Hiện nay, PBN đang dần hoạt động mạnh mẽ và chứng minh đây là yếu tố xây dựng liên kết (link) hiệu quả. Vậy PBN là gì? Làm thế nào để xây dựng PBN bền vững? Hãy cùng On Digitals tham khảo bài viết dưới đây.
Một trong những nhân tố quan trọng nhất giúp Google đánh giá trang web của doanh nghiệp có lên top hay không chính là Link Building. Mặc dù vậy, Link Building ngày càng bị đánh giá thấp trong việc mang lại hiệu quả. Bởi nhiều SEOer, doanh nghiệp bắt đầu chú trọng đến nội dung, trải nghiệm người dùng,... cùng một số thủ thuật khác.
Thời gian gần đây, Link Building đang dần lấy lại vị thế, một lần nữa khẳng định ưu thế của mình trong “đường đua” top Google. Điều này đã minh chứng sự tồn tại bền vững và khả năng thúc đẩy thứ hạng cho website nhờ quá trình xây dựng liên kết.
Tuy nhiên, không phải ai làm việc trong lĩnh vực SEO cũng biết xây dựng Link Building một cách hiệu quả và chính xác. Vì thế, đây được xem là một công việc khó khăn. Thậm chí, ngay cả những người rất giỏi về SEO cũng chưa chắc chắn rằng sẽ triển khai Link Building tốt.
Khi nhắc đến Link Building thì không thể nào không đề cập đến PBN. Bất kỳ SEOer nào cũng mong muốn rút ngắn thời gian và khoảng cách lên top. Thế nên, việc sở hữu một hệ thống PBN với hiệu quả tối ưu là điều quan trọng. Vậy PBN là gì?
PBN là từ ngữ viết tắt của cụm Private Blog Network. Để hiểu sâu hơn về PBN, bạn cần nắm rõ về khái niệm và hiệu quả của PBN trong quá trình SEO.
PBN là hệ thống các trang web do chính doanh nghiệp tạo ra. Việc này nhằm xây dựng những liên kết ngược hay backlink chất lượng, mạnh và sạch để trỏ về website mà bạn cần SEO. Mục đích cuối cùng trong việc sử dụng PBN là thúc đẩy thứ hạng của website chính trên thanh công cụ tìm kiếm ở Google.
Tham khảo bài viết: Backlink là gì?
Thông thường, hệ thống PBN được xây dựng dựa trên việc tái sử dụng tên miền cũ hoặc web 2.0. Các doanh nghiệp sẽ tạo ra những PBN hoàn toàn riêng biệt, nhưng thường chung một chủ đề. Những chủ đề được chọn dựa trên mục tiêu của doanh nghiệp và ý định tìm kiếm của người dùng trong lĩnh vực nhất định.
Đã xảy ra các cuộc tranh cãi trong thời gian dài về việc xây dựng và quản trị các website PBN. Nhiều người cho rằng đây là yếu tố không mang lại hiệu quả và sẽ sớm bị Google loại khỏi cuộc đua thứ hạng.
Tuy nhiên, vẫn có nhiều dẫn chứng hữu hình cho hiệu quả của PBN, hỗ trợ thúc đẩy tốt thứ hạng website. Từ đó, quá trình SEO website cũng trở nên dễ dàng và được Google đánh giá cao. Sở hữu hệ thống PBN vững mạnh, Google sẽ có cơ sở để đánh giá website của bạn là uy tín, có độ tin cậy cao.
Backlink là yếu tố chính giúp xây dựng SEO Offpage hiệu quả. Vì vậy, website có thể tăng thứ tự xếp hạng trên Google từ hệ thống PBN. Các backlink chất lượng từ nội dung của chủ đề liên quan sẽ được trỏ về website. Điều này giúp tăng độ uy tín, hiệu quả cho web và được Google đánh giá tốt.
Khi mua link ở các nguồn khác nhau, bạn thường gặp phải tình trạng khó kiểm soát backlink. Nhưng với hệ thống PBN thì hoàn toàn ngược lại, doanh nghiệp sẽ quản lý dễ dàng các backlink trỏ về website của họ.
Dấu chân “cross-site" là chìa khóa để xác định PBN. Ngày nay, các mạng lưới PBN phức tạp hơn nhiều và người dùng có thể khó tìm ra. Bởi các trang web này có hàng ngàn chủ đề, bố cục khác nhau. Khi xác định xem một trang web có phải là PBN hay không, bạn cần nắm một số cách nhận biết dưới đây.
