Nhằm tối ưu hoá trang web trên công cụ tìm kiếm Google, các SEOer cần tác động đến những yếu tố bên ngoài website. Trong bài viết dưới đây, On Digitals sẽ tổng hợp và cung cấp cho bạn đọc những kỹ thuật SEO Offpage mới nhất. Kỹ thuật này mang đến hiệu quả tích cực trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
SEO Offpage được biết đến là cụm từ được dùng để chỉ các thủ thuật tối ưu hoá các yếu tố bên ngoài website. Có thể kể đến như xây dựng liên kết chất lượng (backlink), Marketing trên Social Media, Social Media Bookmarking,...
Mục đích chính của SEO Offpage là thúc đẩy website lên top công cụ tìm kiếm Google, giúp gia tăng traffic cho trang web.
Tham khảo bài viết: Các phương pháp SEO
SEO Onpage sẽ có toàn quyền kiểm soát từng hoạt động của bạn trên website. Ngược lại, do các liên kết trả về, lượt tương tác trên mạng xã hội, bài đánh giá và các yếu tố khác mà SEO Offpage sẽ không thể thực hiện điều đó như Onpage.
Để xếp hạng một website, Onpage sẽ dựa trên những yếu tố như:
Tham khảo bài viết: SEO từ khóa là gì?
Khác với Onpage, Offpage SEO sẽ chỉ sử dụng 2 yếu tố để đánh giá trang web:
Để website đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm thì Offpage SEO có vai trò quan trọng. Đặc biệt là trong việc trả lại kết quả tìm kiếm tốt nhất cho người dùng. Thậm chí, nhiều người cho rằng Offpage chiếm đến hơn 50% trọng số của các yếu tố liên quan đến xếp hạng.
SEO Offpage tăng khả năng đề cập đến thương hiệu trên các mạng xã hội. Hơn nữa, người dùng còn có thể chia sẻ chúng tới những người dùng khác trong cùng cộng đồng. Vậy, chính xác thì SEO Offpage sẽ làm những gì, mang tới những gì cho website?
Nhìn chung, SEO Offpage sẽ đem lại một vài lợi ích nổi bật đối với trang web như:
Google xem trọng chất lượng và số lượng backlinks trên internet trỏ về các trang web. Thông qua việc xử lý dữ liệu thu thập được bằng thuật toán Pagerank, Google sẽ quyết định thứ hạng của một website.
Do đó, xây dựng Link Building là việc không thể thiếu nhằm tối ưu SEO Offpage. Và hướng tới mục đích hỗ trợ website giành được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.
Một trong những lý do khiến đi backlink trở thành hoạt động không thể thiếu trong việc tối ưu SEO Offpage chính là nhờ vào khả năng cho thấy chất lượng website của nó.
Bên cạnh nhiệm vụ xây dựng những bài viết chứa nội dung tích cực, có liên kết với website mà backlink trỏ đến thì chất lượng của liên kết cũng nên được chú trọng không kém.
Tham khảo bài viết: Backlink là gì?
Đây là loại backlink dễ để tạo dựng trên các trang mạng xã hội. Việc tạo ra một Account, Profile cho website lên mạng xã hội giúp bạn kết nối thuận tiện. Đồng thời tiếp cận và tương tác gần gũi hơn với khách hàng.
Social Bookmarking cũng có mục đích tương tự. Nó được biết đến là một dịch vụ trực tuyến, cho phép người dùng thực hiện một số thao tác nhất định. Có thể kể đến như: thêm, chú thích, chỉnh sửa, chia sẻ dấu trang của các tài liệu có trong website.
Mặc dù không còn được phổ biến như trước đây, thế nhưng lợi ích lan tỏa bài viết rộng rãi mà Social Bookmarking mang đến thì vẫn không thể phủ nhận. Để triển khai Social Bookmarking, bạn có thể tham khảo 2 bước đơn giản sau:
IFTTT là viết tắt của If This Then That - dịch vụ web trung gian đứng giữa hai dịch vụ để thực hiện một tác vụ nào đó khi có điều kiện xảy ra. Nguyên lý hoạt động của công cụ này là tự động hóa SEO Offpage.
Hiểu một cách đơn giản hơn thì khi có sự thay đổi nào trên ứng dụng này thì thông qua IFTTT, ứng dụng kia cũng sẽ được thay đổi tương tự.
