài test của Google mobile-friendly.
Nghiên cứu của Backlinko cho thấy các kỹ thuật SEO hình ảnh truyền thống (như tối ưu hóa tên tệp hình ảnh và alt text) dường như cũng giúp với thứ hạng của Google Lens.
Và các trang web có tính thẩm định cao có nhiều khả năng xuất hiện dưới dạng kết quả của Google Lens.
Khi sử dụng trình tìm kiếm Google Lens, bạn sẽ dễ dàng nhận ra tìm kiếm hình ảnh rất giúp ích cho các khía cạnh sau:
Domain Authority đã từng đóng vai trò quan trọng đối với những gì liên quan đến links. Nhưng bây giờ không còn đúng nữa. Bởi, Google đánh giá website dựa trên E-A-T (Expertise: chuyên môn, Authoritativeness: độ uy tín, Trustworthiness: độ tin cậy)
Bạn sẽ gặp rắc rối nếu như bạn thuê một freelancers bất kì để viết bài giúp bạn. Bởi, Google muốn “vinh danh” nội dung được biết bởi các chuyên gia trong chính lĩnh vực của họ. Google còn cụ thể hơn trong việc mong muốn các nội dung về lĩnh vực sức khoẻ phải được viết bởi các chuyên gia về sức khỏe vì bài viết về nội dung này cần tính chứng thực cao.
Thế nên nếu bạn muốn nội dung của mình luôn được xếp thứ hạng cao, bài viết cần được thực hiện bởi những người biết nội dung mà họ sẽ viết (đặc biệt là khía cạnh sức khỏe).
Google có thể tập trung vào các tín hiệu off-site của website để tìm ra và đánh giá trang web của bạn dựa trên các tiêu chí của E-A-T.
Guideline được Google hướng dẫn website bạn cần có:
Các đánh giá của Google về E-A-T hầu hết xảy ra trên website. Bởi bất kỳ người nào cũng có thể tự nhận là một chuyên gia. Nhưng để được nhận được các website đồng ý với việc đó thì lại là một câu chuyện hoàn toàn khác
Trên thực tế, các hướng dẫn của Google nói rằng: “Khi trang web nói một điều gì đó về chính nó, nhưng các nguồn bên ngoài có uy tín không đồng ý với những gì trang web nói, hãy tin vào các nguồn bên ngoài.”
Chính vì thế, bên cạnh việc tạo website một cách tuyệt vời, làm cách nào để trang khác nhắn đến website bạn như một nguồn uy tín?
Online Video rất “bùng nổ” tại thời điểm này. Theo Cisco, online video sẽ chiếm 82% trên tổng online traffic. Thế nhưng chỉ số đó vẫn chưa thoả mãn yêu cầu tiêu thụ nội dung trên thế giới về video.
Nếu như xem video là một phần không thể thiếu trong kế hoạch digital marketing của bạn, thì đây là cách bạn có thể sử dụng video như hình thức cải thiện hoạt động SEO trong năm nay.
Đối với một số từ khóa tìm kiếm cụ thể, Google sẽ hiển thị kết quả tìm kiếm là một đoạn video ngắn. Bài viết “Giới thiệu lại các đoạn trích nổi bật của Google” đã đề cập đến đoạn trích đặc trưng không chỉ dành cho nội dung bằng văn bản. Các đoạn trích nổi bật trong video mới ra mắt gần đây của Google sẽ đưa người dùng đến đúng vị trí trong video. Sau đây là 3 điều quan trọng cần thực hiện để nội dung video của bạn được xuất hiện như Featured Snippets.
Điều này là thiết yếu, bởi việc chia nhỏ nội dung một cách rõ ràng giúp Google hiểu được nội dung trong video của bạn. Đồng nghĩa nó sẽ giúp Google sử dụng các video khác của bạn là đoạn trích nổi bật cho từ khóa tương thích.
Google dựa vào tiêu đề, miêu tả và các từ khoá mà bạn sử dụng để biết được video nói về điều gì. Vì vậy, bên cạnh việc đăng tải video có các phần rõ ràng, cần đảm bảo nội dung xuất hiện trong video cũng cần được tối ưu hoá cho SEO.
