SEO Entity là gì? Hướng dẫn xây dựng Entity website hiệu quả
SEO Entity là một phần quan trọng trong quá trình thực hiện SEO tổng thể cho website. Entity kết nối các thông tin trên Internet, giúp website được nhận diện tốt. Cùng On Digitals tìm hiểu cụ thể hơn về Entity, vai trò cũng như cách xây dựng Entity cho website hiệu quả.
Tổng quan về Entity SEO
SEO Entity được xây dựng và phát triển từ năm 2013. Đây là một trong các phương pháp SEO hỗ trợ thúc đẩy thứ hạng từ khóa nhanh chóng và mang lại hiệu quả cao.
Trước khi thực hiện các bước trong phương pháp Entity SEO, bạn cần hiểu rõ về bản chất của nó. Tìm hiểu ngay một số khái niệm sau đây.
Entity là gì?
Entity hay thực thể được Google định nghĩa là bất kỳ thứ gì khi hội tụ đầy đủ những đặc điểm:
- Là yếu tố đơn lẻ, đặc biệt không phụ thuộc vào bất kì điều gì
- Là duy nhất và không bị trùng lặp với bất kỳ điều gì có trước
- Có thể được người dùng và công cụ tìm kiếm xác định, phân biệt dễ dàng
Entity Building là gì?
Entity được biết đến là một thực thể trên Internet. Còn Entity Building chính là việc xây dựng các yếu tố liên quan để nhận diện thực thể ấy.
Thực hiện Entity Building thông qua tối ưu các mục như Personal Entity, Links Entity, Schema, Broadcast, Semantic Keyword, Semantic Content, Business Entity,... Tất cả yếu tố sẽ tạo nên hệ thống Entity giúp Google xác định trang web là duy nhất. Việc này tránh bị nhầm lẫn với các thực thể khác.
Entity trong NLP là gì?
NLP (Natural Language Processing) được hiểu là quá trình xử lý ngôn ngữ tự nhiên. NPL giúp Google chọn lọc và đánh giá các thông tin của Entity được cung cấp trong bài viết. Nói một cách dễ hiểu, NPL hỗ trợ Google tìm kiếm và đọc hiểu các Entity.
Ngoài NPL, Google còn sử dụng nhiều phương thức khác để xác định Entity. Các phương pháp này sẽ được lập trình sẵn để thu thập dữ liệu và đưa về những kết quả tốt nhất cho người dùng.
Vai trò Entity trong search là gì?
SEO Entity giúp công cụ tìm kiếm xác định ý định của người dùng. Yếu tố Entity hỗ trợ Google nhanh chóng trả lời câu hỏi truy vấn của khách hàng. Sử dụng các phương pháp SEO Entity, bạn sẽ được Google nhận diện tốt thực thể cần xác định.
Những yếu tố giúp Google nhận diện Entity chính xác, bao gồm:
- Content: Nội dung dễ hiểu, hữu ích và đồng nhất ý nghĩa với Entity.
- Links: Tạo liên kết giữa Content và Entity.
- Rankbrain: Thuật toán Rankbrain sẽ không thể xếp hạng đồng loạt các kết quả tìm kiếm. Nó sẽ đánh giá và nhận biết các Entity và đưa lên đầu kết quả tìm kiếm. Những Entity mạnh được xem là một tín hiệu tốt để Google xếp hạng.
Vì sao Enity lại quan trọng đối với SEO?
Google chỉ có thể đánh giá và xếp hạng cho trang web của bạn khi nhìn thấy và hiểu được nội dung bạn đang thể hiện. SEO Entity giúp các thuật toán của Google có thể đọc, hiểu và đánh giá trang web dễ dàng.
Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa, Google sẽ ưu tiên hiển thị trang web có hệ thống Entity gần với nội dung của keyword nhất. Hệ thống SEO Entity mạnh được xem là một tín hiệu tốt để trang web được xếp hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm.
Google thu thập dữ liệu Entity ra sao?
Dưới đây là 2 cách mà Google thu thập dữ liệu Entity bạn cần nắm.
Google rút trích Entity SEO
Google sẽ tìm kiếm và phân tích để tổng hợp các yếu tố có liên quan với nhau về nội dung. Sau đó trả kết quả tìm kiếm về cho người dùng.
4 phương tiện hỗ để Google trích rút Entity bao gồm:
- ID: Giống như những địa chỉ hoặc MREID dùng nhận biết Entity
- Data: Google Corpus và Google Index
- Kho kiến thức: Freebase và WikiPedia
- Thuộc tính: Mối liên quan giữa các Entity để Google hiểu được ý nghĩa của nó
"Things not Strings"
Google dễ dàng nhận biết các Entity hơn khi thấy được mối quan hệ giữa các yếu tố liên quan trong bài viết. Và khi người dùng tìm kiếm, Google sẽ truy xuất và trả các kết quả liên quan cho người dùng.
