Dynamic Ads là gì? Hướng dẫn nhanh dành cho Marketers

Dynamic Ads là gì?

Dynamic ads (quảng cáo động), còn được gọi là quảng cáo biểu ngữ động hoặc quảng cáo động, là quảng cáo trong đó nội dung, quảng cáo và lời kêu gọi hành động thay đổi dựa trên hành vi của người dùng. Chúng giúp các nhà tiếp thị phân phối quảng cáo phù hợp hơn để kết nối với đối tượng mục tiêu của họ.

Dynamic ads cho phép các thương hiệu thay đổi quảng cáo hiển thị cho người dùng dựa trên hành vi của họ. Quảng cáo động thường được sử dụng trong remarketing campaigns (chiến dịch tiếp thị lại) để tiếp cận người dùng đã tương tác với thương hiệu.

Mặt khác, Static ads (quảng cáo tĩnh) không thích ứng dựa trên dữ liệu bên ngoài, vì vậy chúng có xu hướng nhắm mục tiêu các nhóm đối tượng rộng hơn để nhận biết thương hiệu hoặc ra mắt sản phẩm.

Banner quảng cáo có thể trông như thế này

Ads có kích thước và vị trí khác nhau tùy thuộc vào nền tảng mà chúng được hiển thị.

Những lợi ích của Dynamic Ads

Cá nhân hóa quảng cáo là một trong những lợi thế lớn nhất của việc sử dụng quảng cáo biểu ngữ động. Bởi, không có gì khó chịu hơn việc nhận được một quảng cáo không phù hợp hoặc không liên quan đến bạn hoặc sở thích của bạn. Trên thực tế, đó là lý do chính khiến mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo.

Quảng cáo càng được cá nhân hóa thì càng có nhiều cơ hội cộng hưởng với khán giả. Điều này đưa chúng ta đến lợi ích tiếp theo của quảng cáo động: mức độ liên quan. Mặc dù quảng cáo có thể được cá nhân hóa, nhưng quảng cáo đó có thể không liên quan đến giai đoạn hiện tại của người dùng đó trong hành trình của người mua.

Chẳng hạn, hãy tưởng tượng bạn đã nghe nói về một thương hiệu nhưng không chắc chắn chính xác những gì họ làm hoặc những gì họ cung cấp. Xuất hiện quảng cáo yêu cầu bản giới thiệu sản phẩm có thể là một bước nhảy quá lớn. Bạn có thể cần được nuôi dưỡng nhiều hơn trước khi đạt được mức độ quan tâm đến sản phẩm của họ.

Cách hiển thị của Quảng cáo động

Với suy nghĩ này, quảng cáo động có thể giúp bạn chỉ hiển thị những quảng cáo phù hợp với người dùng ở vị trí của họ. Làm như vậy có thể đưa họ đi xa hơn trong kênh và giúp tạo thêm doanh thu cho thương hiệu của bạn.

Cách hoạt động của Dynamic Search Ads

Trước khi tìm hiểu cách thức hoạt động của dynamic search ads, chúng ta cần tìm hiểu chúng thực sự là gì.

Dynamic Search Ads là gì?

Dynamic search ads (DSAs – quảng cáo tìm kiếm động) là quảng cáo động hiển thị trên các công cụ tìm kiếm như Google và Bing dựa trên nội dung trang web của bạn chứ không phải từ khóa.

Khi marketers thiết lập chiến dịch tìm kiếm, họ đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể và tạo quảng cáo phù hợp với mục đích đằng sau các từ khóa đó. Ví dụ: giả sử bạn là một công ty điều hành trang web và bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “nền tảng WebOps tốt nhất”, bạn sẽ cần đặt giá thầu cho từ khóa đó và giành chiến thắng để hiển thị trên công cụ tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm từ khóa đó.

Nội dung quảng cáo động

Với quảng cáo tìm kiếm động, bạn không phải đặt giá thầu cho các từ khóa. Công cụ tìm kiếm sẽ phân tích truy vấn tìm kiếm của người dùng và quét trang web của bạn để tìm nội dung có liên quan. Nếu công cụ tìm kiếm xác định nó phù hợp với những gì người dùng đang tìm kiếm, nó sẽ tự động tạo quảng cáo có dòng tiêu đề và văn bản dựa trên trang đích có liên quan từ trang web của bạn.

