Topic cluster là gì? 5 bước tạo topic cluster đơn giản, hiệu quả

Topic cluster là gì?

Trọng tâm của chiến lược topic cluster hay cụm nội dung là chiến lược liên kết nội bộ. Topic cluster là nhóm nội dung xoay quanh một chủ đề chính và sử dụng trang Pillar page (trang trụ cột) để liên kết các trang liên quan. 

Nói theo cách khác, Topic clusters (các cụm chủ đề) sẽ tập trung vào một chủ đề duy nhất. Và cung cấp nhiều cơ hội liên kết nội bộ để giữ chân độc giả trên website của bạn.

Định nghĩa topic cluster

Cụm nội dung của bạn nên bắt đầu với một trang Pillar page và sau đó liên kết đến các trang phụ có chủ đề liên quan với nhau. Cụ thể được hiểu như sau: 

• Pillar (trang chính): Triển khai một chủ đề cụ thể cho trang này. Các trang chính thường có nội dung tổng quan và liên kết đến nhiều trang cluster.
• Cluster (các cụm chủ đề con): Ở trang này sẽ nói chi tiết hơn để trả lời câu hỏi về toàn bộ khía cạnh của một chủ đề liên kết đến trang pillar.

Ví dụ như trang pillar có chủ đề là phương pháp SEO. Các cluster tương ứng với chủ đề này có thể kể đến như seo onpage, seo offpage, seo mũ trắng, seo mũ đen,…

Mô hình topic cluster sở hữu các ưu điểm:

• Nội dung được sắp xếp một cách có tổ chức: Các trang Pillar cho phép sắp xếp nội dung một cách logic hơn. Những chủ đề có liên quan sẽ được nhóm thành cụm và đi link nội bộ với nhau.
• Cải thiện hiệu quả SEO: Liên kết các trang cluster với trang pillar sẽ cải thiện kết quả SEO bằng cách làm tăng thẩm quyền cho blog với một chủ đề cụ thể.
• Tăng tốc độ sản xuất nội dung mới: Khi bạn đã hoàn thành phần lớn công việc tạo trang trung tâm chính, việc tạo các trang cụm chủ đề sẽ đơn giản hơn nhiều. 
• Nội dung toàn diện hơn: Tránh được sự chồng chéo hoặc các lỗ hổng về nội dung trong một chủ đề cụ thể. Nội dung ở trang pillar sẽ bao quát tất cả nội dung và đi chi tiết vào từng bài viết ở những trang cluster.

Cách tạo Topic Cluster

Mô hình topic cluster cho phép tạo ra nội dung tốt hơn trong thời gian ngắn. Mục tiêu là giúp nội dung của bạn vượt xa các chiến lược SEO truyền thống, mang đến thông tin chất lượng hơn. 

Content của bạn cần được lên kế hoạch, nghiên cứu và phân phối ở nhiều định dạng nội dung hơn.Bất kể lĩnh vực nào cũng đều có thể thúc đẩy hoạt động Digital Marketing bằng cách cung cấp nội dung kỹ lưỡng, hoàn hảo.

Xây dựng nội dung trong thời gian ngắn với topic cluster

Sau đây là chi tiết các bước để tạo một topic cluster hoàn thiện và mang lại hiệu quả cao.

Bước 1: Chọn một chủ đề cốt lõi

Đầu tiên, bạn cần chọn một chủ đề chính. Dù cho doanh nghiệp của bạn chuyên về sức khỏe hay phần mềm của máy tính, thì đều có thể sử dụng chiến lược này để lên kế hoạch chủ đề một cách có tổ chức. 

Dù bạn chọn chủ đề gì thì cũng cần có tính liên kết với các chủ đề cốt lõi của doanh nghiệp. Điều này giúp thể hiện giá trị mà doanh nghiệp có thể cung cấp cho các khách hàng tiềm năng.

Đây là bước quan trọng vì được dùng để tạo pillar page, tức trang chủ đề chính. Từ bước này, các content sau đó có thể được chia nhỏ ra, và tạo thành các cluster. 

