Keyword Cannibalization là gì? Cách khắc phục trong SEO

Keyword Cannibalization là gì?

Keyword Cannibalization hay còn gọi “ăn thịt từ khóa” – là hiện tượng nhiều trang trên cùng một web nhắm đến mục tiêu từ khóa giống nhau.

Hiện tượng “từ khóa ăn thịt” nghĩa là gì

Lấy ví dụ, ta có trang nói về cùng một chủ đề kỹ thuật SEO, dẫn đến các từ khóa ăn thịt lẫn nhau và khiến Google bối rối trong việc xếp hạng cho một bài viết. Có nguy cơ cả 2 bài viết đều sẽ bị rớt top.

Keyword Cannibalization có tác hại như thế nào?

Điều quan trọng cần nhớ rằng website chỉ gặp trường hợp “xung đột” khi nhiều trang có cùng từ khóa chính, và điều này làm ảnh hưởng đến lượng organic traffic.

Giả sử, cả hai trang nhắm đến cùng từ khóa, một trong 2 bài được xếp hạng nhất, và bài còn lại bị out top. Từ đó có thể lập luận rằng từ khoá của trang còn lại đã bị “ăn thịt”. Trường hợp thường gặp đó là một trang sẽ nhận được rất nhiều lượng truy cập, và trang còn lại thì không.

Mặc dù vậy, trường hợp này cũng không phải là đáng lo ngại, bởi sự tồn tại của 2 trang này không gây thiệt hại nhiều cho lượng organic traffic chung. Nếu bạn quyết định xóa 1 trong 2 bài thì vô tình làm mất thứ hạng từ khóa và lưu lượng truy cập bị giảm.

Cách phát hiện ra “từ khóa bị ăn thịt”

Mẹo để tìm ra vấn đề này khá đơn giản, chỉ cần nhập từ khóa có khả năng “ăn thịt” lên công cụ tìm kiếm.

Cách nhận biết “từ khóa ăn thịt”

Hãy cùng xem những cách dưới đây để tìm ra tình trạng Keyword Cannibalization này:

Cách 1: Audit nội dung

Trừ khi là một website lớn, nếu không thì sẽ dễ dàng tìm được tình trạng “từ khóa bị ăn thịt” này thông qua audit nội dung (quá trình kiểm tra nội dung).

Cách 2: Theo dõi lịch sử ranking

Đây là cách hiệu quả nhất để kiểm tra vấn đề này đối với một từ khóa cụ thể. Để biết từ khóa trang xếp hạng mấy, bạn có thể sử dụng công cụ Site Explorer của ahrefs.

• Bước 1: Dán domain của trang vào thanh tìm kiếm
• Bước 2: Tìm mục “Organic keywords”
• Bước 3: Bấm filter để lọc những từ khóa bạn muốn tìm
• Bước 4: Nhấp vào để xem lịch ranking của từ khóa

Ví dụ dưới đây cho thấy lịch sử xếp hạng “ăn thịt từ khóa” của 3 trang web Moz, và trong sáu tháng qua cả 3 trang đều xếp từ hạng 8 trở xuống.

Thứ hạng 3 bài viết của Moz

Hãy cùng phân tích qua hai trong ba URL của ví dụ trên:

/blog/identify-and-tackle-keyword-cannibalisation-in-2019

/blog/how-to-solve-keyword-cannibalization

Các URL này cho biết thông tin như sau:

• Cả 2 đều là bài blog
• Cả 2 đều có cùng từ khóa (i.e., tackling/solving keyword cannibalization)
• Tuy nhiên chỉ cách biệt về thời gian (URL đầu tiên là vào năm 2019)

Đây được xem là trường hợp “ăn thịt từ khóa”, các trang nhắm cùng một mục đích, từ khóa và dẫn đến cạnh tranh với nhau. Đây là cách Moz hợp nhất từ khóa để cải thiện lượng organic traffic.

Cách 3: Sử dụng cú pháp site:search

Truy cập Google và tìm kiếm site:domain.com + từ khóa sẽ cho ra tất cả các kết quả trên trang web của bạn liên quan đến chủ đề đó.

Với ví dụ sau, site:moz.com “keyword cannibalization”, hình ảnh cho thấy 3 trang web mà ta vừa sử dụng Site Explorer để phân tích ở trên.

Nhập site:search để kiểm tra các trang

Lưu ý: Hãy cẩn thận với cách này, bởi Google sẽ hiển thị mọi kết quả bao gồm cả kết quả mơ hồ. Như ví dụ hình trên, khi tìm Moz Google cho ra 661 kết quả, nhưng không phải tất cả đều bị dính từ khóa “ăn thịt lẫn nhau”. Mà trong đó chắc chắn sẽ nhắm đến mục tiêu các từ khóa hoàn toàn khác nhau.

Cách 4: Sử dụng Google search và loại bỏ clustering

Nếu nhập cú pháp site:search có thể giúp bạn tìm ra vấn đề “ăn thịt từ khóa”. Vấn đề duy nhất các trang hiển thị trên công cụ tìm kiếm không mang đến đủ kết quả, và sẽ khó để giải quyết.

