Tìm hiểu Google RankBrain là gì và Thuật toán ảnh hưởng như thế nào đến SEO

Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao một website lại có thể vượt qua những đối thủ cạnh tranh lớn để đứng đầu kết quả tìm kiếm của Google? Câu trả lời có thể nằm ở thuật toán RankBrain. Cùng On Digitlas khám phá xem RankBrain là gì và nó hoạt động như thế nào nhé!

Google RankBrain là gì?

RankBrain là thuật toán máy học (AI) mà Google sử dụng để sắp xếp kết quả tìm kiếm. Nó cũng giúp Google xử lý và hiểu các truy vấn tìm kiếm, tương tự như nhiều thuật toán khác. Vậy điểm khác biệt giữa RankBrain với các thuật toán khác là gì?

Trước khi RankBrain xuất hiện, 100% thuật toán của Google được mã hóa bằng tay. Vì vậy, quá trình đã diễn ra như sau:

Thao tác thuật toán mã hoá bằng tay

Tất nhiên, các kỹ sư vẫn làm việc với thuật toán. Nhưng ngày nay, RankBrain cũng có khả năng tự thực hiện công việc của mình và tự điều chỉnh thuật toán. Tùy thuộc vào từ khóa, RankBrain sẽ tăng hoặc giảm tầm quan trọng của các backlinks, độ mới của nội dung, độ dài nội dung, thẩm quyền tên miền,….

Sau đó, thuật toán xem xét cách người dùng tìm kiếm trên Google tương tác với kết quả tìm kiếm mới. Nếu người dùng thích thuật toán mới hơn, nó sẽ ở lại. Nếu không, RankBrain khôi phục thuật toán cũ.

Phương thức hoạt động của Google RankBrain

RankBrain chịu trách nhiệm chính trong việc:

1. Hiểu truy vấn tìm kiếm (từ khóa)
2. Đo lường cách người dùng tương tác với kết quả (sự hài lòng của người dùng)

Cách RankBrain hiểu bất kỳ từ khóa nào mà bạn tìm kiếm

Vài năm trước, Google gặp sự cố: 15% từ khóa mà mọi người gõ vào Google đều chưa từng được thấy trước đây. Con số ấy có vẻ không nhiều. Nhưng khi bạn xử lý hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, thì con số đó lên tới 450 triệu từ khóa khiến Google bị bối rối.

Trước khi có RankBrain, Google sẽ quét các trang để xem chúng có chứa từ khóa chính xác mà ai đó đã tìm kiếm hay không. Nhưng vì những từ khóa này hoàn toàn mới nên Google không biết người tìm kiếm thực sự muốn gì. Vì vậy họ đoán ý nghĩa từ tìm kiếm.

Ví dụ: giả sử bạn đã tìm kiếm “bảng điều khiển màu xám do Sony phát triển”. Google sẽ tìm kiếm các trang chứa cụm từ “màu xám”, “bảng điều khiển”, “đã phát triển” và “Sony”.

Tìm từ khoá kiểu cũ của Google

Hiện nay, RankBrain thực sự hiểu những gì bạn đang hỏi. Và nó cung cấp một bộ kết quả chính xác 100%.

Phương thức tìm kiếm được RankBrain cải thiện

Vậy điểm khác biệt là gì? Trước đây, Google sẽ cố gắng khớp các từ trong truy vấn tìm kiếm của bạn với các từ trên một trang. Bây giờ, RankBrain cố gắng thực sự hiểu ý của bạn (giống như một con người) bằng cách kết hợp các từ khóa chưa từng thấy với các từ khóa mà Google đã thấy trước đây.

Tóm lại: Google RankBrain không chỉ đơn giản là đối sánh từ khóa. Nó biến cụm từ tìm kiếm của bạn thành các khái niệm và cố gắng tìm các trang bao hàm khái niệm đó.

