Hầu hết người dùng sẽ tìm kiếm thông tin trước khi ra quyết định mua hàng. Vì thế, chiến lược SEO là cách tối ưu nhất giúp tăng lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi và có thứ hạng bền vững. Hãy cùng On Digitals tìm hiểu khái niệm, nguyên tắc và 7 bước xây dựng chiến lược SEO hiệu quả trong bài viết dưới đây.
Chiến lược SEO hay chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là quá trình lập kế hoạch, ý tưởng và triển khai các kỹ thuật SEO. Từ đó giúp website của bạn thu về nhiều lượng truy cập tự nhiên và tăng thứ hạng từ khóa.
Để chiến lược SEO thành công, bạn sẽ cần một khoảng thời gian nhất định. SEO là giải pháp hiệu quả để website phát triển bền vững về lâu dài. Thế nên, bạn phải thật kiên nhẫn.
Dưới đây là hướng dẫn 7 bước xây dựng chiến lược SEO bền vững từ On Digitals. Hãy thực đầy đủ các bước này để mang lại hiệu quả tốt nhất cho website của bạn.
Ở bước này, bạn cần trả lời câu hỏi “Bạn muốn đối tượng nào truy cập website của mình?”. Và xác định điều mà khách hàng muốn truy vấn. Đồng thời, bạn nên biết được những kênh mà khách hàng thường sử dụng để tìm kiếm. Nhờ vào đó, bạn có thể xác định chân dung khách hàng và hành trình mua hàng chính xác.
Xây dựng chân dung khách hàng mục tiêu là bước quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả của chiến lược SEO sắp triển khai.
SEO Audit là quá trình kiểm tra sức khỏe của website để tìm ra nguyên nhân vì sao website không tăng trưởng. Thậm chí, SEO Audit còn có thể giúp bạn tìm được cơ hội phát triển website vượt trội hơn so với đối thủ. Bạn có thể thực hiện SEO Audit thông qua công cụ hỗ trợ hoặc sử dụng dịch vụ SEO chuyên nghiệp.
Sau đây là 5 hạng mục bạn nên thực hiện SEO audit:
Một số công cụ mà bạn có thể sử dụng để audit website như Ahrefs, Screaming Frog, Google Analytics (GA), Google Search Console (GSC),... Mỗi công cụ sẽ có tính năng và công dụng khác nhau. Vì thế, bạn nên nghiên cứu kỹ trước khi lựa chọn sử dụng các công cụ audit.
Bạn cần đề ra mục tiêu và KPI để chiến lược SEO luôn đi đúng hướng. Có hai mục tiêu phổ biến bạn cần quan tâm.
Bên cạnh đó, bạn cũng xem xét về KPI của chiến lược SEO. Nó bao gồm các yếu tố:
Sau khi website được tối ưu, bạn có thể đặt mục tiêu SEO chi tiết hơn như Click Through Rate (CTR - tỷ lệ nhấp chuột), Time Onsite (thời gian trên trang), Bounce/Exit Rate (tỷ lệ thoát trang),...
Việc phân tích đối thủ cạnh tranh đóng vai trò quan trọng. Phân tích để điều chỉnh chiến lược SEO sao cho phù hợp nhất.
Hướng dẫn thực hiện phân tích website của đối thủ cạnh tranh thông qua 4 khía cạnh chính.
Bạn không chỉ phân tích đối thủ cạnh tranh trực tiếp, bạn cần phân tích cả những đối thủ gián tiếp đang tối ưu cùng tệp từ khóa.
Ví dụ bạn đang kinh doanh mặt hàng cà phê rang xay và có hai đối thủ như sau:
Lúc này, không chỉ phân tích đối thủ A, bạn cũng cần lưu ý phân tích đối thủ B để xem xét các cơ hội bổ sung vào chiến lược SEO.
Sau khi phân tích các phương pháp tạo nên thành công của đối thủ cạnh tranh, bạn nên tập trung liệt kê các phương pháp thực hiện. Đặc biệt cần đánh giá phù hợp với từng mục tiêu SEO đã đề ra.
Dựa trên các yếu tố sau để đánh giá các phương pháp đã liệt kê:
Ở bước này, bạn cần lập kế hoạch SEO cụ thể bao gồm:
Bạn có thể sử dụng Excel hoặc Google Sheets để quản lý và xem xét tiến độ công việc. Các công cụ này sẽ hỗ trợ bạn lên kế hoạch một cách hiệu quả nhất.