Như ví dụ trên của Moz, bạn sẽ hiểu được lý do tại sao họ lại đều dùng từ khóa giống cho lồng ghép cả 3 bài. Vậy làm sao để làm được như vậy? Bài viết nào nên điều chỉnh lại, bài nào nên giữ lại? Đây có phải là cách để cải thiện xếp hạng?

Đơn giản hơn nếu sử dụng Google search và sau đó loại bỏ clustering, đây là cách để Google có thể hiểu được để cho ra các bài viết khác dù có cùng website.

Giả sử, nếu search “keyword cannibalization” Google chỉ hiện duy nhất 1 kết quả của Moz trong top 20

Dùng Google search để check

Nhưng nếu thêm &filter=0 trên URL và bỏ clustering, Google sẽ hiện ra 3 bài, đây là cách thuận tiện bởi URL có thể được hiểu rõ hơn. Có thể thấy rằng vào năm 2019, 3 bài này lần lượt xếp hạng 6, kế tiếp là 12 và13:

Thứ hạng 3 bài viết của Moz

Rõ ràng là Google hiện đang coi trang ở vị trí số 6 là kết quả phù hợp nhất cho từ khóa này. Bằng cách này có thể biết được web Moz có thể xếp hạng cao hơn vị trí 6 khi sử dụng cùng từ khóa và điều chỉnh lại một số nội dung.

Cách 5: Kiểm tra xếp hạng của các URL

Nếu Google rank các URL đối với một từ khóa, đây có thể là dấu hiệu của “ăn thịt từ khóa”.

Đây là cách kiểm tra từ khóa trên Site Explorer:

• Bước 1: Nhập domain vào thanh tìm kiếm trên Site Explorer
• Bước 2: Tìm mục Organic Keyword
• Bước 3: Nhấp vào nút xanh “Multiple URLs only”

Check thứ hạng trên Ahrefs

Cách này cũng cho ra kết quả tương tự như cách 2 đã tìm hiểu phía trên. Tuy nhiên lưu ý rằng cách này không phải lúc nào cũng hiệu quả, vì Google có xu hướng không xếp hạng nhiều trang (ở các vị trí “thông thường”) từ cùng một máy chủ. Nhưng vì thao tác này thực hiện cực nhanh trong Site Explorer, nên vẫn có thể dùng để kiểm tra nhanh.

Lưu ý:

Không phải tất cả các từ khóa hiển thị ở đây sẽ phản ánh đúng các vấn đề “ăn thịt từ khóa”. Phải luôn kiểm tra SERP và lịch sử xếp hạng để đảm bảo rằng đâu là “ăn thịt từ khóa” để có thể xử lý đúng.

Cách khắc phục Keyword cannibalization

Thông thường “ăn thịt từ khóa” thường được giải quyết bằng cách redirect, điều chỉnh lại bài cũ sao cho phù hợp với xu hướng, và sau đó gộp lại các bài đó để ra một bài viết mới khác.

Redirecting để sắp xếp lại cấu trúc nội dung

Cách khắc phục này thường mang lại một kết quả khả quan vì chúng đều liên quan tới backlink, internal link.

Ví dụ điển hình,vào năm 2018, Ahrefs đã cho 2 bài viết hướng dẫn “broken link building” theo cách redirecting như đã nói trên, dưới đây là các bước Ahrefs thực hiện:

1. Viết một bài hướng dẫn mới, sau đó chọn lọc kiến thức lại từ hai bài hướng dẫn trước đó.
2. Xuất bản bài hướng dẫn mới này ở một trong các URL hiện có sẵn.
3. Xóa hướng dẫn cũ và lồng ghép nó vào hướng dẫn mới.

Biểu đồ dưới thể hiện lịch sử xếp hạng của Ahrefs về bài viết hướng dẫn “broken link building”

Lưu lượng traffic của Ahrefs về hai viết này có thay đổi tích cực

Lượng traffic tăng khi tiến hành redirect

Trước khi áp dụng cách này vào năm 2018, cả 2 bài viết này đều có lưu lượng truy cập thấp. Nhưng sau khi redirect và hợp nhất đã nhận được lượng truy cập cao hơn nhiều.

Mẹo: Đây là phương pháp hay để hoán đổi bất kỳ internal link sau khi thực hiện việc điều chỉnh, chuyển hướng này.

Bên cạnh đó, có thể dùng Link Explorer trong Site Audit của Ahrefs để thực hiện:

1. Thu thập dữ liệu website với Site Audit
2. Nhấp mục Link Explorer
3. Nhấp vào Advanced filter
4. Sau đó chọn +Rule
5. Thay đổi quy tắc mới từ “Is source internal” thành “Target URL”
6. Nhập URL được chuyển hướng cũ

Hình thức redirect khác

Sau đó sẽ thấy được danh sách các internal link trỏ tới URL, cùng với anchor text của các liên kết và chi tiết khác.