RankBrain đo lường sự hài lòng của khách hàng như thế nào

RankBrain có thể cố gắng hiểu các từ khóa mới và thậm chí có thể tự điều chỉnh thuật toán. Đồng thời, câu hỏi lớn là: Sau khi RankBrain hiển thị một tập hợp kết quả, làm thế nào để biết liệu chúng có thực sự tốt hay không?

Phương thức đo lường của RankBrain

Nói cách khác, RankBrain hiển thị một tệp kết quả tìm kiếm mà nó nghĩ bạn sẽ hài lòng. Nếu nhiều người dùng thích một trang cụ thể trong kết quả tìm kiếm thì thuật toán sẽ thăng hạng cho trang đó.

Và nếu bạn ghét trang đó? Thuật toán sẽ bỏ trang đó và thay thế nó bằng một trang khác. Lần tới khi ai đó tìm kiếm từ khóa đó (hoặc một thuật ngữ tương tự), họ sẽ thấy từ khóa đó thể hiện như thế nào.

RankBrain rất chú ý đến cách bạn tương tác với kết quả tìm kiếm. Cụ thể, thuật toán xem xét các khía cạnh sau:

• Tỷ lệ nhấp không phải trả tiền
• Thời gian chờ
• Tỷ lệ thoát
• Pogo-sticking

Những khía cạnh trên được xem là tín hiệu trải nghiệm người dùng (UX signals).

Ví dụ: Nếu như bạn bị căng cơ ở lưng và tìm kiếm giảm căng cơ từ Google. Đôi với đại đa số người dùng sẽ trỏ đến kết quả đầu tiên hiển thị và bạn cũng không ngoại lệ. Nhưng, phần giới thiệu lại chứa đầy nội dung vô nghĩa và không liên quan (lưng của bạn là một nhóm cơ quan trọng…).

Bạn tiếp tục tìm kiếm trang phù hợp với từ khóa tìm kiếm và nó lại xuất hiện tại trang kết quả thứ 3. Quá trình kiểm tra qua lại này gọi là “Pogo-sticking”. Và đây là khía cạnh mà RankBrain dành nhiều sự chú ý.

Rank Brain nghiên cứu từ khóa

Google đã có thể hiểu Ý ĐỊNH đằng sau từ khoá. Điều đó có nghĩa là nghiên cứu từ khóa truyền thống đã chết? Cùng tìm hiểu xem bạn có thể cần điều chỉnh quy trình nghiên cứu từ khóa của mình để nó thân thiện với RankBrain hơn.

Bỏ qua các từ khóa đuôi dài (Chúng đã lỗi thời)

Trước đây, việc tạo hàng trăm trang khác nhau là hợp lý, mỗi trang được tối ưu hóa xung quanh một từ khóa khác nhau.

Ví dụ: bạn sẽ tạo một trang được tối ưu hóa cho “công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất”. Và một trang khác được tối ưu hóa cho “công cụ tốt nhất để nghiên cứu từ khóa”. Với Google cũ sẽ xếp hạng từng trang trong số đó cho các từ khóa đuôi dài tương ứng.

Bây giờ, RankBrain hiểu rằng những thuật ngữ này về cơ bản là giống nhau. Nên thuật toán hiển thị kết quả tìm kiếm gần như giống hệt nhau.

Tóm lại việc tối ưu hóa cho từ khóa đuôi dài không còn ý nghĩa.

Tối ưu hóa xung quanh các từ khóa đuôi trung bình

Từ khóa đuôi trung bình nhận được nhiều lượng tìm kiếm hơn từ khoá đuôi dài. Nhưng cả hai cũng không cạnh tranh quá mức với nhau.

Ví dụ: Đây là tổ hợp từ khoá xung quanh chủ đề “thực đơn giảm cân”. Các thuật ngữ ở giữa là từ khoá đuôi trung bình.