Tìm tên miền hết hạn nghĩa là tìm và mua lại những tên miền cũ mà chủ sở hữu trang web đó không dùng nữa hoặc chưa gia hạn. Tìm tên miền hết hạn là bước quan trọng trong việc xây dựng PBN.
Bạn có thể mua các tên miền cũ từ Backorder hoặc qua đấu giá. Chi phí cho đấu giá PBN khoảng từ vài trăm đến vài nghìn đô. Hiện nay có một số cách mua và đấu giá tên miền mà On Digitals chia sẻ sau đây để bạn tham khảo.
Khi tìm kiếm và mua các tên miền cũ cho hệ thống PBN, bạn cần lưu ý các điều sau:
Bạn nên quan tâm đến các website nào có hệ thống khác IP class C khi lựa chọn hosting. Ngoài ra, bạn cũng nên quan tâm đến một số yếu tố khác như:
Thay vì bạn sử dụng non-www thì việc cài đặt tên miền là www sẽ tốt hơn. Từ đó giúp chỉ số CF và TF cao hơn. Ngoài ra, website của bạn cần có mục giới thiệu, hệ thống bảo mật, chính sách đính kèm và trang liên hệ để nâng cao độ uy tín.
Đặc biệt, bạn nên loại bỏ việc sử dụng themes mặc định và cơ bản, dù là các website trong cùng hệ thống cũng nên khác nhau. Thay vào đó, bạn nên tự thiết kế bộ theme độc quyền của mình hoặc sử dụng các theme miễn phí.
Việc lên kế hoạch, chiến lược content hiệu quả là cần thiết cho các website vệ tinh. Hãy phân loại các website trong hệ thống và xây dựng nội dung cụ thể cho từng bài. Lưu ý các site PBN của bạn phải có đa dạng nội dung, rõ ràng, không trùng lặp hoặc spam. Sử dụng kỹ thuật SEO Entity để có thể hướng đến đối tượng của bạn tốt nhất.
Đầu tư về nội dung cho website vệ tinh là cách giúp bạn phát triển tốt website chính của mình. Việc cần làm là phân chia bố cục bài viết thật rõ ràng.
Bên cạnh đó, số lượng chữ cho mỗi bài nên từ 800 - 1000 chữ. Hoặc độ dài có thể hơn tùy vào ý định tìm kiếm của người dùng trong lĩnh vực đang triển khai. Bạn cần đảm bảo bài viết có mục bình luận để dễ tương tác với người đọc. Và nên có mục tiêu cho bài viết trên website vệ tinh. Ví dụ như đạt 500 lượt xem mỗi ngày.
Để hệ thống PBN đạt được hiệu quả tối đa, việc quan trọng nhất là xây dựng backlink. Cụ thể ở mỗi site vệ tinh, bạn cần sử dụng 100 tên miền để trỏ đến. Ngoài ra, để hỗ trợ cho công đoạn này, bạn có thể lựa chọn đi link thêm thông qua các diễn đàn, link forum,...
Sau khi đã chuẩn bị đủ các yếu tố trên, bạn có thể dùng thời gian khoảng 2 tháng để trỏ link về website mà bạn muốn thực hiện SEO. Mỗi site vệ tinh nên hạn chế trỏ trên 8 trang chính. Thay vào đó, mỗi bài viết bạn chỉ nên chèn 2 backlink ở tiêu đề hay full URL. Và đặc biệt là cần sử dụng dạng Anchor text dài.
Đây là mục đích cuối cùng của bất kỳ ai trong việc xây dựng hệ thống PBN. Bạn cần dành một thời gian nhất định để xây dựng các liên kết trỏ về website chính. Nó sẽ giúp bạn cải thiện thứ hạng và các chỉ số SEO một cách rõ rệt. Lưu ý nên đi backlink đến các bài viết có liên quan với nhau.
Sau khi xây dựng hệ thống PBN, việc tiếp theo bạn nên theo dõi các chỉ số tăng trưởng của nó. Một PBN chất lượng cần đảm bảo 4 chỉ số sau:
Trong trường hợp tên miền được đăng ký trước đây đã hết hạn sau một khoảng thời gian nhất định thì bạn buộc phải gia hạn thêm để được tiếp tục sử dụng. Ngoài ra, Domain Age còn giúp bạn xác định những ai đã quan tâm đến việc đăng ký tên miền trước khi nó hết hạn. Hơn thế nữa, Domain Age còn giúp bạn ra quyết định khi nào thì nên mua một tên miền mới.
