Trong quá trình xây dựng, phát triển content, topic cluster đóng vai trò quan trọng. Nó là sự kết nối giữa một Pillar page cùng nhiều Cluster content. Triển khai hiệu quả topic cluster sẽ thu về cho website một lượng lớn lưu lượng truy cập tự nhiên. Vậy topic cluster là gì? Cách xây dựng, hoạt động như thế nào? Tìm hiểu ngay nội dung chi tiết cùng On Digitals.
Trọng tâm của chiến lược topic cluster hay cụm nội dung là chiến lược liên kết nội bộ. Topic cluster là nhóm nội dung xoay quanh một chủ đề chính và sử dụng trang Pillar page (trang trụ cột) để liên kết các trang liên quan.
Nói theo cách khác, Topic clusters (các cụm chủ đề) sẽ tập trung vào một chủ đề duy nhất. Và cung cấp nhiều cơ hội liên kết nội bộ để giữ chân độc giả trên website của bạn.
Cụm nội dung của bạn nên bắt đầu với một trang Pillar page và sau đó liên kết đến các trang phụ có chủ đề liên quan với nhau. Cụ thể được hiểu như sau:
Ví dụ như trang pillar có chủ đề là phương pháp SEO. Các cluster tương ứng với chủ đề này có thể kể đến như seo onpage, seo offpage, seo mũ trắng, seo mũ đen,...
Mô hình topic cluster sở hữu các ưu điểm:
Mô hình topic cluster cho phép tạo ra nội dung tốt hơn trong thời gian ngắn. Mục tiêu là giúp nội dung của bạn vượt xa các chiến lược SEO truyền thống, mang đến thông tin chất lượng hơn.
Content của bạn cần được lên kế hoạch, nghiên cứu và phân phối ở nhiều định dạng nội dung hơn.Bất kể lĩnh vực nào cũng đều có thể thúc đẩy hoạt động Digital Marketing bằng cách cung cấp nội dung kỹ lưỡng, hoàn hảo.
Sau đây là chi tiết các bước để tạo một topic cluster hoàn thiện và mang lại hiệu quả cao.
Đầu tiên, bạn cần chọn một chủ đề chính. Dù cho doanh nghiệp của bạn chuyên về sức khỏe hay phần mềm của máy tính, thì đều có thể sử dụng chiến lược này để lên kế hoạch chủ đề một cách có tổ chức.
Dù bạn chọn chủ đề gì thì cũng cần có tính liên kết với các chủ đề cốt lõi của doanh nghiệp. Điều này giúp thể hiện giá trị mà doanh nghiệp có thể cung cấp cho các khách hàng tiềm năng.
Đây là bước quan trọng vì được dùng để tạo pillar page, tức trang chủ đề chính. Từ bước này, các content sau đó có thể được chia nhỏ ra, và tạo thành các cluster.
Lấy ví dụ, nếu doanh nghiệp cung cấp dịch vụ SEO thì bạn có thể lấy chủ đề SEO làm trang trung tâm. Các cluster theo sau có thể là SEO từ khóa, SEO Entity, SEO Backlink, SEO Local,...
Tiếp theo là quá trình lên ý tưởng nội dung, đòi hỏi ở bạn sự động não nhiều hơn. Bạn cần lên ý tưởng những content nào có liên quan đến doanh nghiệp. Làm việc với các thành viên trong nhóm để tạo ý tưởng cho nội dung là một cách hiệu quả để phát triển các chủ đề có liên quan. Từ đó, liệt kê tất cả thành danh sách chủ đề hoàn thiện.
Đôi khi sáng tạo content sẽ khiến bạn gặp những khó khăn nhất định. Vì vậy, hãy cố gắng đừng tạo quá nhiều áp lực cho bản thân. Một số mẹo dưới đây sẽ hữu ích cho quá trình lên ý tưởng:
Một khi bạn đã có ý tưởng chung, bạn nên xem xét để làm thế nào giúp chất lượng content của mình hiệu quả hơn. Khi chọn chủ đề cho nội dung, hãy luôn giữ vững những mục tiêu của doanh nghiệp. Nội dung sẽ phản ảnh tốt các mục tiêu hướng đến.
Để đảm bảo mục tiêu hoạch định, bạn cần tự mình trả lời các câu hỏi:
Đến bước này, bạn cần nghiên cứu từ khóa về chủ đề mình chọn. Trước khi tìm hiểu và viết về chủ đề nào đó, bạn chắc chắn mình đang đi đúng hướng so với những chủ đề này. Đây là bước quan trọng để thời gian thực hiện không bị lãng ph. Và sẽ gặt hái thành quả từ việc tạo ra nội dung chất lượng.
Bên cạnh đó, bạn cần tìm hiểu đối thủ đã viết như thế nào và điều gì đã giúp content của họ thành công. Hãy sử dụng Keyword Gap Tool để giúp bạn phân tích và định dạng các từ khóa của đối thủ cạnh tranh đang thiếu.
Sau đây là một số chức năng mà công cụ Keyword Gap Tool đem lại:
Bạn có thể sử dụng tất cả các thông tin trên để tìm ra phương pháp giúp các topic cluster xếp hạng cao hơn.