 

Các từ khóa chênh lệch lượng tìm kiếm

Khi bạn tối ưu hóa trang của mình xung quanh một từ khóa đuôi trung bình (và làm cho trang đó trở nên tuyệt vời), RankBrain sẽ tự động xếp hạng bạn cho cụm từ đó và hàng nghìn từ khóa tương tự.

Tóm lại, On Digitals khuyên bạn nên tối ưu hóa trang của mình xung quanh một từ khóa duy nhất (chỉ cần đảm bảo đó là Từ khóa đuôi trung bình).Sau đó, hãy để RankBrain xếp hạng trang đơn của bạn cho nhiều từ khóa liên quan khác nhau.

Ví dụ về nghiên cứu từ khóa và On-Page SEO trong RankBrain.

Lấy ví dụ của Backlinko trong việc viết bài đánh giá cho tất cả các công cụ SEO mà Backlinko từng sử dụng. Bởi vì nội dung của Backlinko cung cấp một lượng giá trị vô lý trên một trang, nên trang được xếp hạng trong top 5 cho từ khóa mục tiêu (Đuôi trung bình): Công cụ SEO.

Backlinko xếp hạng thứ 5 trong thứ tự tìm kiếm

Nhưng quan trọng hơn thế, RankBrain hiểu rằng trang của Backlinko nói về các khái niệm như: “Công cụ SEO”, “phần mềm SEO”, “công cụ nghiên cứu từ khóa”,….

Danh sách từ khóa của Backlinko được Semrush liệt kê

Cách tối ưu hóa tiêu đề và thẻ mô tả cho CTR

Sau đây là vài cách tối ưu hóa tiêu đề và mô tả để tăng CTR

Thẻ tiêu đề có sử dụng tính từ

Tiêu đề cảm xúc nhận được nhiều nhấp chuột hơn. Đây là điều mà các copywriters phát hiện trong nhiều năm. Và trong những năm gần đây, ý tưởng này đã được sao lưu bằng dữ liệu. Trên thực tế, CoSchedule đã tìm thấy mối tương quan rõ ràng giữa các tiêu đề mang tính cảm xúc cao và lượt chia sẻ trên mạng xã hội.

Bài đăng có sử dụng tính từ có lượt chia sẻ cao

Thêm dấu ngoặc đơn và dấu ngoặc đơn vào cuối tiêu đề

Từ một nghiên cứu mà HubSpot và Outbrain đã thực hiện cách đây vài năm đã phân tích 3,3 triệu tiêu đề. Và họ nhận thấy rằng các tiêu đề có dấu ngoặc vượt trội hơn 33% so với các tiêu đề không có dấu ngoặc

Trên thực tế, chiến thuật nhỏ này hiệu quả đến mức có xu hướng thêm dấu ngoặc đơn vào hầu hết các tiêu đề.

Ví dụ đặt tiêu đề có dấu ngoặc

Dưới đây là một số ví dụ về dấu ngoặc đơn và dấu ngoặc đơn mà bạn có thể sử dụng:

(2018)

[Đồ họa thông tin]

(Dữ liệu mới)

[Báo cáo]

(Case study)

(Mẹo đã được chứng minh)

Sử dụng số

Dữ liệu từ nhiều nguồn (bao gồm cả BuzzSumo): các con số cải thiện CTR. Bạn có thể sử dụng các con số trong tiêu đề của mình ngay cả khi nội dung của bạn không phải là một bài đăng dạng danh sách.

Bài đăng có chứa số

Lấy ví dụ một bài đăng từ Backlinko, họ thêm dữ liệu số vào tiêu đề.

Tối ưu hóa thẻ mô tả cho CTR

Thẻ mô tả không còn trợ giúp trực tiếp cho SEO nữa. Điều đó thể hiện một mô tả được tối ưu hóa có thể tăng đáng kể CTR của bạn.

Sau đây là cách bạn có thể tạo thẻ mô tả mang lại hiệu quả:

Đầu tiên, hãy làm cho nó thật cảm xúc.

