Backlink là gì? Vai trò và lợi ích của Backlink cho website doanh nghiệp

Backlink là gì?

Backlink là một kỹ thuật tối ưu SEO Offpage bằng cách đặt liên kết của một website tại một website khác. Ví dụ như website B được liên kết đến website A. Trong trường hợp này, website A đã nhận được backlink từ website B.

Backlink là một trong những yếu tố được ưu tiên hàng đầu trong quá trình Google và các công cụ tìm kiếm khác đánh giá xếp hạng cho một trang cụ thể. Vì vậy, các trang có backlink chất lượng càng cao thì khả năng cạnh tranh thứ hạng trên công cụ tìm kiếm sẽ càng cao. Các thuật ngữ khác dùng để gọi backlink như incoming links, inbound links, liên kết một chiều (one way link), inward link, inlink.

Tìm hiểu khái niệm về backlink

Vì sao backlink quan trọng trong SEO?

Giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm

Với những ngành có nhiều đối thủ SEO cạnh tranh thì backlink càng cần thiết. Bởi backlink là một trong các yếu tố hàng đầu để thuật toán của Google xếp hạng vị trí của website. Nếu website của bạn càng có nhiều backlink chất lượng thì thứ hạng trên trang tìm kiếm cũng sẽ được cải thiện.

Tuy nhiên, nếu các backlink không phù hợp và vi phạm nguyên tắc cộng đồng thì sẽ gây ảnh hưởng xấu đến khả năng cạnh tranh thứ hạng. Đặc biệt là độ uy tín của website.

Tăng trưởng traffic cho website

Thông thường, người đọc có xu hướng nhấp vào các liên kết trong bài để tìm hiểu thêm về các chủ đề liên quan. Nhờ đó, website của bạn sẽ có thêm nguồn traffic gián tiếp (referral traffic). Thậm chí, nếu website của bạn có content chất lượng và bổ ích, thu hút người đọc ở lại và tương tác thì còn hỗ trợ cải thiện các chỉ số quan trọng như:

• Tăng Time Onsite: tổng thời gian ở lại website của một phiên truy cập
• Giảm Bounce Rate: tỷ lệ thoát trang, không tương tác hoặc đọc bài viết
• Tăng Conversion Rate: tỷ lệ người đọc thực hiện hành động như thanh toán, đăng ký thành viên, đặt hàng,…

Vì thế, website của bạn sẽ được công cụ tìm kiếm đánh giá cao hơn và tăng khả năng lên Top trên Google.

Rút ngắn thời gian index

Backlink là một trong những tiêu chí ưu tiên hàng đầu, giúp Bot tiếp cận và index trang của bạn sớm hơn. Nhờ backlink mà website sẽ tăng khả năng được tìm thấy và được lập chỉ mục nhanh chóng. Đây là một ưu điểm lớn đối với các website mới.

Tuy backlink càng nhiều sẽ giúp khả năng index càng cao nhưng bạn không nên spam backlink mà cần chọn lọc để có backlink chất lượng. Điều này tránh bị phạt bởi thuật toán của Google.

Backlink giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm, tăng traffic và rút ngắn thời gian index

Lợi ích của backlink đem lại cho doanh nghiệp

Tăng độ nhận diện cho thương hiệu

Một backlink trên website uy tín trong ngành có thể giúp thương hiệu và website của bạn được biết đến bởi nhiều người đọc. Đồng thời, chi phí backlink khá thấp nên bạn có thể chủ động đầu tư tiền cho số lượng và thời gian tạo backlink.

Tạo tệp “khách hàng tiềm năng” mới

Mỗi lượt truy cập gián tiếp (referral traffic) đều là một cơ hội giúp bạn tăng lượt chuyển đổi. Bởi người đọc đều là đối tượng tiềm năng đang có sẵn nhu cầu nên họ có khả năng cao sẽ tương tác thêm như:

• Theo dõi mạng xã hội của thương hiệu
• Để lại thông tin
• Mua hàng
• Yêu cầu tư vấn

Backlink tăng độ nhận diện thương hiệu và tạo tệp “khách hàng tiềm năng” mới

Một số loại Backlink phổ biến hiện nay

Backlink Social (Mạng xã hội)

Backlink social là URL website được đặt trong hồ sơ/thông tin của các trang mạng xã hội. Đây là loại backlink dễ thực hiện và miễn phí. Bạn chỉ cần lập tài khoản trên các trang mạng xã hội khác nhau là đã có thể thực hiện loại backlink này.

