Internal Link là gì? Lợi ích và các bước xây dựng liên kết nội bộ

Sơ lược về Internal Link

Internal Link là gì?

Internal Link là những liên kết nội bộ được xây dựng giữa các trang trên cùng một tên miền hay website của bạn. Việc tối ưu Internal Links cho trang web sẽ giúp bạn dẫn dắt người dùng đi đến những bài viết liên quan nhằm cung cấp thêm những giá trị hữu ích. Bên cạnh đó là điều hướng về dịch vụ, sản phẩm của doanh nghiệp một cách tự nhiên hơn.

Thuật ngữ Internal Link là gì?

External Link là gì?

Ngược lại với Internal Link là liên kết nội bộ, thì External Link là những liên kết dẫn ra các trang bên ngoài website. External Link bao gồm 2 loại là Inbound link và Outbound Link:

• Inbound Link chính là backlink, là các liên kết từ những website khác trỏ về website của bạn.
• Trong khi đó Outbound Link là những liên kết từ website của bạn dẫn đến các website khác.

Vì Inbound link có tên gọi riêng là backlink nên hiện nay khi nhắc đến External link thì các nhà quản trị website thường sẽ mặc định đó là Outbound link. Việc kiểm soát Inbound link khá khó khăn và đôi khi là không khả thi trừ khi bạn có một lượng lớn các page vệ tinh. Còn đối với Outbound link và Internal Link thì bạn hoàn toàn có thể nắm được vì chúng được thực hiện trên trang web của mình.

Lợi ích khi triển khai Internal Link

Việc tối ưu Internal Link là bước cơ bản nhưng quan trọng để giúp cho website trở nên chất lượng hơn bao giờ hết. Trong đó 3 lợi ích lớn nhất.

Tác động, ảnh hưởng đến thứ hạng SEO

Đây là lợi ích đầu tiên mà bạn nhận được khi thực hiện tối ưu các liên kết nội bộ cho trang web. Cơ bản là khi một trang A liên kết với một trang B thì độ uy tín cũng có sự chuyển đổi.

Chẳng hạn như nếu trang A được tín nhiệm, thì sức mạnh từ trang A cũng sẽ truyền sang cho trang B, kéo trang B thăng hạng trên kết quả tìm kiếm. Các SEOer thường gọi độ tín nhiệm này là Authority và để đạt được hiệu quả SEO website từ Internal Link, bạn cần chú ý:

• Ưu tiên chọn những trang có độ tín nhiệm cao như trang chủ hoặc Top pages. Khi liên kết các trang này sang những trang yếu hơn sẽ giúp chúng nhận được một phần sức mạnh và tăng khả năng xếp hạng.
• Liên kết đến những trang đang được truyền sự tín nhiệm từ các trang khác. Vì có thể các trang này đã được xếp hạng nhưng không cao nên cần thêm sức mạnh để lên top. Để kiểm tra, bạn có thể dùng Ahrefs > nhập tên miền > chọn “Best By Link”.

Internal Link tốt sẽ giúp website thăng hạng trên các SERPs

Điều hướng truy cập vào trang chuyển đổi

Trước khi thực hiện Internal Linking, bạn nên nắm rõ danh sách các bài viết đang tồn tại trên website của mình. Một trang web sẽ có 2 loại nội dung chính:

• Thứ nhất là các bài chia sẻ thông tin thu hút nhiều lưu lượng truy cập do chạy Google Ads hoặc chúng thật sự được tối ưu tốt.
• Thứ hai là những trang chứa nội dung thôi thúc, kêu gọi người dùng hành động, mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao.

Vì thế bạn có thể liên kết nội bộ giữa trang có nhiều traffic đến trang kêu gọi hành động. Việc này sẽ thúc đẩy hiệu quả của Marketing cho doanh nghiệp, tăng tỷ lệ chuyển đổi người dùng thành khách hàng. Hoặc bạn cũng có thể link đến những trang cần SEO để tăng traffic và ranking cho các trang này.