Nếu bạn muốn lựa chọn xây dựng PBN trên tên miền cũ thì công đoạn cũng không quá phức tạp. Tuy nhiên, trước khi chọn một tên miền cũ nào đó thì bạn nên nhìn vào bức tranh tổng quát và nắm bắt kỹ lưỡng những chỉ số quan trọng. Đồng thời, bạn cũng cần kiểm tra các phiên bản của chúng, vận dụng công cụ WBM và đi backlinks hoặc Anchor text sao cho hợp lý.
Việc nhìn vào bức tranh tổng quát về vấn đề hay một lĩnh vực nào đó là điều hết sức quan trọng. Các chỉ số trong Ahrefs, Moz, Majestic,... để bạn tham khảo hỗ trợ trong quá trình SEO hoặc cho chiến lược Marketing. Tuy nhiên, những công cụ này cũng có điểm hạn chế.
Trên thực tế cho thấy, nếu một tên miền có chỉ số Trust Flow bằng 0 thì chưa thể nhận định rằng tên miền này không khả thi. Đôi khi, đó lại là một “kho vàng” thật sự nếu doanh nghiệp chọn đúng.
Khi chọn PBN, bạn cần nắm rõ và thành thạo những chỉ số quan trọng bên dưới.
Bạn cũng lưu ý rằng nếu chỉ số TF thấp, CF cao thì chứng tỏ phần lớn các link tới là link spam. Giả sử như chỉ số TF và CF không được như tỷ lệ trên, thì điều này không mang ý nghĩa khuyến khích bạn nên loại bỏ tên miền ấy. Bạn nên nhìn mọi thứ một cách kỹ lưỡng và thấu đáo hơn.
Mặt khác, nếu lượng RD vượt quá 500 thì bạn nên bỏ qua. Tại sao? Vì chúng sẽ có giá đắt hơn, lên đến vài nghìn đô. Trong khi đó, bạn có thể mua tên miền trung bình vừa đủ dùng với số tiền tương tự.
Khi xây dựng PBN, hãy nhớ kiểm tra tất cả các phiên bản bao gồm: www, non-www và https://. Ví dụ, website On Digitals là PBN, bạn có thể gõ vào công cụ Ahrefs hoặc Majestic các phiên bản như sau:
Việc thực hiện công đoạn kiểm tra các phiên bản này giúp bạn biết được phiên bản thực của tên miền cũ là gì. Và phiên bản nào nhận được link trỏ về nhiều nhất. Thông thường, nhiều doanh nghiệp chỉ cần nhập www.ondigitals.com và ondigitals.com là đã có thể kiểm tra được.
Công cụ WBM còn được gọi là cỗ máy quay ngược thời gian. Đây là một website cho phép bạn bỏ đường link của tên miền khác vào để kiểm tra hoạt động của nó trong toàn bộ tuổi đời từ khi nó được thành lập. Chỉ khoảng 0.4 giây tìm kiếm trên Google, bạn sẽ có toàn bộ thông tin về công cụ WBM này.
Việc sử dụng cỗ máy quay ngược thời gian - Wayback Machine giúp bạn kiểm tra xem nội dung hoặc website của domain đó có thay đổi điều gì qua mỗi năm hay không.
Thương hiệu chắc hẳn sẽ là yếu tố mà doanh nghiệp thường quan tâm khi tìm kiếm tên miền cho PBN. Đặc biệt, họ lại càng thích khi domain phát triển mạnh cả về hình thức online và offline. Và hơn hết là cách tạo backlink tự nhiên. Tuy nhiên, đây cũng là lý do các doanh nghiệp thường thất bại khi xây dựng và SEO bằng PBN.
Trước khi đấu giá mua tên miền, bạn cần cẩn thận kiểm tra nguồn backlink, Anchor text đến từ đâu, có uy tín hay không. Bên cạnh đó, chỉ số TF cùng CF cũng nên được quan tâm. Đừng thấy điểm DA và DR cao thì tiến hành đấu giá và giành cho bằng được. Đôi khi một domain chỉ có DA 20 và DR 40 mà lại hiệu quả và mạnh hơn những website có DA, DR 60.