Giống như với thẻ tiêu đề, bạn muốn thẻ mô tả của mình truyền tải một số cảm xúc. Ví dụ:

Tiêu đề chứa tính từ

Kế tiếp, cân nhắc TẠI SAO người dùng phải chọn kết quả hiển thị của bạn?

Nội dung của bạn có toàn diện không? Dựa trên nghiên cứu? Sử dụng các yếu tố ấy trong mô tả của bạn

Ví dụ về đặt tiêu đề bao hàm nội dung

Sau đó, sao chép các từ và cụm từ mà quảng cáo trả tiền (AdWords) sử dụng.

Ví dụ: khi tìm kiếm “bone broth”, On Digitals thấy cụm từ này xuất hiện trong hai quảng cáo. Vì vậy, On Digitals muốn đưa cụm từ “grass fed” vào mô tả meta của mình.

Sao chép từ khóa quảng cáo

Cuối cùng, hãy đính kèm các từ khóa mục tiêu của bạn

Ví dụ về từ khoá mục tiêu xuất hiện trong mô tả meta

Google sẽ in đậm từ khóa tìm kiếm để có thể giúp kết quả hiển thị trên trang tìm kiếm của bạn nổi bật

Cách tối ưu hóa nội dung của bạn cho tỷ lệ thoát và thời gian dừng

Bạn cần cho Google thấy rằng kết quả của bạn khiến người dùng của họ hài lòng và cách tốt nhất để làm điều đó chính là cải thiện thời gian dừng của bạn.

Google thực sự sử dụng thời gian dừng

Thời gian dừng là lượng thời gian mà người tìm kiếm Google dành cho trang web của bạn sau khi nhấp vào kết quả của bạn.

Đương nhiên việc ai đó ở trên trang của bạn càng lâu thì càng tốt. Điều này nói với Google: “Mọi người đang THÍCH kết quả này. Hãy nâng vị trí của nó”. Và nếu ai đó thoát khỏi trang web của bạn sau 2 giây, điều đó sẽ cho Google biết: “Kết quả này thật tệ! Hãy hạ vị trí nó xuống”. 

Vì vậy, thật hợp lý khi RankBrain sẽ đo lường thời gian dừng và trộn các kết quả xung quanh dựa trên tín hiệu này.

Cách giảm tỷ lệ thoát và tăng thời gian dừng

On Digitals sẽ chia sẻ một vài chiến lược đơn giản mà bạn có thể tăng thời gian dừng cho website của bạn.

Đẩy nội dung của bạn lên trên đầu tiên

Khi ai đó nhấp vào trang web của bạn từ Google, họ muốn câu hỏi của họ được trả lời NGAY LẬP TỨC, họ không muốn cuộn xuống để đọc nội dung của bạn.

Đó là lý do tại sao On Digitals khuyên bạn nên xóa bất kỳ thứ gì đẩy nội dung của bạn xuống dưới màn hình đầu tiên, như thế này:

Nội dung chính không được hiển thị từ đầu

Thay vào đó, bạn cần đặt câu đầu tiên trong nội dung của mình ở vị trí trung tâm.Bằng cách đó, bạn sẽ thu hút người đọc của mình ngay lập tức.

Nội dung chính được thể hiện từ đầu trang

Sử dụng phần giới thiệu ngắn (tối đa 5-10 câu)

Phần giới thiệu của bạn là phần mà 90% độc giả của bạn quyết định ở lại hoặc đi. Chính vì thế bạn cần đầu tư thời gian để có được phần giới thiệu hấp dẫn nhất có thể. Sau rất nhiều phép thử, On Digitals đã khám phá được rằng đoạn giới thiệu ngắn mang lại hiệu quả nhất. Vì khi người dùng tìm kiếm điều gì đó từ Google, họ đã biết sản chủ đề cần tìm kiếm. Vì thế nên không cần một đoạn giới thiệu dài.