Lợi ích chính của việc sử dụng DSA là nó cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu đối tượng có thể nằm ngoài các từ khóa mà họ đã nhắm mục tiêu trong chiến dịch của mình.

Hãy xem dynamic search (tìm kiếm động) như một mạng lưới an toàn; bởi khi chiến dịch tìm kiếm được thiết kế tốt sẽ không nhắm mục tiêu tất cả các từ khóa mà người dùng của bạn có thể tìm kiếm. Quảng cáo động xác định các cơ hội cho mục tiêu mới và lấp đầy khoảng trống đó bằng cách điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp với người dùng – mang lại cho bạn thêm lưu lượng truy cập và nhiều phạm vi tiếp cận hơn.

Đây cũng là một trình tiết kiệm thời gian. Với quảng cáo động, bạn không phải trải qua quá trình lập bản đồ từ khóa, thiết lập giá thầu và tạo bản sao cho từng quảng cáo.

Dynamic display ads là gì?

Dynamic display ads (quảng cáo hiển thị hình ảnh động) là quảng cáo biểu ngữ thay đổi trên các trang web chúng được hiển thị dựa trên hành vi của người dùng.

Ví dụ: Các từ khóa tìm kiếm mới nhất của bạn có liên quan đến rất nhiều trang web về nội thất và trang trí nhà cửa. Đây là lý do tại sao nguồn cấp dữ liệu Facebook của bạn sẽ hiễn thị các quảng cáo như sau:

Quảng cáo nội thất Joybird

Quảng cáo hiển thị hình ảnh động hoạt động giống như quảng cáo động thông thường, bạn có thể điều chỉnh nội dung của chúng cho phù hợp với người dùng để có kết quả tốt hơn.

Bạn có thể tiến thêm một bước cho quảng cáo hiển thị hình ảnh của mình bằng cách tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh động thích ứng. Một quảng cáo đáp ứng điều chỉnh kích thước của nó dựa trên không gian trên trang. Ví dụ: bạn đang truy cập một trang web và bạn thu nhỏ trang để tạo khoảng trống cho một cửa sổ khác. Quảng cáo đáp ứng sẽ điều chỉnh hình dạng của nó dựa trên không gian mới đó.

Điều này tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn và đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị chính xác bất kể kích thước màn hình.

Dynamic Remarketing Ads

Giả sử tôi truy cập trang web Ikea để xem đồ nội thất. Sau đó, ban đặt một chiếc bàn làm việc vào giỏ hàng của mình nhưng không hoàn tất giao dịch mua. Nếu Ikea thiết lập dynamic remarketing ads, thì bạn sẽ thấy chiếc bàn làm việc đó với các kiểu tương tự khi bạn cuộn qua mạng xã hội hoặc duyệt qua các trang web trong vài ngày hoặc vài tuần tới.

Cách dynamic remarketing hoạt động là lấy nguồn cung cấp sản phẩm – từ trang web của bạn, tận dụng dữ liệu người dùng để hiển thị cho người truy cập quảng cáo rằng sẽ chuyển họ xuống kênh của bạn.

Bạn có thể nhắm mục tiêu các nhóm quảng cáo khác nhau, từ khách truy cập chỉ truy cập trang sản phẩm của bạn đến những người đã mua hàng từ bạn. Sau đó, khi bạn tạo bản sao quảng cáo và ưu đãi, nền tảng quảng cáo bạn sử dụng sẽ thực hiện phần còn lại. Điều này có nghĩa là lấy thông tin sản phẩm có liên quan để hiển thị người dùng cụ thể đó.

LinkedIn Dynamic Ads

Khi tạo dynamic ads trên LinkedIn, bạn sẽ nhắm mục tiêu người dùng dựa trên hồ sơ của họ, bao gồm nhân khẩu học như vị trí, kinh nghiệm làm việc, công ty và chức danh công việc. Có ba định dạng chính để sử dụng khi tạo quảng cáo trên mạng chuyên nghiệp:

Follower Ads

Nếu bạn muốn có thêm người theo dõi trên Trang công ty LinkedIn của mình, hãy tạo Quảng cáo người theo dõi. Điều này sẽ khuyến khích người dùng trong nhóm quảng cáo theo dõi Trang của bạn và tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn.