Đây là một bước quan trọng, do đó cần lên kế hoạch chi tiết nhất có thể. Đồng thời việc lên kế hoạch rõ ràng cũng hỗ trợ theo dõi và đánh giá kết quả dễ dàng hơn.
Ở bước này, bạn có thể dùng công cụ Google Analytics để đo lường kết quả dựa trên SEO KPI ban đầu. Để xem xét và so sánh Organic Traffic giữa các thời điểm, bạn có thể lập bảng thống kê trên Excel hoặc Google Sheets.
Lưu ý: Bạn nên theo dõi và đánh giá chiến lược SEO định kỳ để kịp thời điều chỉnh chiến thuật SEO nhằm đạt được kết quả tối ưu.
Bên cạnh Organic Traffic, các chỉ số cần đặc biệt quan tâm có thể kể đến như:
Ngoài 7 bước trên, bạn cần biết thêm về các nguyên tắc khi xây dựng chiến lược SEO. Việc này gia tăng sự thành công cho chiến lược SEO website của bạn hơn.
Điều Google hướng đến luôn là trải nghiệm của người dùng khi tìm kiếm. Vì thế, những nội dung hữu ích sẽ luôn có khả năng cạnh tranh thứ hạng cao hơn. Có 2 phần kỹ thuật mà bạn có thể tác động để cải thiện trải nghiệm người dùng là kỹ thuật tác động cao và kỹ thuật tác động thấp.
Cụ thể về các hạng mục trong kỹ thuật SEO tác động cao và thấp như sau:
Trong một số nghiên cứu, tốc độ website không chỉ ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập tự nhiên mà còn tác động đến hiệu suất của doanh nghiệp. Một website có tốc độ load trang quá lâu sẽ gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng. Và cũng làm tăng tỷ lệ bounce rate (tỷ lệ thoát trang).
Hiện nay, có nhiều công cụ hỗ trợ bạn kiểm tra tốc độ website. Hoặc bạn có thể kiểm tra tốc độ website một cách thủ công. Bạn nên kiểm tra tốc độ website 10 lần ở 10 địa điểm khác nhau. Việc này nhằm chắc chắn tốc độ web không bị ảnh hưởng bởi đường truyền mạng.
Điều duy nhất thật sự ảnh hưởng đến tốc độ website có thể nhanh đến mức nào chính là Hosting. Đồng thời, nếu muốn cải thiện tốc độ website, bạn có thể thực hiện các thay đổi vi mô.
Hiện nay, hầu như mọi người đều sử dụng điện thoại nên một phần lớn traffic đến từ thiết bị di động. Vì thế, để đáp ứng nhu cầu của người dùng, bạn nên đảm bảo website của mình có kích thước phù hợp và các tính năng thân thiện với thiết bị di động.
Đầu tiên, bạn cần kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động bằng các công cụ phân tích website. Sau đó, bạn có thể cải tiến website thân thiện với người dùng bằng một trong các cách sau:
Cấu trúc website tốt cần mang đến cho người dùng trải nghiệm liền mạch và dễ dàng di chuyển giữa các trang. Bạn cần lập chỉ mục cho các trang trên website của mình và đưa chúng lên công cụ tìm kiếm.
Đồng thời, bạn nên xây dựng Authority Site - độ chuyên sâu của website trong một lĩnh vực cụ thể.
Với broken link (link gãy), bạn cần kiểm tra từng broken link và xử lý từng lỗi một. Tuy nhiên với lỗi 404, bạn có hai lựa chọn để khắc phục. Đó là điều hướng trang đó đến trang có liên quan trên website. Hoặc bạn có thể điều hướng về trang chủ nếu không có trang liên quan trọng website.
Lỗi điều hướng 302 (302 Redirect) có thể khiến các link của bạn không được chuyển theo. Để thực hiện chiến lược SEO hiệu quả, bạn nên chuyển lỗi điều hướng 302 thành điều hướng 301.
Lỗi Chuỗi chuyển hướng (Redirects Chains) xảy ra khi website của bạn có một trang bị chuyển hướng nhiều hơn 2 lần. Việc này khiến các chuyển hướng bị giảm giá trị khi chuyển hướng không cần thiết. Để khắc phục, bạn chỉ nên chuyển hướng 1 lần từ trang lỗi đến trang đang hoạt động mà không qua bất kỳ lần chuyển trung gian nào nữa.
Hầu hết những bài viết có nội dung mỏng thường không được đánh giá cao bằng các bài viết có đầy đủ nội dung. Vì thế, thuật toán Google Panda không đánh giá cao những bài có nội dung mỏng nên trang của bạn sẽ bị giảm thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Những nội dung trùng lặp ở nhiều hơn một trang trên website cần được chỉnh sửa ngay. Nếu để tình trạng này kéo dài sẽ gây ảnh hưởng xấu đến sự phát triển của website.