Điều hướng về trang chuyển đổi bằng Internal Link

Để tìm xem trang nào đang có nhiều traffic, bạn chỉ cần vào phần hiệu suất của Google Analytics, thiết lập phạm vi thời gian trong 3 tháng. Báo cáo đổ về sẽ bao gồm các trang có tỷ lệ nhấp chuột nhiều nhất, đây cũng là những trang có nhiều traffic nhất.

Thúc đẩy khách hàng hành động

Xây dựng Internal Link là một kỹ thuật tuyệt vời giúp người truy cập tương tác nhiều hơn với trang web thay vì đơn thuần là đọc bài. Bạn có thể sử dụng những phương pháp như giới thiệu, đưa dẫn chứng, thuyết phục và dẫn dắt khéo léo người dùng hành động.

Họ có thể sẽ click vào những bài viết hữu ích khác, gọi điện hoặc điền form đăng ký nếu thấy doanh nghiệp có thể đáp ứng nhu cầu của mình.

Các loại Internal Link phổ biến

Có 2 loại liên kết nội bộ cơ bản hiện nay. On Digitals sẽ chia sẻ cụ thể cho bạn ngay bên dưới.

Navigational Internal Link

Navigational Internal Links là những liên kết được đặt ở các vị trí nhất định tạo nên cấu trúc điều hướng chính cho trang web.

Các liên kết này giúp người dùng tìm thấy những mục họ muốn nên doanh nghiệp sẽ đặt ngay tại Menu chính, chân trang web hay thanh bên. Tối ưu Navigational Internal Link càng đơn giản càng tốt cho hành trình của khách hàng.

Navigational Internal Link trên website On Digitals

Contextual Internal Link

Contextual Internal Link (liên kết nội bộ theo ngữ cảnh) thường sẽ được đặt trong nội dung của các bài viết. Bạn có thể làm nổi bật các link này, hoặc giới thiệu về chúng trong bài để khuyến khích người dùng nhấp vào. Khi đó, người dùng sẽ được chuyển đến trang mà bạn mong muốn.

Việc xây dựng một hệ thống các Context Internal Link hợp lý sẽ mang lại hiệu quả cực kỳ lớn cho website của bạn đấy.

Contextual Internal Link trên website On Digitals

3 tiêu chí tối ưu Internal Link

Dưới đây là 3 tiêu chí cần chú ý khi tối ưu Internal Link mang lại hiệu quả cao.

Để Internal Link ở trang có nguồn backlink tốt

Khi bạn đặt Internal Link ở các trang có nguồn Backlink chất lượng, nhiều phiếu bầu, nhiều giá trị từ các nơi khác dẫn về, các liên kết của bạn cũng được đánh giá cao và tạo độ tin tưởng hơn cho người dùng cũng như Google. Đây gọi là quá trình phân phối giá trị sức mạnh của website.

Số lượng Liên kết nội bộ

Hãy thực hiện liên kết nội bộ theo những quy tắc chung này để đạt được hiệu quả cao nhất có thể:

• Dẫn Internal Links về trang chủ
• Dẫn về Category có chứa nó hoặc Category khác
• Dẫn về những bài viết trước nó và sau nó
• Dẫn về chính trang của nó

Bằng việc áp dụng hình thức tạo Internal Link theo quy tắc chung như trên, website của bạn sẽ được đánh giá cao và có những chỉ số PR đồng đều giữa các trang. Việc này cũng giúp tăng cường Page Authority và rút ngắn thời gian Index Google.

Triển khai Internal Link giúp tăng chỉ số PA

Tuy nhiên bạn cũng nên lưu ý rằng Internal Link cũng phải dựa theo sự nắm bắt hành vi người dùng để cung cấp những thông tin mà họ thật sự cần. Tuỳ thuộc vào dạng bài mà số lượng Internal Link đặt vào sẽ khác nhau, tối ưu nhất là từ 3 – 7 links. Không nên đặt hết các liên kết trên vào trong mọi bài viết.

Điều hướng hành trình khách hàng bằng Internal Link

Như nội dung đã đề cập phía trên, với mỗi keyword, mỗi trang, người dùng sẽ có những nhu cầu khác nhau. Vì thế hãy tối ưu Internal Link thật khéo léo về vị trí đặt link, hành trình khách hàng. Nếu bạn đặt quá nhiều Internal Link sẽ khiến cho nguồn thông tin trong trang rối loạn và người dùng sẽ rời khỏi trang nhanh hơn.