Sau khi lập ra công thức cố định trên IFTTT, bạn có thể có được hàng chục backlink uy tín mà không cần tốn quá nhiều công sức. Bên cạnh công năng tuyệt vời khó có thể phủ nhận, IFTTT còn được nhiều người ưa chuộng bởi được sử dụng hoàn toàn miễn phí.
Cụm từ Backlink Blog Comment được dùng để chỉ hoạt động để lại bình luận (comment) giới thiệu bài viết của bạn trên một blog nào đó. Để làm được điều này, bạn cần cung cấp một số thông tin cơ bản như tên, nội dung comment, địa chỉ email. Một số trang blog cũng yêu cầu bạn phải đăng ký tài khoản hoặc liên kết với mạng xã hội Facebook.
Ngoài ra, Forum (diễn đàn trực tuyến) cũng là nơi để người dùng Internet trao đổi, thảo luận và tán gẫu với nhau. Do đó, hai công cụ miễn phí sẽ hỗ trợ SEO Offpage một cách đơn giản, hiệu quả và nhanh chóng.
PBN là hệ thống website được xây dựng nhằm mục đích tạo ra những backlink chất lượng trỏ về trang web của bạn. Không giống như các kỹ thuật khác, PBN đòi hỏi người thực hiện trong một thời gian khá dài.
Đồng thời, người triển khai cũng có sẵn kỹ năng chuyên môn và bỏ ra một phần ngân sách không nhỏ. Tuy nhiên, hiệu quả thăng hạng website của PBN chắc chắn sẽ không làm bạn thất vọng.
Xây dựng hệ thống web 2.0 cũng là một kỹ thuật SEO Offpage hữu hiệu. Với các trang web tổng uy tín, bạn sẽ có được nền tảng để tạo nên những nội dung chất lượng. Đồng thời phát triển hệ thống backlink bền vững.
Dưới đây là một số trang web 2.0 phổ biến đối với người làm SEO Offpage:
Chi phí phải bỏ ra để liên kết với các trang báo không phải là nhỏ. Tuy nhiên, thông qua các backlink báo, website của bạn sẽ nhanh chóng gia tăng độ phủ sóng. Không những thế, nó còn giúp tăng traffic và có được sự tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi bạn xây dựng backlink qua những trang báo có uy tín, quy mô và lịch sử lâu đời.
Nhờ những lợi ích đó, backlink báo được đánh giá là một trong những kỹ thuật đi backlink uy tín, chất lượng. Và mang nhiều giá trị đến cho website nhất hiện nay. Thông thường, đối tượng lựa chọn loại backlink này thường là các doanh nghiệp, tổ chức.
Guest Post được dùng để miêu tả việc bạn đăng tải một bài post lên website của người khác. Hoặc bạn tự đăng tải bài viết của chủ website khác lên trang web của mình. Đây được xem là hình thức trao đổi, có lợi cho cả đôi bên.
Tuy nhiên, nếu hai chủ website không thể đi tới thỏa thuận đặt Guest Post miễn phí thì bạn có thể trao đi/nhận được một khoản chi phí nhất định từ chủ website bên kia. Các nội dung Guest Post thường sẽ đặt link trỏ về trang chính và bao gồm đầy đủ thông tin cụ thể về tác giả.
Nhìn chung, Guest Post sẽ mang lại một số lợi ích chính như:
Content Syndication (chia sẻ tin tức web) là hoạt động phân phối nội dung trên nhiều nền tảng khác nhau. Nó tạo điều kiện tối đa cho website của bạn tiếp cận được thêm nhiều đối tượng. Tuy nhiên, hoạt động này phải được chia sẻ bởi một website thuộc bên thứ 3.
Nội dung mà website khác đăng tải lại sẽ bao gồm toàn bộ nội dung gốc hoặc một đoạn trích ngắn lấy từ bài viết của bạn. Đương nhiên là tên tác giả, địa chỉ bài viết gốc cũng sẽ được bên thứ 3 ghi nguồn đầy đủ. Càng nhiều website thực hiện content syndication thì lượng backlink bạn thu thập được cũng càng tăng lên.
