7 bước xây dựng chiến lược SEO hiệu quả cho website doanh nghiệp

Chiến lược SEO là gì?

Chiến lược SEO hay chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là quá trình lập kế hoạch, ý tưởng và triển khai các kỹ thuật SEO. Từ đó giúp website của bạn thu về nhiều lượng truy cập tự nhiên và tăng thứ hạng từ khóa.

Chiến lược SEO là gì?

Để chiến lược SEO thành công, bạn sẽ cần một khoảng thời gian nhất định. SEO là giải pháp hiệu quả để website phát triển bền vững về lâu dài. Thế nên, bạn phải thật kiên nhẫn.

7 bước xây dựng chiến lược SEO bền vững

Dưới đây là hướng dẫn 7 bước xây dựng chiến lược SEO bền vững từ On Digitals. Hãy thực đầy đủ các bước này để mang lại hiệu quả tốt nhất cho website của bạn.

Bước 1: Thấu hiểu khách hàng mục tiêu của website

Ở bước này, bạn cần trả lời câu hỏi “Bạn muốn đối tượng nào truy cập website của mình?”. Và xác định điều mà khách hàng muốn truy vấn. Đồng thời, bạn nên biết được những kênh mà khách hàng thường sử dụng để tìm kiếm. Nhờ vào đó, bạn có thể xác định chân dung khách hàng và hành trình mua hàng chính xác.

Xây dựng chân dung khách hàng mục tiêu là bước quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả của chiến lược SEO sắp triển khai.

Bước 2: SEO Audit để nắm rõ hiện trạng của website

SEO Audit là quá trình kiểm tra sức khỏe của website để tìm ra nguyên nhân vì sao website không tăng trưởng. Thậm chí, SEO Audit còn có thể giúp bạn tìm được cơ hội phát triển website vượt trội hơn so với đối thủ. Bạn có thể thực hiện SEO Audit thông qua công cụ hỗ trợ hoặc sử dụng dịch vụ SEO chuyên nghiệp.

 

SEO Audit để nắm rõ hiện trạng của website

Sau đây là 5 hạng mục bạn nên thực hiện SEO audit:

• Audit Content: Kiểm tra lại nội dung của website đã tốt chưa, mức độ trùng lặp là bao nhiêu.
• Audit Technical: Các trang trong website của bạn có được index hay không? Và Googlebot có dễ dàng quét website của bạn hay không?
• Audit Onpage: Kỹ thuật tối ưu trên website đã đảm bảo yếu tố chuẩn SEO hay chưa?
• Audit Offpage: Các website bạn đặt backlink có chất lượng không? Website của bạn có bị đối thủ cạnh tranh dùng backlink bẩn không?
• Audit Entity: Những thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm/dịch vụ đã đồng nhất và được xác thực chưa?

Một số công cụ mà bạn có thể sử dụng để audit website như Ahrefs, Screaming Frog, Google Analytics (GA), Google Search Console (GSC),… Mỗi công cụ sẽ có tính năng và công dụng khác nhau. Vì thế, bạn nên nghiên cứu kỹ trước khi lựa chọn sử dụng các công cụ audit.

Bước 3: Thiết lập mục tiêu và KPI cho chiến lược

Bạn cần đề ra mục tiêu và KPI để chiến lược SEO luôn đi đúng hướng. Có hai mục tiêu phổ biến bạn cần quan tâm.

• Mục tiêu website: Là mục tiêu mà website cần đạt được khi thực hiện chiến lược SEO. Bạn muốn người dùng tham khảo thông tin sản phẩm? Hay thu thập Email để dùng làm remarketing (tiếp thị lại) sau này?,…
• Mục đích chuyển đổi: Mục tiêu chuyển đổi là mục đích chính của bất kỳ website nào. Đồng thời, mục đích chuyển đổi sẽ khác nhau với mỗi ngành hàng. Ví dụ, đối với ngành bán lẻ thương mại điện tử (E-commerce), mục đích chuyển đổi là giao dịch (transaction). Đối với các website khác, mục tiêu cuối cùng có thể là Demo sản phẩm/dùng thử, số lượt liên hệ,…

Cần thiết lập mục tiêu chiến lược và KPI rõ ràng và chi tiết

Bên cạnh đó, bạn cũng xem xét về KPI của chiến lược SEO. Nó bao gồm các yếu tố:

• Tăng thứ hạng từ khóa
• Tăng Organic Traffic
• Sửa lỗi website như lỗi 404, lỗi 3XX,…

Sau khi website được tối ưu, bạn có thể đặt mục tiêu SEO chi tiết hơn như Click Through Rate (CTR – tỷ lệ nhấp chuột), Time Onsite (thời gian trên trang), Bounce/Exit Rate (tỷ lệ thoát trang),…

Bước 4: Phân tích đối thủ để tìm ra cơ hội

Việc phân tích đối thủ cạnh tranh đóng vai trò quan trọng. Phân tích để điều chỉnh chiến lược SEO sao cho phù hợp nhất.