Điều hướng hành trình khách hàng hiệu quả bằng Internal link

Cách tối ưu Internal Link cho website

Xác định Pillar Page cần tối ưu

Xác định Pillar Page sẽ giúp bạn xây dựng ý tưởng chủ đề và từ khóa để lên chiến lược sản xuất nội dung cho trang. Các trang Pillar Page thường nhắm đến những từ khóa rộng và có lượng tìm kiếm cao để tiếp cận nhiều khách hàng.

Liệt kê từ khóa cần xây backlink cho trang Pillar

Khi đã có chủ đề và từ khóa cho trang Pillar, bạn sẽ cần có danh sách các trang liên quan để trỏ về nhằm xây dựng hệ thống liên kết và chỉ ra rằng đây chính là nội dung trọng tâm. Bạn có thể tìm kiếm các cụm chủ đề xoay quanh trang chính, liệt kê từ khóa và tạo nội dung cho các trang hỗ trợ đó.

Xác định Anchor Text liên quan

Có nhiều thắc mắc cho rằng liệu việc sử dụng từ khóa chính như một Anchor Text thì có tối ưu không?

Thực tế đối với External Link thì điều này sẽ vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của Google. Nhưng Internal Link thì không như vậy nên bạn hoàn toàn có thể yên tâm.

Chúng ta có một vài lưu ý như sau khi tối ưu Anchor Text là từ khóa chính:

• Sự đa dạng: Nếu chỉ giữ một từ khóa chính làm Anchor Text thì đôi lúc việc xây dựng liên kết nội bộ sẽ không được tự nhiên. Bạn hãy cố gắng đa dạng hóa các Anchor Text để tăng hiệu quả về mặt Content.
• Độ dài: Thay vì từ khóa chính với độ cạnh tranh cao, bạn có thể sử dụng các cụm từ khóa dài hơn nhằm tăng thứ hạng cho trang mục tiêu khi người dùng tìm kiếm các từ khóa đó trên Google. Nhưng hãy đảm bảo các cụm từ khóa dài đó phù hợp với xu hướng tìm kiếm của người dùng.
• Mức độ liên quan: Bạn không cần bắt buộc Anchor Text phải liên quan mật thiết đến phần nội dung. Hãy tối ưu chúng tự nhiên nhất để người dùng cảm thấy cần nhấp vào Anchor Text đó.

Xác định Anchor Text liên quan khi đi Internal Link

Để tìm các từ khóa mở rộng, bạn có thể sử dụng báo cáo hiệu suất của Google Search Console. Có thể chúng sẽ không xuất hiện ở các vị trí top đầu nhưng nếu bạn tận dụng làm các Anchor Text cho Internal Links thì chúng sẽ mang đến những lợi ích bất ngờ đấy.

Xác định quyền hạn cho website

Trên website của bạn tồn tại những trang đích có nhiều quyền hơn những trang khác. Đó là những trang có nhiều backlink chất lượng từ những nguồn backlink bên ngoài. Bạn có thể tạo lợi thế từ chúng bằng cách Internal Linking từ những trang này sang các trang khác.

Để xem được các trang có thẩm quyền cao, bạn có thể sử dụng công cụ phân tích Backlink của SEMrush. Sau khi tìm được các trang này, bạn sẽ bắt tay vào xây dựng chiến lược và hệ thống Internal Link để tạo nên một trang web chất lượng.

Tăng thứ hạng các trang mục tiêu

Hãy chọn ra các trang có thẩm quyền với nội dung liên quan đến trang mục tiêu để đặt Internal Link nhằm tăng sức mạnh và thúc đẩy thứ hạng của trang. Nếu không thấy trang web phù hợp, đừng liên kết với chúng vì sẽ dễ dẫn đến sự rời rạc và ảnh hưởng đến chất lượng Content của bạn.

Tối ưu hóa nội dung mới trên website

Website không có nhiều nội dung khiến bạn gặp khó khăn trong việc đặt liên kết nội bộ hiệu quả. Vì thế hãy tạo nội dung mới cho các từ khóa liên quan đến trang Pillar bằng cách tham khảo các trang web có thẩm quyền cao trên Internet.