Khi xây dựng PBN, chắc hẳn bạn sẽ gặp những vấn đề, khó khăn nhất định. Dưới đây là một số vấn đề thường gặp nhất.
Những năm gần đây, PBN xảy ra nhiều vấn đề và bị Google “dòm ngó”. Tuy nhiên, không phải vì vậy mà PBN không còn hiệu quả. Hãy thay đổi cách làm để xây dựng PBN có được sức mạnh như mong đợi. Dưới đây là 5 sự lầm tưởng về PBN trong SEO mà mọi người vẫn thường nghĩ.
Nhiều người cho rằng thuật toán của Google chỉ đơn giản là “nâng cao thêm” để những chiến thuật như PBN hoạt động. Tuy nhiên, họ đã nhầm. Khi Google tiến hành nghiên cứu liên kết trong nhiều năm, hàng nghìn PBN được xác định đã có những tác động tích cực đến các website mà chúng được xây dựng để hỗ trợ.
Vài năm trước, hệ thống PBN bị người dùng đánh giá thấp. Điều này cũng có phần đúng bởi nó suy giảm chất lượng ở mặt kỹ thuật, nhưng phần lớn lại không liên quan. Đối với những ai đã từng thực hiện nghiên cứu backlink, họ đều có thể nhận thấy nhiều website được xếp hạng tốt ở các ngành cạnh tranh cao là nhờ liên kết PBN. Đây cũng là điều minh chứng rằng PBN hiện đang mang lại hiệu quả.
Đây là điều không thể phủ nhận. Nhưng có một số PBN chỉ là website thông thường. Và các website đó chứa nhiều nội dung chất lượng cao. Người dùng cũng đang tình cờ tìm kiếm thông tin bằng các PBN này. Hành động đó đã giúp những website chính của bạn được xếp hạng cao hơn.
Không những vậy, nếu bạn có quyền truy cập vào những website khác. Và bạn có được các các liên kết đến một hoặc nhiều website của mình từ những website đó. Về mặt kỹ thuật, bạn cũng đang sử dụng PBN, thậm chí là dùng chúng mỗi ngày.
PBN không dễ dàng xác định như bạn nghĩ. Bởi quá trình loại bỏ dấu chân khá đơn giản. Bạn chỉ cần trộn các thông tin đăng ký, lưu trữ cùng các chủ đề, nội dung, liên kết với nhiều website khác nhau. Từ đó, bạn sẽ dễ dàng làm cho các website trong hệ thống PBN của họ hoàn toàn không có mối tương quan với nhau. Hay với những website mà họ đang cố gắng để xếp hạng tốt hơn.
Chính nhờ sự khéo léo này, công việc xác định PBN theo thuật toán hay bất kỳ loại quy mô nào, gần như là không thể. Tuy nhiên, điều đặc biệt này chỉ áp dụng cho các hệ thống PBN cá nhân.
Đối với Google, PBN chính là phi đạo đức. Tuy nhiên, đa số các chuyên gia SEO khách quan đều hiểu rằng không phải như vậy.
Mặc dù PBN vi phạm nguyên tắc quản trị website của Google, nhưng theo nghĩa đen, PBN được cho là một chiến thuật để tăng thứ hạng cho website chính. Những PBN này đều do doanh nghiệp tự xây dựng nên không được tính là hành vi phi đạo đức. Trừ trường hợp bạn xây dựng PBN cho khách hàng nhưng không thông báo cho họ về các rủi ro gặp phải theo cách thủ công.
Thật không dễ dàng trong việc xác định và theo dõi PBN. Tuy nhiên, PBN vẫn tồn tại một số rủi ro nhưng không đáng kể. Hệ thống PBN sẽ không nguy hiểm nếu bạn biết cách xây dựng hệ thống này một cách cẩn trọng. Nhất là chọn lọc kỹ trong quá trình đấu giá tên miền.
Trên đây là toàn bộ những kiến thức về PBN mà On Digitals chia sẻ cùng bạn. Hy vọng qua bài viết này, bạn sẽ hiểu được khái niệm PBN là gì cũng như những hiệu quả của PBN. Bằng cách hiểu của mình, bạn có thể vận dụng thật tốt vào quá trình triển khai SEO và các chiến lược khác. Ngoài ra, để tìm hiểu thêm về xu hướng Digital Marketing, hãy truy cập vào website của On Digitals để cập nhật những thông tin mới nhất và nhanh chóng.