Hiển thị chi tiết một URL

Cách khắc phục này liệu có đơn giản?

Hầu như mọi trường hợp là đúng. Tuy nhiên, đối với những độc giả có kinh nghiệm họ sẽ cho rằng điều này còn phải phụ thuộc vào SEO nữa.

Ví dụ, Ahrefs có 2 bài hướng dẫn khá giống nhau:

• Làm thế nào để gửi trang web của bạn tới các công cụ tìm kiếm

• Làm thế nào để gửi trang web của bạn lên Google

Cả 2 trang đều nhắm tới cùng mục đích, tuy nhiên mục tiêu từ khóa lại khác nhau. Và khi nhìn vào lượng organic traffic, sẽ thấy được khác biệt của 2 trang.

Lưu lượng traffic 2 bài

Trường hợp có thể xem là Keyword cannibalization, và vì thế chúng ta có thể hợp nhất các trang lại.

Như ví dụ trên, bài viết hướng dẫn “cách gửi trang web tới công cụ tìm kiếm” lọt vào top 1.

Bài viết lọt top 1 của Ahrefs

Và có vẻ như nó được tối ưu hóa khá nhiều “tiềm năng lưu lượng truy cập” như hình ảnh dưới.

Tối ưu hóa lưu lượng truy cập của bài

Vậy đây có phải là bị dính Keyword cannibalization? Và việc hợp nhất này liệu có ảnh hưởng tốt không? Có lẽ là không.

Việc hợp nhất các bài viết này có thể làm Ahrefs mất một lượng organic traffic, trong khi đó lượng truy cập đó sẽ đổ dồn về bài viết đã được hợp nhất. Vậy tại sao lại cần phải quan tâm?

Dưới đây là một ví dụ khác về việc nhắm mục tiêu cùng từ khóa trên nhiều trang với các mục đích khác nhau. Đây được xem là một ý tưởng hay khi từ khóa có ý định hỗn hợp lại, và nó không hẳn được xem là Keyword cannibalization. Chắc chắn có thể thấy được một số từ khóa trùng lặp và thay đổi theo định kỳ.

Một lần nữa nhấn mạnh việc tập trung vào “ăn thịt, tranh chấp” từ khóa không có ý nghĩa. Có nguy cơ mất đi lưu lượng traffic từ khóa đuôi dài.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu số liệu phân tích cho biết rằng một trong những trang này có ít hoặc không có giá trị.

Ví dụ : Có một bài đăng trên blog Tofu, và một trang đích Tofu

Với ví dụ này, chỉ cần chắc chắn rằng nếu bài đăng không có giá trị với doanh nghiệp, hãy nên xóa trang và chuyển hướng nó về trang đích để củng cố về “quyền hạn”. Và tránh đi việc bị mất lưu lượng traffic.

Một số tip để xử lý, khắc phục Keyword cannibalization

Đa số mọi người thường xử lý Keyword cannibalization ở cấp độ từ khóa với giải pháp tương đối phù hợp, nhưng thực tế lại có vẻ vẫn còn sai sót. Sau đây là một số tip hữu ích để khắc phục tình trạng Keyword Cannibalization:

Xóa Trang

Đây không hẳn là một cách giải quyết hay trừ khi trang này không có giá trị cho doanh nghiệp của bạn, hay chỉ xếp hạng từ khóa cannibalization.

Tuy nhiên 2 trường hợp này hiếm khi xảy ra.

Noindex trang

Các công cụ tìm kiếm loại bỏ trang ra khỏi chỉ mục của chúng khi dùng Noindex, nói đơn giản là các trang đó sẽ không xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào.

Canonicalize Page

Canonicalize page – chuẩn hóa trang nhằm xử lý trang bị trùng lặp nội dung. Nhưng đây không phải là cách xử lý khi bị dính “ăn thịt từ khóa”.

Hủy tối ưu hóa trang

Về giả định nghe có vẻ hợp lý, tuy nhiên không phải trường hợp nào cũng có thể xóa bài viết hoặc thay đổi Keyword Cannibalization. Trường hợp nên sửa chẳng hạn khi cả 2 trang có đều ở top 2 và 3, khi đó phải thay đổi 1 trang với từ khóa khác hoặc xóa trang. Ngoài ra, có thể cân nhắc gộp 2 bài viết lại với nhau.

Đọc thêm: Một kế hoạch SEO chỉn chu có thể giúp doanh nghiệp hạn chế vấn đề keyword cannibalization.

Lời kết

Bài viết trên giúp hiểu rõ về ảnh hưởng của Keyword cannibalization và cách khắc phục tình trạng “ăn thịt từ khóa” trên website. Hãy thường xuyên kiểm tra và để đưa ra giải pháp xử lý sớm nhất.

Liên hệ ngay On Digitals nếu bạn đang quan tâm về dịch vụ SEO và Digital Marketing cho website của doanh nghiệp.