Hướng dẫn thực hiện  phân tích website của đối thủ cạnh tranh thông qua 4 khía cạnh chính.

• Content: Chiến lược nội dung của đối thủ và cách triển khai từ khóa/chủ đề ra sao? Họ đã triển khai ở những kênh nào?
• Onpage: Kỹ thuật tối ưu trên website đã chuẩn SEO chưa? Có áp dụng những phương pháp mới nào không?
• Offpage: Đối thủ đã đi backlink ở những site nào? Bạn có thể đi backlink ở những site đó không? Đối thủ có triển khai PR trên báo, mua backlink hay sử dụng hình thức Guest Post không?
• Entity: Thông tin của đối thủ cạnh tranh đã được xác thực chưa?

 

Nên phân tích đối thủ trực tiếp và đối thủ tối ưu cùng tệp từ khóa

Bạn không chỉ phân tích đối thủ cạnh tranh trực tiếp, bạn cần phân tích cả những đối thủ gián tiếp đang tối ưu cùng tệp từ khóa.

Ví dụ bạn đang kinh doanh mặt hàng cà phê rang xay và có hai đối thủ như sau:

• Đối thủ trực tiếp A: kinh doanh cùng mặt hàng cà phê rang xay
• Đối thủ gián tiếp B: kinh doanh nhiều mặt hàng, nhưng bao gồm cà phê rang xay và tối ưu tốt cùng bộ từ khóa với bạn

Lúc này, không chỉ phân tích đối thủ A, bạn cũng cần lưu ý phân tích đối thủ B để xem xét các cơ hội bổ sung vào chiến lược SEO.

Bước 5: Liệt kê các phương pháp thực hiện và đánh giá

Sau khi phân tích các phương pháp tạo nên thành công của đối thủ cạnh tranh, bạn nên tập trung liệt kê các phương pháp thực hiện. Đặc biệt cần đánh giá phù hợp với từng mục tiêu SEO đã đề ra.

Dựa trên các yếu tố sau để đánh giá các phương pháp đã liệt kê:

• Thời gian triển khai: Phương pháp đó có tốn nhiều thời gian không?
• Thời gian dự kiến đạt được hiệu quả: Website có thể duy trì đến lúc đạt hiệu quả hay không?
• Nguồn lực cần để triển khai: Nhân sự, phần mềm SEO website, kinh nghiệm SEO của nhân sự có thể đáp ứng phương pháp đó được hay không?
• Ngân sách triển khai: Ngân sách có nằm trong hoạch định không?

Bước 6: Lập kế hoạch triển khai chi tiết

Ở bước này, bạn cần lập kế hoạch SEO cụ thể bao gồm:

• Các thủ thuật SEO được sử dụng
• Chi tiết công việc phải thực hiện
• Thời gian bắt đầu và kết thúc từng công việc cụ thể
• Người thực hiện công việc
• Một số ghi chú khác

Bạn có thể sử dụng Excel hoặc Google Sheets để quản lý và xem xét tiến độ công việc. Các công cụ này sẽ hỗ trợ bạn lên kế hoạch một cách hiệu quả nhất.

 

Cần lập kế hoạch triển khai SEO càng cụ thể càng tốt

Đây là một bước quan trọng, do đó cần lên kế hoạch chi tiết nhất có thể. Đồng thời việc lên kế hoạch rõ ràng cũng hỗ trợ theo dõi và đánh giá kết quả dễ dàng hơn.

Bước 7: Theo dõi và đánh giá kết quả

Ở bước này, bạn có thể dùng công cụ Google Analytics để đo lường kết quả dựa trên SEO KPI ban đầu. Để xem xét và so sánh Organic Traffic giữa các thời điểm, bạn có thể lập bảng thống kê trên Excel hoặc Google Sheets.

Lưu ý: Bạn nên theo dõi và đánh giá chiến lược SEO định kỳ để kịp thời điều chỉnh chiến thuật SEO nhằm đạt được kết quả tối ưu.