Đăng tải nội dung dài, chuyên sâu

Nội dung cần dài đồng nghĩa với thời gian dừng càng dài. Dễ hiểu nếu thời gian đọc một bài viết 2000 từ sẽ dài hơn so với bài viết chr 400 từ, nhưng đó chỉ là một phần của cách tính toán.

Lí do khác khiến nội dung dạng dài cải thiện thời gian dừng là nội dung dài hơn có thể trả lời đầy đủ truy vấn của người tìm kiếm.

Chia nhỏ nội dung của bạn thành các phần có kích thước nhỏ

Với sự thật, đọc 2000 từ thật sự rất KHÓ và sẽ khó hơn nếu 2.000 từ đó được trình bày dưới dạng một văn bản dài. 

Có một cách đơn giản để giải quyết vấn đề này: tiêu đề phụ. Các tiêu đề phụ chia nhỏ nội dung của bạn thành các phần có kích thước nhỏ, dễ đọc. Điều này cải thiện khả năng đọc và do đó thời gian dừng sẽ tăng.

Lợi ích chiến lược tối ưu hóa RankBrain và Case study

On Digitals đã chỉ cho bạn cách các con số, tính từ có thể cải thiện tỷ lệ nhấp không phải trả tiền của bạn. Nhưng có một biến LỚN khác mà On Digitals chưa đề cập đến: nhận thức về thương hiệu (brand awareness).

Không cần phải nói, nếu ai đó biết thương hiệu của bạn, nhiều khả năng họ sẽ nhấp vào trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Trên thực tế, dữ liệu từ WordStream cho thấy nhận thức về thương hiệu có thể tăng tỉ lệ chấp chuột lên tới 342%

CTR dựa trên nhận thức về thương hiệu

Ví dụ, lấy kết quả tìm kiếm sao về cách thức làm cà phê cold brew

Kết quả hiển thị tìm kiếm

Liệu bạn sẽ chọn đọc dữ liệu nào trên 4 kết quả hiển thị? Đương nhiên là NYTimes.com và Simply Recipes!

Mặt khác, ban muốn mọi người biết đến thương hiệu của bạn trước khi họ tìm kiếm trên Google. Vậy bạn có thể làm cách nào để cải thiện nhận diện thương hiệu của bạn?

Đầu tiên, hãy thử sử dụng quảng cáo Facebook.

Ngay cả khi mọi người không nhấp và chuyển đổi, quảng cáo trên Facebook vẫn có thể đưa thương hiệu của bạn đến với rất nhiều người.

Và khi những người dùng đang quét kết quả tìm kiếm, họ sẽ có nhiều khả năng nhấp vào kết quả của bạn hơn.

Đồng thời hãy tạo một bản tin email cực kỳ có giá trị.

Không có gì làm tăng nhận thức về thương hiệu hơn là gửi nội dung có giá trị đến hộp thư đến của người dùng.

Cuối cùng, hãy thực hiện “Content Blitz”

“Content Blitz” là nơi bạn phát hành rất nhiều nội dung trong một khoảng thời gian ngắn. Đây là PHƯƠNG THỨC mạnh mẽ hơn so với nội dung nhỏ giọt trong suốt cả năm.

Tìm hiểu thêm: Google Possum có nhiệm vụ lọc các kết quả tìm kiếm của Google và cho ra các kết quả chất lượng.

Lời kết

Và đó là những thông tin mà bạn cần biết về Google RankBrain là gì và phương thức hoạt động của thuật toán này. On Digitals cũng đã cung cấp đến bạn đọc những phương thức tìm kiếm từ khóa để có thể tối ưu hóa website của bạn. Đón đọc những bài viết mới từ On Digitals để biết thêm thông tin về thuật toán Google.

Nếu bạn đang tìm kiếm một Agency có thể giúp website của bạn tối ưu hóa chuẩn SEO. Hãy liên hệ với chúng tôi nếu bạn cần tư vấn về chi tiết trên.