Phần dịch tự động mà Youtube gợi ý người đăng tải video sử dụng khá tốt, nhưng không chính xác hoàn toàn. Vì vậy, để YouTube và Google có thể hiểu từng từ trong video của bạn, hãy tạo ra bản dịch hoàn chỉnh và sử dụng transcript ấy vào video.
Công cụ tìm kiếm lớn thứ 2 trên thế giới chính là Youtube và vẫn đang ngày càng phát triển. Ngày càng nhiều người đã và đang sử dụng Youtube phục vụ cho mục đích tìm kiếm. Thế nên nếu bạn mong muốn đạt được traffic tốt hơn từ SEO cho năm 2023, việc tạo và tối ưu hoá nội dung trên Youtube được nhiều người khuyên dùng.
Youtube là một công cụ cần được chú trọng nhiều hơn. Các marketer hiện rất hạn chế sản xuất nội dung bằng video, vì vậy rất dễ để video của bạn được nhiều người biết đến (nếu bạn biết tạo các video chất lượng cao). Vì Google sở hữu Youtube, vậy việc mong chờ nhiều video Youtube của bạn có xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.
Nếu người dùng muốn xem thêm nội dung video, tại sao không cung cấp nội dung đó cho họ? Đó là lý do tại sao rất nhiều tổ chức đã thêm nội dung video vào các bài đăng trên blog của mình.
Search Intent (Mục đích tìm kiếm còn được gọi là “Ý định của người dùng”) là mục tiêu chính mà người dùng khi nhập truy vấn vào công cụ tìm kiếm. Các loại Mục đích tìm kiếm phổ biến bao gồm thông tin, thương mại, điều hướng và giao dịch. Nếu nội dung không trùng khớp với mục đích tìm kiếm thì sẽ không được xếp hạng.
Và vì Google đang ngày càng tốt hơn trong việc hiển thị kết quả tìm kiếm tốt nhất đến người dùng, việc tạo nội dung sát với Search Intent là việc cần thực hiện.
Mỗi từ khóa tìm kiếm có một chủ đích tìm kiếm đằng sau khác nhau. Việc so sánh sản phẩm A với sản phẩm B trước khi đưa ra quyết định mua hay tham khảo chi tiết sản phẩm là hoàn toàn dễ hiểu.
Và việc nội dung của bạn càng chính xác với ý định tìm kiếm người dùng, thì thứ hạng bạn đạt được càng tốt. Nên bước đầu tiên bạn cần làm là tìm ra từ khóa chủ đạo của Search Intent, đôi khi ý định của người dùng xuất hiện trong từ khóa tìm kiếm.
Nhưng không phải trường hợp nào cũng như thế. Nên đối với đa số keyword, kết quả tìm kiếm sẽ cho bạn biết mọi thứ bạn cần biết về Search Intent của từ khóa đó.
Sau khi xác định được Mục đích tìm kiếm, cần xuất bản thứ gì đó cung cấp cho người tìm kiếm “chính xác” những gì họ đang tìm kiếm.
Ví dụ: khi phân tích kết quả hiển thị của Google về “cách thu hút người đăng ký YouTube”, chúng chủ yếu là các bài đăng dạng danh sách.
Mặc dù đây là keyword “cách thực hiện”, nhưng đã không hiển thị bảng hướng dẫn từng bước mà đã hiển thị một bài đăng danh sách. Vì nội dung website thể hiện nội dung người dùng mong muốn, nên nó đã đứng thứ 3 trong kết quả tìm kiếm.
Việc tối ưu hóa mục đích tìm kiếm không chỉ với nội dung mới mà cần thực hiện với cả nội dung cũ. Bạn có thể cập nhật nội dung cũ để phù hợp với Search Intent để tăng cường SEO on-page, hay chỉ đơn giản là cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang.
Tỷ lệ Organic click-through-rate (nhấp không phải trả tiền) hiện đã giảm đáng kể. Chính vì thể cần cải thiện chỉ số CTR cho website như sau
Việc tên miền chứa từ khóa đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện organic CTR. Backlinko đã đăng tải một bài viết vào năm 2019 về “nghiên cứu organic CTR quy mô lớn” cho thấy rằng các URL có nhiều từ khóa nhận được nhiều nhấp chuột hơn 45% so với các URL không chứa từ khóa phù hợp với tìm kiếm của người dùng.