Bên cạnh Organic Traffic, các chỉ số cần đặc biệt quan tâm có thể kể đến như:

• Số trang đã index
• Thứ hạng từ khóa
• Chỉ số backlink
• Hành vi người dùng
• ROI (Return on Investment – Tỷ suất lợi nhuận ròng trên chi phí đầu tư)
• …

4 nguyên tắc xây dựng chiến lược SEO thành công

Ngoài 7 bước trên, bạn cần biết thêm về các nguyên tắc khi xây dựng chiến lược SEO. Việc này gia tăng sự thành công cho chiến lược SEO website của bạn hơn.

Tập trung cải thiện trải nghiệm người dùng

Điều Google hướng đến luôn là trải nghiệm của người dùng khi tìm kiếm. Vì thế, những nội dung hữu ích sẽ luôn có khả năng cạnh tranh thứ hạng cao hơn. Có 2 phần kỹ thuật mà bạn có thể tác động để cải thiện trải nghiệm người dùng là kỹ thuật tác động cao và kỹ thuật tác động thấp.

 

Tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm của người dùng

Cụ thể về các hạng mục trong kỹ thuật SEO tác động cao và thấp như sau:

Kỹ thuật SEO tác động cao

• Tốc độ website (Website loading speed):

Trong một số nghiên cứu, tốc độ website không chỉ ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập tự nhiên mà còn tác động đến hiệu suất của doanh nghiệp. Một website có tốc độ load trang quá lâu sẽ gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng. Và cũng làm tăng tỷ lệ bounce rate (tỷ lệ thoát trang).

Hiện nay, có nhiều công cụ hỗ trợ bạn kiểm tra tốc độ website. Hoặc bạn có thể kiểm tra tốc độ website một cách thủ công. Bạn nên kiểm tra tốc độ website 10 lần ở 10 địa điểm khác nhau. Việc này nhằm chắc chắn tốc độ web không bị ảnh hưởng bởi đường truyền mạng.

Điều duy nhất thật sự ảnh hưởng đến tốc độ website có thể nhanh đến mức nào chính là Hosting. Đồng thời, nếu muốn cải thiện tốc độ website, bạn có thể thực hiện các thay đổi vi mô.

• Thân thiện với điện thoại (Mobile friendly):

Hiện nay, hầu như mọi người đều sử dụng điện thoại nên một phần lớn traffic đến từ thiết bị di động. Vì thế, để đáp ứng nhu cầu của người dùng, bạn nên đảm bảo website của mình có kích thước phù hợp và các tính năng thân thiện với thiết bị di động.

 

Tối ưu website nên thân thiện với thiết bị di động

Đầu tiên, bạn cần kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động bằng các công cụ phân tích website. Sau đó, bạn có thể cải tiến website thân thiện với người dùng bằng một trong các cách sau:

1. Thuê công ty thiết kế và phát triển website
2. Tuyển dụng hoặc thuê freelancer thiết kế website với giá cả phải chăng hơn
3. Tự làm, tuy nhiên, cách thức cụ thể sẽ thay đổi tùy vào CMS (hệ thống quản lý nội dung) mà bạn đang sử dụng

• Cấu trúc website: 

Cấu trúc website tốt cần mang đến cho người dùng trải nghiệm liền mạch và dễ dàng di chuyển giữa các trang. Bạn cần lập chỉ mục cho các trang trên website của mình và đưa chúng lên công cụ tìm kiếm.

Đồng thời, bạn nên xây dựng Authority Site – độ chuyên sâu của website trong một lĩnh vực cụ thể.

Kỹ thuật SEO tác động thấp

• Broken link và lỗi 404:

Với broken link (link gãy), bạn cần kiểm tra từng broken link và xử lý từng lỗi một. Tuy nhiên với lỗi 404, bạn có hai lựa chọn để khắc phục. Đó là điều hướng trang đó đến trang có liên quan trên website. Hoặc bạn có thể điều hướng về trang chủ nếu không có trang liên quan trọng website.

• Điều hướng 302 và Chuỗi chuyển hướng:

Lỗi điều hướng 302 (302 Redirect) có thể khiến các link của bạn không được chuyển theo. Để thực hiện chiến lược SEO hiệu quả, bạn nên chuyển lỗi điều hướng 302 thành điều hướng 301.