Nội dung phù hợp Search Intent sẽ giúp trang của bạn được đánh giá và xếp hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm. Ngược lại, nếu không phù hợp với ý định tìm kiếm, khả năng bài viết không được xếp hạng là rất cao.
Tìm hiểu 2 giai đoạn để đáp ứng tốt Search Intent.
Có nhiều cách để tìm kiếm từ khóa và ý tưởng cho nội dung. Các công cụ như Ahrefs, Semrush, Keyword Planner đóng vai trò quan trọng để tìm ra ý tưởng cho bài viết.
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng công cụ Answer The Public, diễn đàn có liên quan đến chủ đề của website của bạn. Hoặc trang hỏi đáp Quora để tìm được bộ từ khóa và ý tưởng phù hợp với website.
Ở giai đoạn này, bạn chọn lọc từ khóa dựa trên Search Volume. Sau đó, bạn hãy sử dụng User Signals (Tín hiệu người dùng) để phân loại và đánh giá từ khóa. Tín hiệu người dùng quan tâm đến một chủ đề cụ thể có thể được tìm thấy dựa trên bình luận, thích hay không thích, lượng chia sẻ,... trên các mạng xã hội hay các nền tảng khác.
Bên cạnh đó, bạn có thể sử dụng Google Trends để tìm kiếm từ khóa. Bởi Google Trends là nơi cập nhật xu hướng toàn cầu. Hoặc sử dụng social media để tìm hiểu về Search Intent.
Bước cuối cùng, để xem ý tưởng đó có chất lượng thật hay không, bạn cần xem xét lượng backlink của chủ đề bạn chọn.
Quá trình xây dựng trang đích (Landing Page) cần nhiều thời gian và công sức. Bạn cần tạo ra trang web thật sự khác biệt và thu hút để mang lại khả năng chuyển đổi cao nhất.
Có 4 chiến thuật để tạo ra trang đích ấn tượng mà bạn có thể tham khảo:
Đa số người dùng sẽ không truy cập lại website sau khi đã đọc xong nội dung họ cần, nếu website không tạo được ấn tượng đặc biệt. Tuy nhiên, bạn hoàn toàn có thể remarket (tiếp thị lại) cho những đối tượng đó bằng 2 cách:
Chuyển đổi Authority là một kỹ thuật hiệu quả mà bạn cần quan tâm khi triển khai chiến lược SEO. Bạn có thể sử dụng phương pháp này khi đăng một bài blog mới.
Kỹ thuật chuyển đổi Authority bao gồm 3 bước:
Kỹ thuật này thậm chí có thể đưa bài blog vừa xuất bản của bạn xuất hiện trong top 20 kết quả tìm kiếm mà không cần bất kỳ backlink nào.
Với 4 nguyên tắc này cùng 7 bước mà On Digitals đã chia sẻ ở trên, chiến lược SEO website của bạn chắc hẳn sẽ đạt được hiệu quả nhất định. Tuy nhiên, trong quá trình triển khai, bạn cần dựa vào tình hình thực tế để có những điều chỉnh kịp thời.
Câu trả lời là có. Bên cạnh chiến lược sử dụng quảng cáo có trả phí, thì chiến lược SEO mang đến các lợi ích về lâu dài như sau:
Thông thường sẽ cần khoảng 6 tháng để thấy được hiệu quả của chiến lược SEO. Đây là khoảng thời gian cần thiết để công cụ tìm kiếm thu thập và đánh giá các tín hiệu từ website. Tuy nhiên, để đạt được kết quả tối ưu nhất cần duy trì triển khai SEO trong dài hạn.
Một chiến lược SEO tốt sẽ đem lại hiệu quả về lâu dài cho doanh nghiệp như tiết kiệm thời gian, chi phí quảng cáo, tối ưu về nguồn lực. Chiến lược SEO bền vững luôn là hướng phát triển website một cách khôn ngoan để tăng số lượng leads, tăng thứ hạng từ khóa và tối ưu tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp.
Nếu đang quan tâm về triển khai chiến lược SEO cho doanh nghiệp một cách chuyên nghiệp, hiệu quả chuyển đổi cao, hãy liên hệ ngay với On Digitals để được tư vấn sớm nhất. Bên cạnh SEO, chúng tôi cũng cung cấp các giải pháp Digital Marketing cho doanh nghiệp như Google Ads, Facebook Ads, thiết kế website,...