Bài nghiên cứu của Backlinko đã cho thấy được đối với các URL với keyword có sử dụng tính từ được nhiều CTR hơn so với việc không sử dụng tính từ. Cho thấy được những người dùng Google bị thu hút bởi tiêu đề hấp dẫn.
Bên cạnh đó, phải đảm bảo rằng website cần có meta description nguyên bản. Báo cáo từ Backlinko chỉ rõ việc sử dụng meta description sẽ đạt CTR cao hơn so vs trang không sử dụng meta description.
Các mẹo giúp SEO nhanh chóng lên Top Google được Backlinko liệt kê như sau:
Người đọc rất thích các bài viết có dữ liệu dẫn chứng cụ thể. Nếu như bài viết của bạn có thực hiện bảng thống kê, bài khảo sát nhỏ hay bài viết mang tính nghiên cứu về một lĩnh vực cụ thể sẽ khiến người đọc nội dung gắn kết hơn với website.
Ví dụ: Vietcetera đã đưa đến cho bạn đọc một series mang tên “Tóm lại là”.
Với một loạt các bài viết tóm tắt các sự việc “nổi cộm” từ trong và ngoài nước, series này đã có được lượt theo dõi cao và ổn định.
Tương tự với video, nội dung trực quan hiện đang phát triển rất tốt. Trong bài khảo sát về chủ đề này được thực hiện bởi Backlinko cho thấy rằng có hơn 87% marketers sử dụng nội dung trực quan có tầm quan trọng trong các nỗ lực marketing nội dung.
Và nhờ social media như Pinterest và Instagram, nội dung trực quan sẽ tiếp tục tăng trưởng. Sử dụng “concept visuals” như hình thức truyền tải nội dung trực quan và nó có thể sử dụng tương tự như infographic.
Với sự trở lại mạnh mẽ của Podcast như hiện nay, thì việc tiếp cận người dùng thông qua Podcast hiện chưa được tối ưu. Nhưng việc tối ưu Podcast Show Notes không khó. Cách thực hiện như sau.
Đầu tiên, tường thuật toàn bộ ghi chép của cuộc phỏng vấn dưới dạng văn bản.
Kế tiếp, chuyển ghi chép đó thành bài blog đầy đủ. Khi muốn sử dụng lại ghi chép đó thành bài đăng chỉ cần thêm:
Tại thị trường hiện nay, bên cạnh tiêu thị nội dung bằng phương thức đọc văn bản thì còn nghe Podcast đang được người dùng ưa thích. Việc xây dựng backlink đối với hình thức này cũng cần được thực hiện. Liên kết các podcast cócùng chủ đề sẽ hấp dẫn hơn với người nghe nội dung.
Hình thức podcasting đang được người dùng quan tâm hơn cả bởi tương tự với hình thức radio như ngày trước. Đồng nghĩa bạn sẽ có nhiều cơ hội có backlink từ podcast là rất cao.
Content Hubs là chuỗi các nội dung có liên quan với cùng một chủ đề cụ thể. Nhưng thay vì liên kết các bài đăng một cách ngẫu nhiên, thì bạn trình bày chúng dưới dạng mục với một “hub” duy nhất.
Tại trang chủ của On Digitals, mục kiến thức được chia nhỏ với 3 mục khác nhau bao gồm:
Vì không nhiều người thực hiện công việc này tại trung tâm nội dung, nên khi bạn thực hiện thao tác này sẽ giúp website bạn lập tức nổi bật.
Với những thông tin hữu ích trên, hy vọng các bạn hẳn đã có cái nhìn tổng quan hơn về các xu hướng SEO đã và đang thịnh hành. Trước khi thực hiện tối ưu website cần nắm bắt các xu hướng đã được chia sẻ để việc tối ưu mang lại hiệu quả tốt hơn.
Tìm hiểu các bài viết mới nhất về kiến thức SEO tại On Digitals và liên hệ ngay với chúng tôi nếu các bạn cần tư vấn về giải pháp SEO cho doanh nghiệp.