 

Nên chuyển điều hướng 302 về 301

Lỗi Chuỗi chuyển hướng (Redirects Chains) xảy ra khi website của bạn có một trang bị chuyển hướng nhiều hơn 2 lần. Việc này khiến các chuyển hướng bị giảm giá trị khi chuyển hướng không cần thiết. Để khắc phục, bạn chỉ nên chuyển hướng 1 lần từ trang lỗi đến trang đang hoạt động mà không qua bất kỳ lần chuyển trung gian nào nữa.

• Nội dung mỏng:

Hầu hết những bài viết có nội dung mỏng thường không được đánh giá cao bằng các bài viết có đầy đủ nội dung. Vì thế, thuật toán Google Panda không đánh giá cao những bài có nội dung mỏng nên trang của bạn sẽ bị giảm thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

• Nội dung trùng lặp:

Những nội dung trùng lặp ở nhiều hơn một trang trên website cần được chỉnh sửa ngay. Nếu để tình trạng này kéo dài sẽ gây ảnh hưởng xấu đến sự phát triển của website.

Chú ý đáp ứng ý định tìm kiếm (Search Intent)

Nội dung phù hợp Search Intent sẽ giúp trang của bạn được đánh giá và xếp hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm. Ngược lại, nếu không phù hợp với ý định tìm kiếm, khả năng bài viết không được xếp hạng là rất cao.

Tìm hiểu 2 giai đoạn để đáp ứng tốt Search Intent.

Giai đoạn 1: Tìm từ khóa và ý tưởng cho nội dung

Có nhiều cách để tìm kiếm từ khóa và ý tưởng cho nội dung. Các công cụ như Ahrefs, Semrush, Keyword Planner đóng vai trò quan trọng để tìm ra ý tưởng cho bài viết.

 

Tìm từ khóa sao cho đúng Search Intent

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng công cụ Answer The Public, diễn đàn có liên quan đến chủ đề của website của bạn. Hoặc trang hỏi đáp Quora để tìm được bộ từ khóa và ý tưởng phù hợp với website.

Giai đoạn 2: Ưu tiên từ khoá

Ở giai đoạn này, bạn chọn lọc từ khóa dựa trên Search Volume. Sau đó, bạn hãy sử dụng User Signals (Tín hiệu người dùng) để phân loại và đánh giá từ khóa. Tín hiệu người dùng quan tâm đến một chủ đề cụ thể có thể được tìm thấy dựa trên bình luận, thích hay không thích, lượng chia sẻ,… trên các mạng xã hội hay các nền tảng khác.

Bên cạnh đó, bạn có thể sử dụng Google Trends để tìm kiếm từ khóa. Bởi Google Trends là nơi cập nhật xu hướng toàn cầu. Hoặc sử dụng social media để tìm hiểu về Search Intent.

Bước cuối cùng, để xem ý tưởng đó có chất lượng thật hay không, bạn cần xem xét lượng backlink của chủ đề bạn chọn.

Xây dựng trang đích (Landing Page) ấn tượng

Quá trình xây dựng trang đích (Landing Page) cần nhiều thời gian và công sức. Bạn cần tạo ra trang web thật sự khác biệt và thu hút để mang lại khả năng chuyển đổi cao nhất.

 

Landing Page nên thật sự khác biệt và có giá trị với người dùng

Có 4 chiến thuật để tạo ra trang đích ấn tượng mà bạn có thể tham khảo:

• Phá vỡ các quy tắc và tiêu chuẩn: Để tạo nên sự khác biệt, đôi khi cần phải phá vỡ hoặc đi ngược lại các quy tắc và tiêu chuẩn trong lĩnh vực. Tuy nhiên, cần cân nhắc nhiều yếu tố để đảm bảo rằng việc phá vỡ quy tắc có khả năng thành công cao.

• Góc nhìn cá nhân: Bạn có thể xây dựng trang đích theo góc nhìn riêng biệt của bản thân về chủ đề cho website của bạn. Tuy nhiên, để đảm bảo tính hiệu quả, bạn nghiên cứu đủ sâu để có được những số liệu thực tế của riêng mình.

• Những câu chuyện liên quan: Đây là cách xây dựng nội dung gần gũi, sinh động và hấp dẫn hơn những nội dung thông thường khác. Trang đích có câu chuyện sẽ dẫn dắt người dùng tốt hơn so với các trang chỉ thuần cung cấp thông tin và kêu gọi người dùng hành động (mua hàng, xem tài liệu,…)

• Backlinks: Bạn chỉ nên đi backlink ở những site có liên quan đến nội dung của mình. Nội dung của backlink có thể sử dụng dưới dạng trích dẫn từ bài viết gốc của bạn hoặc đặt Guest Post hoặc thông tin tác giả để tăng độ uy tín cho website của bạn. Lưu ý lựa chọn anchor text để đi link phải đúng với bộ từ khóa của trang đích đang nhắm đến.