Lấy ví dụ, nếu doanh nghiệp cung cấp dịch vụ SEO thì bạn có thể lấy chủ đề SEO làm trang trung tâm. Các cluster theo sau có thể là SEO từ khóa, SEO Entity, SEO Backlink, SEO Local,…

Chọn chủ đề cốt lõi đóng vai trò quan trọng

Tiếp theo là quá trình lên ý tưởng nội dung, đòi hỏi ở bạn sự động não nhiều hơn. Bạn cần lên ý tưởng những content nào có liên quan đến doanh nghiệp. Làm việc với các thành viên trong nhóm để tạo ý tưởng cho nội dung là một cách hiệu quả để phát triển các chủ đề có liên quan. Từ đó, liệt kê tất cả thành danh sách chủ đề hoàn thiện.

Đôi khi sáng tạo content sẽ khiến bạn gặp những khó khăn nhất định. Vì vậy, hãy cố gắng đừng tạo quá nhiều áp lực cho bản thân. Một số mẹo dưới đây sẽ hữu ích cho quá trình lên ý tưởng:

• Sử dụng một tờ giấy, bảng trắng hoặc bất kỳ công cụ nào bạn có trong tay, ghi chủ đề chính vào giữa. Sau đó, liệt kê chủ đề đó với các ý tưởng khác. Khi bạn đã có điểm xuất phát ban đầu, hãy vẽ các đường thẳng từ các chủ đề chính và tạo những chủ đề phụ.
• Tổng hợp lại những chủ đề mà bạn cảm thấy có liên quan, hữu ích. Tìm hiểu xem đối thủ trong lĩnh vực đã làm như thế nào cũng là cách để xác định bạn muốn gì và cần cải thiện ở đâu. 
• Thư giãn bằng cách đi dạo. Đôi khi những ý tưởng tuyệt vời luôn đến khi ta ở môi trường ít căng thẳng hơn.

Kiên nhẫn trong quá trình lên ý tưởng cho các cụm topic cluster

Một khi bạn đã có ý tưởng chung, bạn nên xem xét để làm thế nào giúp chất lượng content của mình hiệu quả hơn. Khi chọn chủ đề cho nội dung, hãy luôn giữ vững những mục tiêu của doanh nghiệp. Nội dung sẽ phản ảnh tốt các mục tiêu hướng đến.

Để đảm bảo mục tiêu hoạch định, bạn cần tự mình trả lời các câu hỏi:

• Khách hàng muốn biết những gì?
• Liệu có thể phát triển chủ đề này không?
• Có thể chia nhỏ chủ đề này cụ thể hơn không?
• Còn khía cạnh nào khác để phát triển thêm nội dung không?
• Có cần phải giải thích chủ đề chính trước khi sang chủ đề tiếp theo?

Bước 2: Thực hiện nghiên cứu từ khóa dựa trên chủ đề cốt lõi

Đến bước này, bạn cần nghiên cứu từ khóa về chủ đề mình chọn. Trước khi tìm hiểu và viết về chủ đề nào đó, bạn chắc chắn mình đang đi đúng hướng so với những chủ đề này. Đây là bước quan trọng để thời gian thực hiện không bị lãng ph. Và sẽ gặt hái thành quả từ việc tạo ra nội dung chất lượng.

Bên cạnh đó, bạn cần tìm hiểu đối thủ đã viết như thế nào và điều gì đã giúp content của họ thành công. Hãy sử dụng Keyword Gap Tool để giúp bạn phân tích và định dạng các từ khóa của đối thủ cạnh tranh đang thiếu. 

Sau đây là một số chức năng mà công cụ Keyword Gap Tool đem lại:

• Những từ khóa “bị thiếu”: công cụ này cho thấy tại sao đối thủ lại xếp hạng cao.
• Những từ khóa “yếu”: cho phép thấy được từ khóa của bạn đang xếp hạng thấp hơn đối thủ.
• Những từ khóa “mạnh”: cho phép thấy được từ khóa của bạn xếp hạng cao hơn đối thủ.