Tuy các backlink mạng xã hội đa phần đều bị gắn thẻ “no follow” nhưng chúng vẫn giúp doanh nghiệp của bạn ở một số khía cạnh. Có thể kể đến như:

• Tăng độ nhận diện thương hiệu
• Đa dạng backlink hợp lệ
• Tránh bị nhầm lẫn với các thương hiệu khác trên mạng xã hội
• Đa dạng tính chất link với thẻ “nofollow” và “dofollow”
• Hỗ trợ SEO Google Map;…

Backlink Comment

Hầu hết các nền tảng như blog, mạng xã hội, forum,… đều có tính năng comment nên bạn có thể tận dụng mục bình luận để đặt backlink phù hợp. Điều này giúp tương tác với những người dùng trong cộng đồng.

Backlink comment có tính chất tương tự với backlink social. Bạn có thể thu hút và điều hướng mọi người trong cộng đồng hoặc hội nhóm thông qua gợi ý về website, sản phẩm trong mục comment.

Tuy nhiên, bạn cần chú ý không nên đặt backlink ở phần bình luận quá nhiều. Cách này để tránh thuật toán của công cụ tìm kiếm đánh giá hành động của bạn là spam.

Backlink Web 2.0

Web 2.0 là web vệ tinh được xây dựng để tăng sức mạnh cho website chính. Tuy cần nhiều thời gian đầu tư và xây dựng hệ thống web 2.0, nhưng backlink từ web 2.0 lại là nguồn chất lượng. Bạn có thể kiểm soát số lượng lớn backlink và anchor text, cũng như duy trì sự sống của những backlink trỏ về website chính của bạn.

Phương pháp giúp bài viết backlink cho web 2.0 đạt hiệu quả là:

• Nội dung chất lượng
• Không chèn quá nhiều backlink
• Thường xuyên tạo bài viết mới
• Không quảng cáo quá nhiều

Hiện nay, hầu hết các công ty thực hiện SEO đều chú trọng xây dựng web 2.0 để phục vụ cho chiến lược SEO và đẩy thứ hạng từ khóa. Cách này sẽ giúp hạn chế tối đa rủi ro khi đặt backlink tại những nguồn mà bạn không thể kiểm soát.

Backlink từ web 2.0 được xem là nguồn backlink chất lượng

Backlink Guest Post

Guest Post là một dạng bài viết được đăng lên các website của đối tác và đặt backlink trỏ về website của bạn. Với mục đích giới thiệu thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ và góp phần tăng độ trust cho website. 

Loại backlink này giúp bạn chủ động tạo bài viết theo đúng mục đích của mình trên các website uy tín và đem lại Backlink Dofollow chất lượng. Lưu ý, khi đặt Guest Post cần lựa chọn site có cùng chủ đề về lĩnh vực hoạt động. Nó sẽ giúp tăng điểm tin cậy và sự uy tín hơn cho backlink trỏ về site chính của bạn.

Tuy nhiên, Guest Post cũng có một số điểm yếu nhất định:

• Nếu không có sẵn hệ thống thì sẽ tốn chi phí để mua Guest Post và phí cho backlink này khá lớn
• Hoàn toàn không thể kiểm soát
• Khó quản lý vì số lượng, giá tiền và quy định trên mỗi website sẽ khác nhau
• Khó tìm thấy website phù hợp và đủ độ mạnh
• Lượng Outlink quá nhiều nên có thể không ổn định

Backlink Báo Mạng

Backlink báo mạng là những backlink được đặt tại các trang báo online uy tín, nổi tiếng và có lượng truy cập cao. Loại backlink này tăng độ nhận diện và uy tín cho thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, backlink báo mạng lại là dịch vụ tốn nhiều chi phí nhất. Tùy vào website bạn đặt mà sẽ có mức phí khác nhau.

Điểm yếu của loại backlink báo mạng có thể nhắc đến như:

• Không có nhiều lợi ích cho hoạt động SEO vì các trang báo online có nhiều Outlink cho nhiều website
• Phải tốn nhiều chi phí nếu muốn có độ phủ đủ và tốt
• Hiệu quả phụ thuộc lớn vào bài viết của trang báo

Backlink PBN

PBN (Private Blog Network) là hệ thống gồm nhiều website phát triển trong cùng một chủ đề với mục đích tạo nhiều backlink chất lượng trỏ về website của bạn. Hệ thống PBN càng lớn và đa dạng thì kết quả SEO cũng đạt hiệu quả cao hơn.