Cần tạo nội dung mới để đi Internal Link tốt hơn

Ngoài ra, việc xây dựng nội dung mới còn giúp bạn đi đúng với Search Intent, gia tăng chất lượng Content, thu hút nhiều traffic và tối ưu SEO website hiệu quả hơn.

Các mô hình đi link nội bộ hiệu quả

Link nội bộ mô hình Kim tự tháp

Mô hình Internal Linking Kim tự tháp là hình thức dẫn link từ trang chủ xuống các chuyên mục nhỏ hơn. Các chuyên mục đó cũng sẽ được trỏ link ngược lại về trang chủ thông qua các từ khóa liên quan ở trang chủ.

Lưu ý: Đối với các chuyên mục quan trọng, bạn nên đặt ở các vị trí sao cho người dùng dễ nhìn thấy nhất. Mô hình Kim tự tháp này phù hợp khi SEO các trang chuyên mục và trang chủ.

Mô hình Internal Link dạng Kim tự tháp

Link nội bộ mô hình Bánh xe

Khác với mô hình Kim tự tháp chỉ tập trung điều hướng về một trang đích duy nhất. Mô hình Bánh xe sẽ xây dựng một hệ thống liên kết nội bộ đều cho các trang trên toàn website. Những website cần SEO nhiều từ khóa sẽ phù hợp với mô hình này.

Tuy nhiên mô hình này có nhược điểm là tốn khá nhiều thời gian để SEO từ khóa. Và Google cũng không đánh giá cao bởi các bot không tìm được trang đích. Vậy nên bạn hãy cân nhắc lựa chọn mô hình Internal Link phù hợp với mục đích SEO.

Mô hình Internal Link dạng Bánh xe

Link nội bộ mô hình Silo

Mô hình Internal Link theo cấu trúc Silo giúp kết nối và biểu thị mối quan hệ giữa các trang trên cùng một website. Mô hình Silo giúp con bot Google thu thập thông tin dễ dàng và nhanh chóng hơn, tiết kiệm ngân sách cào và người dùng khi vào website có thể tiếp cận ngay sản phẩm của bạn.

Mô hình Internal Link theo cấu trúc Silo

Hướng dẫn kiểm tra Internal Link

Trước khi tiến hành xây dựng liên kết nội bộ mới, bạn cần phải biết được mình đang ở giai đoạn nào để từ đó lên kế hoạch phù hợp. Bạn sẽ cần đến sự trợ giúp của công cụ Semrush để kiểm tra Internal Link.

Hãy truy cập Semrush, đi đến trang Site Audit và nhập tên miền website của bạn. Sau đó, kết quả sẽ trả về những báo cáo có sẵn thể hiện cho bạn biết trang của mình có những Internal Links nào.

Báo cáo được phân thành 5 loại chính gồm:

• Độ sâu thu thập dữ liệu của trang
• Các liên kết nội bộ
• Phân phối liên kết nội bộ
• Các vấn đề liên kết nội bộ
• Các trang vượt qua hầu hết Link Rank nội bộ

Báo cáo sẽ cung cấp cho bạn tổng quan về cấu trúc Internal Link hiện tại của trang web. Dựa vào đó, bạn có thể tiến hành lên kế hoạch, chiến lược triển khai mạnh mẽ nhất cho website của mình.

Các vấn đề thường gặp trong Internal Link

Việc tối ưu Internal link đôi khi sẽ gặp phải những vấn đề không mong muốn. Hãy cùng xem đó là những vấn đề gì và cách khắc phục ra sao.

Link hỏng

Internal Link hỏng là những liên kết đã bị xóa không còn tồn tại trên trang web nữa, khi người dùng và con bot truy cập vào các trang này sẽ hiển thị 404 Not Found.

Cách khắc phục: Bạn hãy xóa những liên kết này hoặc thay thế bằng một liên kết nội bộ khác trỏ đến trang web có nội dung.

Internal Link về trang bị xóa gây ra lỗi 404

Link không thu thập được thông tin

Link không thể thu thập thông tin vì định dạng URL lúc này không chính xác. Có thể trong link có chứa các ký tự không cần thiết.