Nghiên cứu từ khóa từ công cụ Keyword Gap Tool

Bạn có thể sử dụng tất cả các thông tin trên để tìm ra phương pháp giúp các topic cluster xếp hạng cao hơn.

Bước 3: Phác thảo cấu trúc cho Pillar và Topic Cluster cho trang chính

Ngoài nghiên cứu các từ khóa, bạn sẽ cần lên dàn ý, phác thảo cho các cụm chủ đề và trang chính. Trước tiên, bạn nên xem xét kỹ về trang chính của mình. Bởi những trang cụm chủ đề đều liên kết với trang chính. Khi tạo dàn ý cho trang chính, hãy cố gắng bao quát nhiều chủ đề và đồng thời nên đề cập ở các cụm chủ đề nhỏ.

Xây dựng dàn ý đúng, chuẩn xác khi triển khai topic cluster

Trang cluster nên đi theo một cách chi tiết để làm rõ chủ đề chính. Khi tạo dàn ý cho một topic cluster, hãy chắc chắn rằng bạn đang phát triển chúng có tính thống nhất với nhau. Việc này nhằm liên kết trở lại với trang pillar.

Dàn ý là bản phác thảo cần đi theo một sơ đồ từng phần mà nhóm bạn sẽ viết vào. Điều này có nghĩa là dàn ý của bạn nên bao gồm các tiêu đề và tiêu đề phụ. Bên cạnh đó là số từ được nhắm mục tiêu, danh sách từ khóa (chính, phụ và liên quan) và tham chiếu đến các đối thủ cạnh tranh xếp hạng cao.

Bước 4: Sản xuất nội dung

Sau khi kết hợp các ý tưởng chủ đề của bạn từ giai đoạn lên ý tưởng, các từ khóa bạn đã nghiên cứu và phác thảo, thì bước này đã sẵn sàng để tạo ra nội dung chất lượng. Bạn cần tạo content thu hút đối tượng mục tiêu để họ muốn đọc về các chủ đề nội dung mà website bạn chia sẻ.

Các đối thủ cũng sẽ viết về chủ đề tương tự như bạn. Nếu không muốn trùng lặp với họ thì bạn cần phát triển content thật hấp dẫn và nổi bật. Chắc chắn bạn bắt buộc tham khảo nhiều bài khác, nhưng hãy đảm bảo rằng không sao chép đối thủ. Và có được nội dung với chất lượng vượt trội hơn so với họ.

Đảm bảo nội dung bài viết có yếu tố độc đáo, hấp dẫn

Dưới đây là một số mẹo để bạn viết nội dung sao cho hiệu quả:

• Văn phong tự nhiên: Khi viết các cụm chủ đề nhỏ, bạn không cần chèn quá nhiều từ khóa. Bởi ở phần này cần chú trọng độ chi tiết và chuyên sâu về một khía cạnh trong chủ đề chính.
• Tập trung vào chất lượng: Để sản xuất một content chất lượng, bạn cần đặt mục tiêu số lượng từ. Việc viết chỉ để đạt đủ 2000 từ mà không có chất lượng có thể không đem lại hiệu quả như mong muốn.
• Cải thiện nội dung: Bằng cách tham khảo nhiều để viết content tốt nhất cho người đọc. Hãy xem qua content của đối thủ và xem họ thiếu những gì.
• Súc tích và rõ ràng: SEO content nên tập trung trả lời những câu hỏi trong tầm tay. Đây không phải là thời gian để viết quá sáng tạo. Bạn phải đảm bảo nội dung của mình trả lời được những thắc mắc của người tìm kiếm một cách dễ hiểu nhất.