Ưu điểm:

• Bạn hoàn toàn kiểm soát việc đăng bài và backlink
• Đem đến hiệu quả SEO cao hơn khi bạn có thời gian để lên kế hoạch và nghiên cứu keyword, backlink
• Có thể chỉnh sửa link bất kỳ lúc nào
• Tiết kiệm chi phí nhưng đem đến hiệu quả lâu dài
• Dễ dàng mở rộng kinh doanh sang các lĩnh vực tương tự

Nhược điểm:

• Khó thực hiện nên chỉ được thực hiện bởi các công ty SEO có đội ngũ chuyên nghiệp
• Cần đủ kiến thức về domain và hosting
• Quá trình duy trì và phát triển hệ thống PBN tốn nhiều thời gian và chi phí
• Đòi hỏi bạn biết cách tạo website chuyên nghiệp
• Cần có kế hoạch cho từ khóa và backlink cho nhiều site cùng lúc

Hệ thống PBN càng lớn và đa dạng thì kết quả SEO cũng đạt hiệu quả cao hơn

Các thuật ngữ phổ biến liên quan đến Backlink

PR (Page Rank)

PR là chỉ số đánh giá độ uy tín của website theo Google đưa ra và được xếp hạng từ 0-10. Vì thế, chỉ số PR càng cao thì chứng tỏ độ uy tín của website càng mạnh. Hạng PR được Google xếp hạng dựa trên số lượng và chất lượng của các backlink trỏ về website của bạn.

DA, PA

DA – Domain Authority và PA – Page Authority là chỉ số đánh giá mức độ uy tín của website do SEOMoz đặt ra. Hai chỉ số này tương tự PR của Google nhưng lại được sử dụng phổ biến hơn.

Anchor link

Anchor link (hay liên kết neo) là liên kết mà khi bạn click vào, nó sẽ dẫn bạn đến vùng khác trên chính trang đó. Anchor link thường được sử dụng trong cả SEO Onpage và SEO Offpage. Cụ thể:

• Trong SEO Onpage: Anchor link được sử dụng cho mục lục để người đọc dễ tìm đền thông tin họ cần.
• Trong SEO Offpage: Anchor link giúp backlink đa dạng hơn, tránh bị xem là spam.</span

Backlink Dofollow

Backlink Dofollow là những backlink không có thuộc tính “nofollow” trong mã code. Dofollow là những siêu liên kết sẽ thông báo với Bot Google đây là một link uy tín. Dofollow có giá trị tham khảo tốt và ảnh hưởng đến outbound link của website đó. 

Một website càng có nhiều Backlink Dofollow từ các website uy tín khác thì càng tốt. Đặc biệt, website có chứa nhiều backlink chất lượng thì sẽ càng dễ dàng đạt được Top cao trên trang tìm kiếm của Google. 

Backlink Nofollow

“Nofollow” là thẻ giúp bạn thông báo với Bot của Google rằng thông tin mà bạn đưa ra chưa được kiểm chứng. Thế nên, Bot sẽ không đi theo và đọc nội dung trong liên kết này. Vì vậy, backlink nofollow không ảnh hưởng đến thứ hạng của website.

Tuy nhiên, backlink nofollow sẽ giúp website của bạn có thêm lượng traffic gián tiếp và cũng là cơ hội thu về backlink dofollow. Nếu nội dung của bạn có giá trị và chất lượng thì người đọc sẽ tự nguyện chia sẻ lên các trang mạng xã hội hoặc dẫn link của bạn về blog của họ.

Các thuật ngữ phổ biến liên quan đến Backlink

Phân loại mô hình backlink

Wheel Link

Wheel Link (hay mô hình liên kết bánh xe) được vận hành bằng cách tạo nhiều website vệ tinh liên kết với website chính. Đây là kỹ thuật giúp liên kết các website vệ tinh với nhau để tạo vòng tròn khép kín.

Đặc điểm:

• Các website vệ tinh trỏ về website chính
• Các website vệ tinh liên kết với nhau tạo thành vòng tròn khép kín

Ưu điểm: Website chính nhận được nhiều sức mạnh từ website vệ tinh bằng các backlink trỏ về.

Nhược điểm: Vì các website vệ tinh đều trỏ về website chính nên có thể bị thuật toán của Google đánh giá là liên kết không tự nhiên.

Pyramid Link

Đây là mô hình liên kết kim tự tháp gồm nhiều phân tầng, giúp bạn có thể spam backlink ở những tầng dưới.