Kết hợp tối ưu với mở rộng

Đa số người dùng sẽ không truy cập lại website sau khi đã đọc xong nội dung họ cần, nếu website không tạo được ấn tượng đặc biệt. Tuy nhiên, bạn hoàn toàn có thể remarket (tiếp thị lại) cho những đối tượng đó bằng 2 cách:

• Lập danh sách mục tiêu: Bạn có thể lập danh sách này dựa vào Facebook, Google Adwords, Youtube, Twitter,… của doanh nghiệp. Bạn cũng có thể quảng cáo và tiếp thị với những đối tượng đến website nhưng không để lại bất kỳ lượt chuyển đổi nào.

• Phát triển danh sách email: Email Marketing có tác dụng tốt trong quá trình xây dựng và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng. Vì thế, bạn nên đưa những người tìm kiếm và truy cập vào website của bạn vào danh sách email đăng ký theo dõi.

Kỹ thuật chuyển đổi Authority

Chuyển đổi Authority là một kỹ thuật hiệu quả mà bạn cần quan tâm khi triển khai chiến lược SEO. Bạn có thể sử dụng phương pháp này khi đăng một bài blog mới.

Kỹ thuật chuyển đổi Authority bao gồm 3 bước:

• Bước 1: Xuất bản một bài viết mới.
• Bước 2: Xác định các trang web liên quan đã có sẵn backlink và trỏ về bài viết mới trên website của bạn.
• Bước 3: Đặt liên kết nội bộ với những bài có liên quan trên trong web theo dạng anchor text trong bài viết mới.

 

Bạn có thể áp dụng kỹ thuật chuyển đổi Authority khi đăng một bài blog mới

Kỹ thuật này thậm chí có thể đưa bài blog vừa xuất bản của bạn xuất hiện trong top 20 kết quả tìm kiếm mà không cần bất kỳ backlink nào.

Với 4 nguyên tắc này cùng 7 bước mà On Digitals đã chia sẻ ở trên, chiến lược SEO website của bạn chắc hẳn sẽ đạt được hiệu quả nhất định. Tuy nhiên, trong quá trình triển khai, bạn cần dựa vào tình hình thực tế để có những điều chỉnh kịp thời.

Một số câu hỏi thường gặp về chiến lược SEO

Website của doanh nghiệp có cần áp dụng chiến lược SEO không?

Câu trả lời là có. Bên cạnh chiến lược sử dụng quảng cáo có trả phí, thì chiến lược SEO mang đến các lợi ích về lâu dài như sau:

• Tăng trải nghiệm trực tuyến của người dùng trên website (UX/UI)
• Giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo, mang lại nguồn traffic tự nhiên
• Hỗ trợ tăng trải nghiệm của người dùng điện thoại và thiết bị di động
• Chiến lược SEO phù hợp giúp website có giữ được sự tăng trưởng ổn định qua các lần cập nhật thuật toán của công cụ tìm kiếm
• Tăng độ nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng mục tiêu và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Chiến lược SEO được thực hiện trong bao lâu?

Thông thường sẽ cần khoảng 6 tháng để thấy được hiệu quả của chiến lược SEO. Đây là khoảng thời gian cần thiết để công cụ tìm kiếm thu thập và đánh giá các tín hiệu từ website. Tuy nhiên, để đạt được kết quả tối ưu nhất cần duy trì triển khai SEO trong dài hạn.

Một chiến lược SEO tốt sẽ đem lại hiệu quả về lâu dài cho doanh nghiệp như tiết kiệm thời gian, chi phí quảng cáo, tối ưu về nguồn lực. Chiến lược SEO bền vững luôn là hướng phát triển website một cách khôn ngoan để tăng số lượng leads, tăng thứ hạng từ khóa và tối ưu tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp.

Xem thêm: Tham khảo những cách tăng traffic cho website hiệu quả nhất.

Nếu bạn đang quan tâm về triển khai chiến lược SEO cho doanh nghiệp một cách chuyên nghiệp, hiệu quả chuyển đổi cao, hãy liên hệ ngay với On Digitals để được tư vấn sớm nhất. Bên cạnh SEO, chúng tôi cũng cung cấp các giải pháp Digital Marketing cho doanh nghiệp như Google Ads, Facebook Ads, thiết kế website,…