Khi thực hiện một chiến dịch SEO Offpage thì điều cần lưu ý nhất chính là kỹ thuật đi backlink. Backlink có vai trò quan trọng trong việc nâng hạng trang web, giúp website của bạn được lên top kết quả tìm kiếm. Từ đó giúp mở rộng thương hiệu, tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Do đó, để quá trình đi backlink trỏ về website được hiệu quả, bạn nên lựa chọn đặt backlink ở các trang web có độ tin cậy, uy tín cao, có lượt traffic ổn định. Chẳng hạn như các trang web có URL đuôi .edu hay .gov sẽ được Google đánh giá ưu tiên hơn.
Bên cạnh đó, Google cũng sẽ ưu ái dành top ranking cho những trang web có “tuổi đời" cao. Hãy tránh những website thường xuyên thay đổi nội dung, có nhiều flash hoặc chứa các nội dung đồi truỵ, trái với pháp luật.
Google luôn không ngừng theo dõi và đánh giá chất lượng của những trang web hàng đầu. Mặc dù có thể đang nằm trong top kết quả tìm kiếm, thế nhưng nếu trang web của bạn không cải thiện chất lượng, update thông tin hữu ích, đa dạng thì sớm muộn cũng sẽ bị “out top".
Do đó, để tránh hình phạt được đưa ra bởi Google, hãy cập nhật xu hướng nhận diện bởi công cụ này. Nội dung có chất lượng tốt, mang đến thông tin toàn diện, phù hợp với những gì người dùng tìm kiếm sẽ càng dễ có khả năng cải thiện thứ hạng hơn.
Anchor Text đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu Offpage SEO, đặc biệt là trong hoạt động xây dựng hệ thống backlink. Sau khi xác định được mục tiêu từ khoá SEO, bạn nên lựa chọn sử dụng những anchor text chi tiết, đa dạng cho backlink. Việc đặt backlink trên các site và anchor text phù hợp với thị hiếu người dùng sẽ góp phần đẩy mạnh thứ hạng của website trong kết quả tìm kiếm.
Lưu ý: Hạn chế chỉ tập trung vào một vài anchor text nhất định. Chẳng hạn như keywords nhằm tránh bị Google đánh giá là spam và xử phạt website của bạn.
Xây dựng backlink bằng mô hình link đòi hỏi người làm SEO phải đầu tư nhiều về mặt thời gian và công sức. Đương nhiên là kết quả mà mô hình link mang lại sẽ vô cùng xứng đáng với những gì mà bạn phải bỏ ra.
Hiện tại, có 2 loại mô hình link phổ biến nhất là: Domain Authority Stacking và mô hình Pyramid. Tuy nhiên trong SEO Offpage thì mô hình Pyramid lại phổ biến hơn cả.
Khi sử dụng mô hình Pyramid, bạn sẽ cần trỏ backlink qua nhiều tầng, lớp khác nhau rồi mới trỏ về website chính. Do đó, nó còn được gọi là mô hình xây dựng “backlink to backlink".
Bạn có thể tham khảo mô phỏng của mô hình Pyramid 4 tầng dưới đây:
Hiện nay, nội dung website không chỉ được thể hiện dưới dạng viết đơn thuần mà còn bao gồm các hình ảnh, video hoặc các hình thức khác. Sự đa dạng trong nội dung vừa không khiến bạn phải bỏ ra quá nhiều chi phí, vừa gia tăng hiệu quả cho hoạt động SEO.
Do đó, trong quá trình xây dựng backlink, bạn nên tận dụng sự liên quan giữa các nội dung nhằm thử nghiệm nhiều loại hình thức thể hiện khác nhau như:
Tuy có nội dung và cách triển khai không giống nhau, thế nhưng cả SEO Offpage và Onpage đều hướng tới mục đích mở rộng thương hiệu, tăng lượng traffic. Do đó, người thực hiện đều cần để ý và phối hợp cả hai hình thức này nhằm tối đa hiệu quả SEO.
Để tìm hiểu thêm những thông tin về hoạt động Digital Marketing cũng như tìm kiếm địa chỉ cung cấp các dịch vụ SEO uy tín, hãy truy cập vào web của On Digitals. Chúng tôi sẽ hỗ trợ tư vấn và đưa giải pháp cụ thể cho từng trường hợp của doanh nghiệp.
