Khi muốn tối ưu hóa trang web, bạn cần audit trang web của mình. Việc này sẽ giúp thúc đẩy traffic cho website cũng như tăng trưởng thứ hạng từ khóa. Vì vậy, cần nắm rõ SEO Audit là gì? Khi nào trang web cần thực hiện audit? Cách thức thực hiện cũng như các lưu ý khi tiến hành audit website ra sao? Cùng On Digitals tìm đáp án thông qua bài viết dưới đây.
SEO Audit là một quá trình kiểm tra và đưa ra đánh giá thực trạng cho một website. Mục đích của công đoạn này là xem trang web đã được tối ưu hóa như thế nào. Quá trình audit sẽ dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau như content, onpage, offpage,.... Từ đó, bạn sẽ nhanh chóng xác định được những vấn đề cơ bản có tác động đến hiệu suất tìm kiếm trang web.
Người làm SEO Audit được ví như “bác sĩ”. Họ sẽ “khám bệnh” cho website. Kiểm tra xem “sức khỏe” của website có tốt không? Và nếu như có vấn đề thì sẽ đưa ra phương án thích hợp để “chữa bệnh”.
Nếu biết SEO Audit đúng cách, bạn sẽ có cái nhìn toàn cảnh về trang web của mình. Một số yếu tố có thể nhắc đến như vấn đề của website, lưu lượng truy cập trang web, phân tích từ khóa,…
Quá trình thực hiện SEO Audit thực chất không quá phức tạp. Bạn chỉ cần tìm và phân tích những khía cạnh của doanh nghiệp. Từ đó xác định bạn đang cần gì và nên cải thiện về yếu tố SEO nào. Chẳng hạn như sự thay đổi về vị trí xếp hạng của từ khóa, nguồn Organic Traffic mang về nhiều từ các chủ đề cuối phễu,...
Tùy vào từng tình trạng của dự án mà thời điểm SEO Audit sẽ khác nhau. Dưới đây là các thời điểm phổ biến nhất mà bạn cần tiến hành triển khai SEO Audit.
Thực tế, trước khi thực hiện bất kì một dự án nào, bạn cần đề ra chiến lược cụ thể. Từ đó, xác định được mục tiêu chiến lược rõ ràng và chính xác. Với trang web cũng tương tự vậy, hãy nên tiến hành SEO Audit trước khi làm những công việc khác.
SEO Audit hỗ trợ tìm ra các vấn đề của website để đưa ra giải pháp khắc phục. Đôi khi, chỉ cần audit là đã mang về được Top và Traffic như mong muốn.
SEO Audit giúp bạn biết được trang web mình đang hoạt động như thế nào. Tuy nhiên, nếu trang web thuộc quy mô nhỏ thì không nên quá lạm dụng việc SEO Audit.
Ngược lại, nếu website có quy mô trung bình hoặc lớn thì việc sử dụng SEO Audit là hết sức cần thiết. Nó giúp bạn mau chóng xác định được những dấu hiệu bất thường xảy ra như khi lượt truy cập giảm, từ khóa dậm chân tại chỗ,...
Audit đúng lúc và kịp thời là chìa khóa góp phần vào chiến lược SEO thành công.
Hãy thực hiện SEO Audit vào đầu mỗi quý. Điều này giúp bạn nắm rõ hiệu suất SEO của quý trước. Việc thực hiện Audit định kỳ đảm bảo cho bạn sẽ không bỏ lỡ bất kỳ vấn đề nào.
Đặc biệt, nó còn hỗ trợ xem xét hiệu suất SEO của thời điểm thực hiện audit có khác biệt gì so với quý trước hay không. Nếu như có sự khác biệt lớn, bạn cần nhanh chóng điều chỉnh ngay để website tăng trưởng một cách tốt nhất.
Dưới đây là các bước SEO audit website mà bạn không thể bỏ qua:
Điều quan trọng của bước này là phải xác định được mục tiêu dài hạn cho chiến dịch SEO của doanh nghiệp. Việc xác định rõ mục tiêu từ ban đầu sẽ giữ cho chiến dịch luôn đi đúng hướng. Song song đó, hỗ trợ đạt được kết quả như hoạch định lúc ban đầu.
Các mục tiêu của bạn cần phải đạt những yêu cầu chung như:
Nếu như các mục tiêu của bạn đề ra mà chưa đáp ứng được những yêu cầu trên thì bạn cần cân nhắc chỉnh sửa sao cho phù hợp.