Quảng cáo dành cho người theo dõi trên Linkedin

Spotlight Ads

Bạn muốn hướng lưu lượng truy cập đến trang web hoặc trang đích của mình? Sử dụng spotlight ads (quảng cáo nổi bật). Hãy sử dụng phương thức này để quảng cáo các sự kiện sắp tới, làm nổi bật các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình hoặc có được những người đăng ký email mới.

Quảng cáo nổi bật trên Linkedin

Content Ads

Nội dung đưa ra kim chỉ nam tuyệt vời. Định dạng dynamic ads này cho phép bạn tạo khách hàng tiềm năng thông qua các ưu đãi có thể tải xuống. Bạn có thể quản lý những khách hàng tiềm năng đó trong Campaign Manager (Trình quản lý chiến dịch) LinkedIn hoặc xuất chúng sang phần mềm CRM.

Quảng cáo nội dung trên Linkedin

Facebook Dynamic Ads

Trên Facebook, mọi thứ hoạt động hơi khác một chút. Trong trường hợp này, dynamic ads phù hợp với các thương hiệu có lượng lớn sản phẩm/ dịch vụ. Không giống như quảng cáo LinkedIn, khi tạo quảng cáo động trên Facebook, bạn có thể chọn bất kỳ định dạng quảng cáo nào, bao gồm một hình ảnh, băng chuyền, câu chuyện hoặc bộ sưu tập.

Cách hoạt động của quảng cáo động trên Facebook: Bạn có thể tạo retargeting campaign để tiếp cận những người tiêu dùng đã từng tương tác với thương hiệu của bạn hoặc tiếp cận đối tượng rộng hơn, phù hợp với tính cách người dùng của bạn và có thể quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Để thiết lập dynamic ads trên Facebook, bạn sẽ cần:

• Danh mục – Danh mục này chứa các sản phẩm và dịch vụ bạn muốn quảng cáo, với các mô tả, giá cả, hình ảnh, tình trạng còn hàng và các thông tin liên quan khác.
• Facebook pixel hoặc DSK – Bạn phải cài đặt Facebook pixel trên trang web hoặc SDK cho ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình để nắm bắt cách người dùng đang hoạt động trên các trang web hoặc ứng dụng của bạn.

Từ đó, bạn sẽ thiết lập chiến dịch của mình trong Ads Manager (Trình quản lý quảng cáo) để phác thảo các mục tiêu quảng cáo, định dạng quảng cáo, nội dung và lời kêu gọi hành động (CTA) theo bộ sản phẩm.

Mỗi khi người dùng phù hợp với các thông số mục tiêu của bạn, chương trình máy học sẽ sử dụng pixel để thu thập dữ liệu người dùng và chọn các sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan từ danh mục của bạn để hiển thị quảng cáo trên thiết bị di động, máy tính bảng hoặc máy tính để bàn. Điều này giúp tiết kiệm thời gian của các nhà tiếp thị vì họ không phải tạo quảng cáo cho từng sản phẩm hoặc nhóm quảng cáo.

Bạn không cần lái xe từ trung tâm mua sắm về nhà để quyết định xem bạn có thực sự nên mua thứ gì đó hay không. Với dynamic ads, bạn có nhiều cơ hội để xem xét lại các quyết định của mình.

Kiến thức liên quan: Cách chạy quảng cáo Twitter cho đa dạng thị trường.

Lời kết

On Digitals đã cung cấp đến marketers thông tin, lợi ích mà Dynamic Ads mang lại và cách thức hoạt động của phương thức quảng cáo này đối với 2 nền tảng Linkedin và Facebook. 

Nếu bạn cần tìm đọc những lời khuyên hữu ích để có thể củng cố kiến thức về khía cạnh Digital Marketing. Hãy tham khảo các bài viết mới nhất tại On Digitals. Hay bạn đang cần tìm một Agency giải quyết các khó khăn khi triển khai cho website thì hãy liên hệ ngay On Digitals để được giới thiệu cũng như báo giá về dịch vụ Facebook Ads.