Ngoài ra, có một vài vấn đề bạn cần cân nhắc khi tạo nội dung cho topic cluster:

• Tránh nhồi nhét từ khóa: Chắc chắn rằng đừng lặp lại từ khóa. Hãy sử dụng một cách hiệu quả và tự nhiên.
• Dùng từ khóa liên quan: Sử dụng các từ khóa có liên quan và làm hài lòng sự mong đợi của người đọc.
• Thêm thuộc tính Alt cho hình ảnh: Chèn thêm thuộc tính Alt vào tất cả hình ảnh trong trang chủ. Công đoạn này đảm bảo việc SEO nội dung được hiệu quả hơn.
• Kiểm tra tính dễ đọc: Đảm bảo nội dung có thể giúp người đọc dễ hiểu. Điều này có nghĩa là bạn nên tránh sử dụng các khái niệm khó hiểu và tránh các câu, từ, đoạn văn dài.

Bước 5: Xuất bản Content và sử dụng Internal Links để hỗ trợ Topic Clusters

Ngay cả sau khi bạn đã xuất bản content, bạn vẫn còn một số công đoạn phải làm. Khi bạn phát triển nội dung mới kết nối với Pillar page, bạn sẽ cần liên tục thêm các Internal Links (liên kết nội bộ) vào các cụm chủ đề nhỏ của pillar page ấy.

Cần đi Internal link qua lại giữa các bài viết trong cụm topic cluste

Bên cạnh đó, dù nội dung đang được xếp hạng cao thì vẫn cần cải thiện để luôn đảm bảo rằng website được cập nhật thông tin mới nhất. Cập nhật nội dung thường xuyên có thể giúp bạn đi trước đối thủ cạnh tranh và tăng mức độ liên quan của content trong ngành hàng.

Cách đo lường kết quả của Topic Cluster

Lúc này có lẽ bạn đã tạo ra một content chất lượng rồi. Việc tiếp theo là cần xác định cách đo lường, kiểm tra kết quả của topic cluster. 

Như đã có chia sẻ ở trên, bạn có thể sử dụng dữ liệu này để cải thiện vị trí xếp hạng và chất lượng content. Các công cụ đo lường thường tập trung vào hiệu suất của một trang thay vì một nhóm nội dung.

Một trong những cách tốt nhất để kiểm tra content hoạt động như thế nào là sử dụng Traffic Analytics Tool. Đối với công cụ này, bạn có thể biết được số lượt truy cập  trang, chỉ số tương tác và tỷ lệ lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn so với thiết bị di động. Từ đó đảm bảo nội dung của bạn được tối ưu hóa ở nơi có traffic nhiều nhất.

Khi bạn phân tích và hiểu rõ được topic cluster nào hiện đang phổ biến và được xem nhiều nhất ở đâu, điều đó giúp mở rộng và phát triển thêm nội dung hơn. Điều này sẽ giảm thiểu thời gian lên ý tưởng.

Sử dụng topic cluster để thể hiện thẩm quyền

Xây dựng một content chuẩn cần có tính sắp xếp, đảm bảo rằng bạn dành thời gian và công sức viết ra nội dung tuyệt vời. Điều này thể hiện được kiến ​​thức chuyên môn trong ngành của mình. 

Và bạn có thể tránh lãng phí thời gian bằng cách sử dụng các cụm chủ đề để tạo ra nội dung nổi bật. Tìm đúng chủ đề giúp bạn dễ dàng đạt được các mục tiêu đề ra.

Thể hiện thẩm quyền website thông qua topic cluster

Phát triển content chất lượng là cách tuyệt vời để tăng phạm vi tiếp cận của website tới đối tượng mục tiêu. Ngoài ra còn giúp bạn giảm thời gian nghiên cứu nội dung mới.

Lời kết

Topic cluster là một mô hình giúp website có được nội dung chất lượng hơn và dễ dàng thu hút được người xem. Bên cạnh đó, bạn không cần phải tốn nhiều thời gian để tối ưu từ khóa cho từng bài viết. Vì khi áp dụng phát triển content với mô hình topic cluster giúp phân chia nội dung logic hơn, tạo ra các bài viết chuyên sâu xoay quanh một chủ đề lớn.

Theo dõi On Digitals để cập nhật những thông tin mới nhất về SEO nói riêng và Digital Marketing nói chung. Hoặc liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chi tiết về giải pháp SEO dành cho website doanh nghiệp.