Bên cạnh các thuật toán phổ biến khác như Panda, Penguin, Hummingbird,... đã được On Digitals giới thiệu. Google Possum dường như ít phổ biến hơn. Vậy thuật toán này là gì và tầm ảnh hưởng của nó đến với doanh nghiệp là như thế nào? On Digitals sẽ giải đáp các thắc mắc ấy qua bài viết này.
“Possum” là tên được đặt cho một bản cập nhật chưa được xác nhận nhưng được ghi lại có tác động đáng kể nhất đến kết quả công cụ tìm kiếm địa phương của Google. Bởi vì Google chưa bao giờ chính thức xác nhận bản cập nhật, các SEO địa phương đã đưa ra giả thuyết về mục đích và tác động cụ thể của bản cập nhật này có thể mang lại.
Nhiều người đã nhận thấy rằng mục đích của Possum là đa dạng hóa các kết quả địa phương, nhưng một trong những “tác dụng phụ” đầy thách thức của thuật toán là sàng lọc doanh nghiệp ra khỏi danh sách doanh nghiệp hợp pháp nếu họ tình cờ chia sẻ danh mục Google với các nhánh khác trong cùng tòa nhà. Một nghiên cứu trên 1.307 doanh nghiệp cho thấy rằng Possum ảnh hưởng đến 64% kết quả địa phương của Google.
Về khía cạnh tìm kiếm không phải trả tiền, xuất hiện sự thay đổi đồng thời các kết quả không phải trả tiền. Đây có thể là một phần của Possum hoặc thuật toán có thể bắt nguồn từ một phiên bản cập nhật riêng biệt nhưng cũng cập nhật đồng thời.
SEO địa phương đã báo cáo các hiện tượng sau được cho là xuất phát từ bản cập nhật lớn này:
Trước Possum, việc nhiều doanh nghiệp chia sẻ các chi nhánh (cùng danh mục Google và nằm trong cùng một tòa nhà) xuất hiện trong cùng một gói cục bộ/kết quả công cụ tìm cục bộ là điều bình thường. Kết quả hiển thị cho gói địa phương là tập hợp (thường là ba) danh sách doanh nghiệp địa phương xuất hiện cùng với kết quả không phải trả tiền của Google khi truy vấn có mục đích địa phương. Kết quả của công cụ tìm địa phương là kết quả mở rộng đạt được bằng cách nhấp vào liên kết “nhiều địa điểm hơn” ở cuối gói địa phương.
Ví dụ: 6 luật sư về thương tích cá nhân tại 123 Đường A đều có khả năng xuất hiện trong cùng một kết quả tìm kiếm địa phương cho cùng một truy vấn. Tuy nhiên, sau Possum, Google đã lọc ra nhiều danh sách liên kết này ở mức thu phóng tự động của Google Maps. Giờ đây, Google có thể chỉ hiển thị một hoặc có thể là hai luật sư về thương tích cá nhân tại địa điểm, thay vì tất cả sáu người trong số họ. Việc mất thứ hạng trong gói cục bộ/công cụ tìm địa phương này có thể khiến chủ sở hữu doanh nghiệp lo sợ rằng danh sách Google My Business của họ đã bị xóa, nhưng bằng cách phóng to bản đồ, danh sách sẽ xuất hiện trở lại trong kết quả của công cụ tìm địa phương.
Hiện tượng tăng thứ hạng địa phương cho các doanh nghiệp có địa chỉ gửi thư bưu chính trong một thành phố nhất định, nhưng có vị trí thực tế nằm ngoài khái niệm của Google về biên giới của thành phố đó. Bạn có thể xem cách Google phân định ranh giới của một thành phố bằng cách tra cứu thành phố trong Google Maps và quan sát khu vực được hiển thị bằng màu hồng.
Trong một ví dụ về viễn cảnh vùng biên giới này, một khách sạn đã tăng từ vị trí thứ 21 lên vị trí thứ 10 trong chế độ xem công cụ tìm địa phương. Điều này đáng chú ý vì từ lâu người ta đã quan sát thấy trong ngành SEO địa phương rằng các công ty bên ngoài biên giới thành phố có rất ít cơ hội giành được thứ hạng địa phương cho các truy vấn bắt nguồn từ các thành phố đó hoặc có chứa các tên thành phố đó.