Khả năng tiếp cận là quá trình người dùng và Google có thể tiếp cận với website của bạn. Yếu tố này sẽ đo lường tiềm năng của website và ảnh hưởng trực tiếp đến traffic tỷ lệ chuyển đổi.
Tuy nhiên, trường hợp người dùng truy cập tiềm năng không thể nhìn thấy trang của bạn. Dù bạn có liên tục xuất bản nội dung mới và chất lượng cũng không thể mang lại hiệu quả cao.
Để có thể tăng khả tiếp cận trên Google hãy thực hiện các thao tác sau:
Index hay còn gọi là lập chỉ mục. Đây là quá trình mà Google phân tích, lưu trữ, đánh giá dữ liệu để xếp hạng và trả kết quả khi người dùng thực hiện truy vấn trên công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, có một số trường hợp robot của Google đã tiếp cận nội dung nhưng không trả kết quả hiển thị đến người dùng. Nếu gặp phải tình trạng này, hãy bình tĩnh và xem xét liệu website có đang dính phải hình phạt của Google hay không. Nguyên nhân có thể do dính phải các lỗi như spin content, spam, duplicate.
Thông thường, các website khác nhau thì Googlebot sẽ có phương thức thu thập dữ liệu khác nhau. Với website lớn và thường xuyên đăng tải nội dung, trang sẽ được index rất nhanh. Ngược lại, những web nhỏ với tần suất đăng bài thấp thì tốc độ index cũng chậm.
Sau khi Audit Technical, Googlebot và người dùng đều có thể tiếp cận với Website. Lúc này, sẽ cần đến bước Audit Onpage SEO.
Hãy kiểm tra toàn bộ bài đăng trên trang và đảm bảo nội dung đa dạng liên quan đến các lĩnh vực của web. Tuy nhiên, cần đảm bảo các nội dung liên quan đến chủ đề chung không bị trùng lặp.
Trên thực tế, vì muốn website được xếp thứ hạng cao trên Google, bạn đã tạo ra khá nhiều bài viết có nội dung chung một chủ đề. Cách làm này có thể tốt cho lưu lượng truy cập và thu hút người dùng tham khảo nhiều nội dung hơn trên website. Nhưng rất dễ gặp phải tình trạng trùng lặp nội dung và “ăn thịt từ khoá”.
Sau đây là cụ thể những yếu tố bạn nên tối ưu ở từng trang, gồm:
Việc Audit Offpage sẽ giúp các SEOer xác định được mức độ phổ biến, lượng truy cập, nguồn truy cập có đáng tin cậy hay không.
Điều này thể hiện qua việc website được Google đánh giá đáng tin tưởng hay không. Độ tin cậy càng lớn nếu như bạn không dùng SEO mũ đen để đưa website lên thứ hạng cao một cách nhanh chóng nhất.
Các thủ thuật này bao gồm spam backlink bằng tool, đặt link tại các site không cùng nội dung, backlink vào các web đen.
Hãy tuân thủ các nguyên tắc quản trị được đặt ra bởi Google để nâng cao độ tin cậy cho website. Vì thuật toán của Google luôn không ngừng cải tiến để phát hiện những hành động gian lận dù là tinh vi nhất của bạn.
Đây là một yếu tố quan trọng mà các SEOer cần quan tâm. Cần bảo rằng nội dung trong các bài viết thân thiện với cả người đọc. Điều này giúp bạn nâng cao lưu lượng truy cập, thời lượng truy cập và giảm tỷ lệ thoát khỏi trang.
Ngoài ra, việc phân tích offpage giúp bạn biết được người dùng quan tâm điều gì khi truy cập vào website.
Các blogger sẽ dựa vào những số liệu thống kê để đưa ra quyết định có nên chia sẻ website của bạn hay không. Nếu website nhận được nhiều liên kết trỏ về nhưng sự tương tác trên các bài share ở mạng xã hội lại giảm sút. Lúc này, Google sẽ gắn cờ đỏ và báo hiệu website đang gặp phải các vấn đề nghiêm trọng.
Sau cùng của SEO Audit chính là phân tích từ khóa và đối thủ. Cùng On Digitals tìm hiểu thông tin chi tiết dưới đây.
Mục tiêu của việc phân tích từ khóa nhằm xác định liệu chiến lược bạn đề ra đã đi đúng hướng và hiệu quả hay chưa. Từ đó, tiến hành audit và tìm kiếm các từ khóa chưa được khai thác nhiều để lên kế hoạch tiếp cận.