Đặc điểm:

• Lớp 1 là site chính
• Các tầng dưới sẽ trỏ trực tiếp lên tầng trên

Ưu điểm: Hạn chế số lượng backlink, tránh để thuật toán hiểu nhầm là spam backlink.

Nhược điểm: Do chỉ có một số website vệ tinh có backlink trỏ về website chính nên không thể tận dụng tất cả sức mạnh của tất cả các site vệ tinh.

Pyramid Link là mô hình liên kết kim tự tháp gồm nhiều phân tầng

Star Link

Star Link là mô hình liên kết hình sao khi các website vệ tinh chỉ trỏ về website chính.

Đặc điểm:

• Các site vệ tinh trỏ thẳng về site chính
• Website chính được liên kết từ các site vệ tinh

Ưu điểm: Đơn giản, dễ thực hiện và nhận được toàn bộ sức mạnh từ các site vệ tinh.

Nhược điểm:

• Có rủi ro cao do thuật toán Penguin của Google
• Cần thời gian để nghiên cứu và đầu tư vào nội dung để backlink thật sự tự nhiên

Google đánh giá Backlink như thế nào?

Backlink được đánh giá là chất lượng hay không phụ thuộc vào cài đặt và thuật toán của công cụ tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm từ khóa, Google sẽ thả ra hàng ngàn con Bot để quét qua tất cả website chứa từ khóa. Từ đó đề xuất các kết quả tốt nhất. Để cho ra những kết quả tốt và phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng, những con Bot luôn được cài đặt chế độ và thay đổi thuật toán liên tục.

Vì thế, nếu website của bạn có backlink chất lượng và xuất hiện tự nhiên, các con Bot sẽ hiểu website của bạn uy tín và sẽ tiến hành đề xuất website đó cho người dùng. Điều này chứng tỏ công việc SEO đã đạt hiệu quả. 

Ngược lại, nếu backlink của bạn bất ngờ tăng nhanh về số lượng và được xây dựng không khéo léo thì các con Bot sẽ đánh giá đây là hành động spam. Và nhanh chóng loại website của bạn ra khỏi danh sách đề xuất.

Chất lượng backlink phụ thuộc vào cài đặt và thuật toán của công cụ tìm kiếm

Thế nào là một Backlink chất lượng?

Lựa chọn nguồn backlink uy tín, chất lượng chỉ số DA, PA cao

Những website có chỉ số DA, PA cao chứng tỏ website có uy tín. Vì thế, việc đặt các backlink trên các website có độ DA, PA cao sẽ giúp backlink của bạn được Google đặc biệt xem trọng. Các website có điểm DA, PA trên 20 được xem là website có điểm uy tín cao.

Đặt Anchor text liên quan đến keyword

Khi thực hiện đi backlink, một số bạn không chú ý quá nhiều đến Anchor text. Anchor text cần được dẫn một cách đa dạng và tự nhiên. Bởi số lượng Anchor text giống nhau được lặp lại nhiều lần và chỉ dẫn về 1 URL. Việc này sẽ bị thuật toán Google Penguin đánh dấu vi phạm. Từ đó làm cho từ khóa không đạt được thứ hạng cao.

Xem thêm: Tìm hiểu kĩ hơn về anchor text là gì.

Lựa chọn các site có chủ đề liên quan

Những chủ đề gần giống nhau sẽ có khả năng liên kết và được nhiều người đọc tương tác hơn. Vì thế, hãy nên tập trung đi backlink tại những website, chuyên mục, từ khóa cùng chủ đề. 

Ngoài ra, đi backlink ở các site có chủ đề liên quan sẽ giúp website của bạn được đánh giá cao hơn. Nhất là tránh bị Google đánh giá spam link ở các chủ đề không liên quan.

Link “Dofollow”

Link “Dofollow” sẽ điều hướng người đọc đến website của bạn, giúp tăng hạng và độ uy tín cho website. Tuy nhiên, bạn cần cân đối số lượng link dofollow và nofollow. Bởi nếu tất cả các link bạn xây dựng đều là dofollow thì sẽ bị Google đánh giá là yếu tố bất thường.

Chọn backlink từ các site Gov, Edu

Đa số các site Gov, Edu đều thuộc sở hữu của chính phủ nên sẽ có độ tin cậy cao hơn. Vì vậy, hãy cố gắng tìm các site này để xây dựng backlink.