Cách khắc phục: Bạn hãy kiểm tra lại những liên kết báo lỗi và định dạng lại URL để khắc phục lỗi này.

Nhiều Internal Link trên trang

Khi một trang web chứa quá nhiều Internal Link thì trên báo cáo kiểm tra web bạn sẽ thấy chúng bị gắn cờ. Thực tế không có giới hạn cho số lượng liên kết nội bộ được phép gắn trên một trang web.

Tuy nhiên, việc đặt quá nhiều link sẽ dẫn đến tình trạng quá tải các trang. Chúng còn mất đi tính khả dụng đối với đa số người dùng và thứ hạng trên công cụ tìm kiếm cũng không mấy khả quan.

Cách khắc phục: Quản trị viên website nên kiểm tra xem những trang nào đang có quá nhiều Internal Links và tiến hành gỡ bỏ bớt đi những trang thừa để tối ưu cho web.

Thuật ngữ Nofollow trong Internal Link

Khi một link được gắn thuộc tính Nofollow thì Google sẽ không đọc và đánh giá các link này trên trang của bạn.

Cách khắc phục: Nếu đó là những trang nằm trong chiến lược xây dựng liên kết nội bộ của bạn thì hãy xóa thuộc tính Nofollow đi.

Internal link có thuộc tính Nofollow khiến Google không vào đọc

Page Crawl Depth hơn 3 lượt click

Nếu trang quan trọng mà người dùng cần phải nhấp quá nhiều lần thì mới tiếp cận được sẽ khiến bot nhận định là không quan trọng. Và website của bạn cũng sẽ không thể xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm.

Cách khắc phục: Tìm ra nơi có thể giảm số lần nhấp chuột để giúp người dùng truy cập nội dung nhanh hơn.

Chuyển hướng 301

Tối ưu Internal Links thông qua chuyển hướng hoàn toàn 301 có thể làm giảm nguồn thu thập dữ liệu trên website của bạn, nhất là các trang web lớn.

Cách khắc phục: Cập nhật lại các liên kết nội bộ dẫn trực tiếp người dùng và công cụ tìm kiếm trực tiếp đến trang đích và loại bỏ chuyển hướng.

Chuyển hướng theo chuỗi và vòng lặp

Chuyển hướng chuỗi và vòng lặp sẽ gây ra một số khó khăn cho công cụ tìm kiếm khi thu thập dữ liệu. Đồng thời UX (user experience) của trang web cũng bị đánh giá thấp hơn.

Cách khắc phục: Cập nhật lại Internal Links đưa người dùng và công cụ tìm kiếm đến trực tiếp trang đích tương tự như cách khắc phục chuyển hướng 301.

Chuyển hướng liên kết HTTPS sang HTTP

Khi bạn đặt URL Internal Links trỏ nhầm đến những trang HTTP tại các website an toàn thì chúng có thể sẽ bị chuyển hướng không cần thiết.

Cách khắc phục: Cập nhật thủ công các liên kết HTTP thành liên kết HTTPS nếu chúng thuộc quy mô nhỏ. Nếu HTTP xuất hiện trên toàn bộ trang web, hãy nhờ đến sự trợ giúp của nhà phát triển website của bạn.

Đọc thêm: Insights khách hàng là gì và cách vận dụng yếu tố này để tăng cường hiệu quả SEO.

Chuyển các liên kết HTTP thành HTTPS để khắc phục lỗi

Lời kết

Như vậy, On Digitals đã giúp bạn hiểu rõ hơn về định nghĩa Internal Link là gì. Internal Link không chỉ giúp website của bạn kết nối thành một hệ thống chặt chẽ về liên kết, nội dung, tính logic mà còn hỗ trợ cho việc SEO website lên top hiệu quả hơn. Tuy nhiên, bạn cũng nên chú ý đến một vài vấn đề trong quá trình đặt liên kết nội bộ để website không bị đánh giá thấp so với các đối thủ.

Liên hệ ngay với On Digitals để được tư vấn đầy đủ về dịch vụ SEO và các giải pháp Marketing dành cho doanh nghiệp.