Một số lý thuyết bổ sung đã được đưa ra trong ngành SEO địa phương liên quan đến tác động của Possum. Chúng bao gồm sự gia tăng mức độ nhạy cảm của mức độ gần gũi của người tìm kiếm—khoảng cách giữa vị trí thực tế của người tìm kiếm và các doanh nghiệp mà Google hiển thị trong kết quả gói địa phương của họ.
Ngoài ra, có một số ý kiến cho rằng bộ lọc cục bộ của Google đang hoạt động độc lập hơn với bộ lọc không phải trả tiền post-Possum của họ, trong đó các doanh nghiệp đang đạt được gói xếp hạng cao đối với các danh sách trỏ đến các trang web có xếp hạng không phải trả tiền thấp hoặc “đã được lọc”. Trong những năm qua, mức độ trùng lặp và/hoặc tính riêng biệt của gói địa phương và thuật toán kết quả không phải trả tiền của Google là vấn đề tranh luận đang diễn ra. Hiện tại, người ta tin rằng sức mạnh tiềm năng của một doanh nghiệp tác động mạnh mẽ đến xếp hạng gói địa phương. Do đó, việc quan sát một số doanh nghiệp hoạt động tốt trong gói địa phương mặc dù xếp hạng tự nhiên thấp là điều rất thú vị, nhưng đối với Possum chỉ là một cách suy đoán.
Nếu danh sách Google My Business trước đây của bạn có xếp hạng gói/công cụ tìm địa phương cao đã biến mất vào ngày 1 tháng 9 năm 2016, thì Possum có khả năng là một ứng cử viên.
Nếu doanh nghiệp của bạn chia sẻ danh mục với doanh nghiệp khác trong cùng tòa nhà (ngay cả khi bạn có số dãy phòng khác hoặc yếu tố địa chỉ khác), hãy tìm kiếm cụm từ khóa điển hình của bạn (chẳng hạn như “khách sạn Vũng Tàu”) rồi phóng to Chế độ xem bản đồ bên cạnh công cụ tìm địa phương để khám phá xem danh sách của bạn có xuất hiện lại hay không. Nếu câu trả lời của bạn là “có” cho tất cả các tiêu chí này, thì rất có thể bạn đang cảm nhận được tác động của bộ lọc Possum.
Thật không may, không có giải pháp dễ dàng nào để lấy lại khả năng hiển thị trước đây của bạn nếu Google đang lọc danh sách của bạn do liên kết hoặc vị trí được chia sẻ. Việc thêm số dãy phòng thực hoặc hư cấu nhằm nỗ lực phân biệt địa chỉ của bạn dường như không nâng cao bộ lọc theo bất kỳ cách nào, khiến bạn có ba tùy chọn khả thi để xem xét:
Tên của bản cập nhật này do Phil Rozek của Local Visibility System (Hệ thống hiển thị địa phương) đặt ra để phù hợp với viễn cảnh mới trong đó danh sách doanh nghiệp địa phương dường như bị mất nhưng thực sự vẫn tồn tại—trên thực tế, danh sách chỉ là “bảng danh sách giả”.
Rất ít nghiên cứu đã được thực hiện xung quanh tác động của Possum đối với kết quả của công cụ tìm kiếm cục bộ hoặc không phải trả tiền, nêu bật nhu cầu điều tra thêm.
Đó là những thông tin cần thiết mà bạn cần biết về thuật toán Google Possum. Một số lưu ý cần tránh trước khi Google Possum có thể gây ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn cũng đã được On Digitals dưa đến bạn đọc.
Nếu bạn cần tìm đọc những lời khuyên hữu ích để có thể cải thiện kinh nghiệm hay về khía cạnh Digital Marketing. Hãy tham khảo các bài viết mới nhất tại On Digitals. Hay bạn đang cần tìm một Agency giải quyết các khó khăn khi triển khai cho website thì hãy liên hệ ngay On Digitals để được giới thiệu cũng như báo giá về dịch vụ Google Ads.