Cách đặt backlink chất lượng

Một số backlink kém chất lượng và hình phạt phổ biến

Anchor Text sai lệch nội dung

• Đặc điểm: Bài viết của bạn có nội dung chất lượng, chứa Anchor text liên quan đến nội dung/thông tin giá trị, đúng nhu cầu. Tuy nhiên, khi người đọc click vào Anchor text thì nội dung lại là một trang quảng cáo, bán hàng.

• Hình phạt: Keyword sẽ bị giảm thứ hạng nghiêm trọng vì đây là trường hợp lỗi lừa dối người dùng.

• Cách xử lý: Bạn có thể sửa đổi link phù hợp hoặc tháo link. Tuy nhiên, bạn cần có kế hoạch theo dõi và đo lường cũng như lưu trữ file bài viết để phát hiện và khắc phục sớm nhất.

Chèn ép liên kết

• Đặc điểm: Đặt nhiều backlink chất lượng trung bình – thấp và không có chọn lọc với mục đích tăng traffic, giới thiệu thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ. 

• Hình phạt: Quá nhiều liên kết không tự nhiên đến từ các chủ đề không liên quan, không phù hợp chỉ trong thời gian ngắn sẽ là lỗi khá nặng. Điều này sẽ khiến website của bạn bị Google hạn chế khả năng xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

• Cách xử lý: Gỡ các link liên kết không phù hợp. Sau đó, bạn cần tiến hành white hat SEO để khôi phục uy tín của thương hiệu. Tuy nhiên, quá trình này sẽ tốn nhiều thời gian mà lại không đảm bảo hiệu quả.

Che giấu thông tin

• Đặc điểm: Sử dụng màu văn bản trùng với màu nền với những nội dung chỉ để Bot đọc và người dùng không thể đọc.

• Hình phạt: Thứ hạng bài viết sẽ bị giảm và bị đánh dấu cảnh báo bài viết đó, không quan tâm đến lượng traffic truy cập nhiều hoặc nội dung hữu ích.

• Cách xử lý: Gỡ các link liên kết không phù hợp và bắt đầu xây dựng white hat SEO để khôi phục uy tín thương hiệu. Nhưng bạn sẽ phải cần nhiều thời gian để thực hiện hơn.

Nguồn backlink kém chất lượng

• Đặc điểm: Đặt backlink ở các web 2.0, diễn đàn hay forum hoặc ở các chủ đề không liên quan đến website.

• Hình phạt: Domain có thể bị hạ uy tín nghiêm trọng nên làm giảm DA và từ khóa khó được xếp hạng. Vì Google cho rằng bạn đang spam keyword hoặc thông tin không có giá trị.

• Cách xử lý: Kiểm tra chất lượng backlink bằng công cụ Ahrefs hoặc Google Search Console. Và lập tức loại bỏ backlink ở các nguồn không uy tín với điểm DA trung bình – thấp.

Các backlink kém chất lượng sẽ dễ bị Google phạt

Một số công cụ giúp kiểm tra Backlink

Google Search Console

Đây là công cụ đưa ra những thông tin chính xác nhất về thống kê backlink do Google cung cấp. Đồng thời, nó còn giúp bạn xóa những backlink xấu trỏ về website chính. Bạn có thể tìm hiểu cách sử dụng công cụ Disavow của Google Search Console để ngăn chặn các backlink xấu từ những website kém chất lượng.

Google Search Console cung cấp thông tin chính xác về thống kê backlink

Ahrefs

Ahrefs cũng là công cụ hiệu quả để kiểm tra backlink. Công cụ này giúp thống kê những domain xấu trỏ về website của bạn. Tuy nhiên, Ahrefs lại không giúp bạn xóa những backlink xấu. Vì vậy, hãy sử dụng kết hợp Ahrefs và Google Search Console thì việc xử lý backlink xấu sẽ không còn quá khó khăn.

Lời kết

Có thể thấy Backlink là một yếu tố quan trọng trong SEO và ảnh hưởng đến thứ hạng từ khóa. Vì vậy, hãy thật chú ý khi xây dựng backlink để tránh bị Google phạt gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến vị trí từ khóa và website. 

Hy vọng, bài viết trên sẽ giúp bạn hiểu hơn về backlink trong SEO và làm thế nào để xây dựng backlink chất lượng. Để đọc thêm nhiều thông tin bổ ích về kiến thức SEO, hoặc tìm hiểu các dịch vụ SEO, bạn có thể truy cập ngay vào website của On Digitals.