Hãy kiểm tra lại toàn bộ từ khóa hiện tại trước khi thực hiện SEO Audit website. Chọn lọc và tập trung Audit các từ khóa chính, giúp mang lại thứ hạng cao trên xếp hạng tìm kiếm. Để xác định đúng từ khóa cần Audit, bạn có thể áp dụng nguyên tắc SMART.
Việc phân tích đối thủ cạnh tranh giúp bạn biết được nội dung nào của đối thủ đang hoạt động tốt, điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ. Từ đó, có cơ hội tìm được liên kết bị bỏ lỡ của đối thủ nhằm tăng thêm cơ hội cho mình.
Vì vậy, bạn nên thường xuyên phân tích đối thủ để cái thiện website ngày càng tốt hơn. Ngay cả khi từ khóa chiến lược đang ở top đầu kết quả tìm kiếm, vẫn luôn có một đối thủ cố gắng chiếm thứ hạng và tận dụng điểm yếu của website.
Việc thực hiện SEO Audit là cần thiết. Tuy nhiên, trong quá trình tiến hành, bạn nên tuân thủ một số nguyên tắc nhất định để hạn chế tình trạng lãng phí thời gian mà không đem lại hiệu quả.
Đầu tiên, hãy thực hiện SEO Audit cho website một cách toàn diện và tổng thể. Tiến hành kiểm tra một lượt những thành phần có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của website như cấu trúc, nội dung bài viết,... Điều này giúp bạn nắm bắt được tình trạng và vấn đề mà website đang gặp phải.
Khi tiến hành SEO Audit, cần liên kết các vấn đề với nhau để xác định rõ các sự cố SEO nào đang làm ảnh hưởng đến mục tiêu và lợi nhuận. Từ đó, tìm ra biện pháp khắc phục, cải thiện tình hình và tăng doanh thu trở lại.
Sau quá trình Audit, hãy lên kế hoạch và đưa ra lộ trình cụ thể, rõ ràng và khả thi để kịp thời xử lý sự cố. Đồng thời đưa ra được nhiều hướng đi tốt hơn trong tương lai.
Khi trang web của bạn gặp sự cố, đừng vội thực hiện các thao tác audit. Hãy dành thời gian để tìm hiểu nguyên nhân ảnh hưởng đến web.
Nên nghiên cứu thật kỹ và xem xét nhiều khía cạnh để xác định rõ nguyên nhân của vấn đề. Sau đó, đưa ra quyết định cần thực hiện những thay đổi nào cho website. Tuy nhiên, trước khi thực hiện hãy làm báo cáo chi tiết và gửi cho các chủ sở hữu website.
Lưu ý: Không nên áp dụng 1 công thức SEO Audit có nhiều website. Bởi mỗi website đều có các cấu trúc khác nhau. Vì vậy, tùy thuộc vào quy mô, loại và mục đích của website mà các SEOer sẽ đưa ra các phương pháp audit phù hợp.
Dưới đây là các công phụ phổ biến hỗ trợ SEO Audit mang lại hiệu quả tối ưu:
Không nhất thiết phải dùng hết 8 công cụ để Audit website. Bạn có thể tham khảo và lựa chọn một công cụ phù hợp, hữu ích nhất cho trang web của mình.
Quá trình thực hiện Audit website sẽ mất khoảng từ 2-6 tuần để hoàn thành. Trong thời gian này, bạn sẽ phải phân tích và tìm ra các lỗi mà trang web của bạn đang mắc phải.
Tuy nhiên, cần thực hiện báo cáo tiến độ từ 1 đến 2 tuần/lần để biết được các công việc đã hoàn thành và cần thực hiện thêm những gì.
Sau khi hoàn thành audit, hãy tiến hành báo cáo, trình bày những vấn đề chưa tốt và đề xuất khắc phục cho chủ website. Điều này giúp bạn có được cái nhìn tổng quát hơn về tình hình website hiện tại.
Trên đây là toàn bộ kiến thức về SEO Audit website và cách thức thực hiện nó mà On Digitals chia sẻ đến bạn. Hy vọng những kiến thức này sẽ giúp bạn nâng cao kỹ thuật Auditing website.
Để tìm hiểu thêm thông tin về các dịch vụ SEO, Digital Marketing, Social Media. Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để có thể nhận được tư vấn cụ thể hơn.