Ngoài nghiên cứu các từ khóa, bạn sẽ cần lên dàn ý, phác thảo cho các cụm chủ đề và trang chính. Trước tiên, bạn nên xem xét kỹ về trang chính của mình. Bởi những trang cụm chủ đề đều liên kết với trang chính. Khi tạo dàn ý cho trang chính, hãy cố gắng bao quát nhiều chủ đề và đồng thời nên đề cập ở các cụm chủ đề nhỏ.
Trang cluster nên đi theo một cách chi tiết để làm rõ chủ đề chính. Khi tạo dàn ý cho một topic cluster, hãy chắc chắn rằng bạn đang phát triển chúng có tính thống nhất với nhau. Việc này nhằm liên kết trở lại với trang pillar.
Dàn ý là bản phác thảo cần đi theo một sơ đồ từng phần mà nhóm bạn sẽ viết vào. Điều này có nghĩa là dàn ý của bạn nên bao gồm các tiêu đề và tiêu đề phụ. Bên cạnh đó là số từ được nhắm mục tiêu, danh sách từ khóa (chính, phụ và liên quan) và tham chiếu đến các đối thủ cạnh tranh xếp hạng cao.
Sau khi kết hợp các ý tưởng chủ đề của bạn từ giai đoạn lên ý tưởng, các từ khóa bạn đã nghiên cứu và phác thảo, thì bước này đã sẵn sàng để tạo ra nội dung chất lượng. Bạn cần tạo content thu hút đối tượng mục tiêu để họ muốn đọc về các chủ đề nội dung mà website bạn chia sẻ.
Các đối thủ cũng sẽ viết về chủ đề tương tự như bạn. Nếu không muốn trùng lặp với họ thì bạn cần phát triển content thật hấp dẫn và nổi bật. Chắc chắn bạn bắt buộc tham khảo nhiều bài khác, nhưng hãy đảm bảo rằng không sao chép đối thủ. Và có được nội dung với chất lượng vượt trội hơn so với họ.
Dưới đây là một số mẹo để bạn viết nội dung sao cho hiệu quả:
Ngoài ra, có một vài vấn đề bạn cần cân nhắc khi tạo nội dung cho topic cluster:
Ngay cả sau khi bạn đã xuất bản content, bạn vẫn còn một số công đoạn phải làm. Khi bạn phát triển nội dung mới kết nối với Pillar page, bạn sẽ cần liên tục thêm các Internal Links (liên kết nội bộ) vào các cụm chủ đề nhỏ của pillar page ấy.
Bên cạnh đó, dù nội dung đang được xếp hạng cao thì vẫn cần cải thiện để luôn đảm bảo rằng website được cập nhật thông tin mới nhất. Cập nhật nội dung thường xuyên có thể giúp bạn đi trước đối thủ cạnh tranh và tăng mức độ liên quan của content trong ngành hàng.
Lúc này có lẽ bạn đã tạo ra một content chất lượng rồi. Việc tiếp theo là cần xác định cách đo lường, kiểm tra kết quả của topic cluster.
Như đã có chia sẻ ở trên, bạn có thể sử dụng dữ liệu này để cải thiện vị trí xếp hạng và chất lượng content. Các công cụ đo lường thường tập trung vào hiệu suất của một trang thay vì một nhóm nội dung.
Một trong những cách tốt nhất để kiểm tra content hoạt động như thế nào là sử dụng Traffic Analytics Tool. Đối với công cụ này, bạn có thể biết được số lượt truy cập trang, chỉ số tương tác và tỷ lệ lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn so với thiết bị di động. Từ đó đảm bảo nội dung của bạn được tối ưu hóa ở nơi có traffic nhiều nhất.
Khi bạn phân tích và hiểu rõ được topic cluster nào hiện đang phổ biến và được xem nhiều nhất ở đâu, điều đó giúp mở rộng và phát triển thêm nội dung hơn. Điều này sẽ giảm thiểu thời gian lên ý tưởng.
Xây dựng một content chuẩn cần có tính sắp xếp, đảm bảo rằng bạn dành thời gian và công sức viết ra nội dung tuyệt vời. Điều này thể hiện được kiến thức chuyên môn trong ngành của mình.
Và bạn có thể tránh lãng phí thời gian bằng cách sử dụng các cụm chủ đề để tạo ra nội dung nổi bật. Tìm đúng chủ đề giúp bạn dễ dàng đạt được các mục tiêu đề ra.
Phát triển content chất lượng là cách tuyệt vời để tăng phạm vi tiếp cận của website tới đối tượng mục tiêu. Ngoài ra còn giúp bạn giảm thời gian nghiên cứu nội dung mới.
Topic cluster là một mô hình giúp website có được nội dung chất lượng hơn và dễ dàng thu hút được người xem. Bên cạnh đó, bạn không cần phải tốn nhiều thời gian để tối ưu từ khóa cho từng bài viết. Vì khi áp dụng phát triển content với mô hình topic cluster giúp phân chia nội dung logic hơn, tạo ra các bài viết chuyên sâu xoay quanh một chủ đề lớn.
Theo dõi On Digitals để cập nhật những thông tin mới nhất về SEO nói riêng và Digital Marketing nói chung. Hoặc liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chi tiết về giải pháp SEO dành cho website doanh nghiệp.