Hướng dẫn xây dựng Entity cho website
Vì vai trò quan trọng như On Digitals đã chia sẻ ở trên, xây dựng Entity cho website là bước không thể thiếu. Sau đây là checklist những việc cần làm để xây dựng Entity cho website.
Triển khai song song giữa xây dựng thương hiệu và website
Khi xây dựng website, bạn cần đồng thời phát triển thương hiệu đang sở hữu. Để thương hiệu dễ dàng nhận diện, các công việc bạn nên thực hiện như:
- Xây dựng hệ thống kênh Social chính thức cho thương hiệu
- Nội dung chứa thông tin hướng đến thương hiệu
- Luôn có đặc điểm nhận diện thương hiệu như logo, domain
- Có tài khoản Ads
- Có thông tin liên hệ như số điện thoại, địa chỉ,...
Tạo content hữu ích, chuyên sâu
Xây dựng nội dung chuyên sâu và hữu ích là yếu tố quan trọng để xây dựng Entity thành công. Phổ biến nhất là áp dụng phương pháp Topic Cluster.
Với một chủ đề nhất định, bạn có thể tạo ra cả một thư viện với các bài viết chuyên sâu hơn. Việc này nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng tốt hơn.
Sử dụng Google Natural Language API
API được biết đến là nền tảng hỗ trợ nhận diện các Entity có trong bài viết. Thông qua nền tảng này, bạn sẽ biết được Google đang nhận diện những thực thể nào. Đồng thời cũng biết các bài viết nào trên website đang được nhận diện.
Xây dựng cấu trúc content
Nên xây dựng cấu trúc content rõ ràng, dễ hiểu, lồng ghép các thực thể cần được nhận diện vào bài viết. Ngoài ra, bạn nên dùng các Heading hay bảng để hỗ trợ quá trình nhận diện.
Sử dụng các dạng Content liệt kê, danh sách giúp khách hàng dễ hiểu hơn. Trích dẫn các nguồn nội dung chính xác và đáng tin cậy là một lợi thế khi bạn triển khai Entity SEO.
Thay đổi Content chuẩn SEO dựa trên SERP
Google chính là kho lưu trữ thông tin lớn để khai thác khi SEO Entity. Sử dụng các công cụ để tìm hiểu khách hàng mong muốn điều gì khi search từ khóa này.
Cụ thể, bạn truy vấn một từ khóa trên Google để xem kết quả trả về ở dạng nào. Toplist, sản phẩm hay hình ảnh,... Sau đó, bạn tiến hành audit content lại cho phù hợp.
Sử dụng Schema
Khi thực hiện SEO Entity bạn không thể bỏ qua Schema - đoạn Code HTML được gắn thêm vào website. Đoạn code này sẽ khai báo với Google những thông tin liên quan đến doanh nghiệp. Thông qua đó giúp Google nhận diện trang web dễ dàng hơn.
Tối ưu hành trình tìm kiếm
Một yếu tố cần quan tâm khi xây dựng Entity chính là hành trình tìm kiếm của người dùng. Hành trình này bao gồm những bước tìm kiếm từ các từ khóa chung chung đến từ khóa cụ thể.
Từ dữ liệu này, bạn có thể đề xuất các bài viết liên quan hoặc đi các internal link hợp lý. Đây cũng là lý do tại sao nên áp dụng Topic Cluster để dẫn dắt người dùng đến các bài viết chi tiết hơn.
Thoả mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng (Search Intent)
Thoả mãn các nhu cầu của người dùng là cung cấp đầy đủ thông tin họ mong muốn có trong bài viết. Đa số người dùng sẽ quan tâm đến thông tin sản phẩm, nơi mua và đánh giá sản phẩm.
Hãy luôn theo dõi những thay đổi trong hành vi của người dùng để cập nhật các bài viết phù hợp nhất. Một website đáp ứng được ý định tìm kiếm của người dùng sẽ có được nhiều traffic hơn. Từ đó dễ dàng nhận diện tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh.
Tham khảo top các đối thủ đầu tiên
Các website nằm trong top tìm kiếm chính là những trang web được Google đánh giá cao về chất lượng. Điều này đồng nghĩa với việc nó đem lại thông tin hữu ích cho người đọc và nhận được phản hồi tốt.
Bên cạnh tham khảo thông tin để nắm bắt nhu cầu hiện tại của người dùng, bạn hoàn toàn có thể tham khảo các SEO Entity của họ. Thông thường, các trang web lớn đều được đầu tư SEO Entity chuẩn chỉnh.
Tránh tỉ lệ nhấp chuột (CTR) kém
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) là một tín hiệu quan trọng giúp Google đánh giá trang web của bạn. Tuy nhiên, nếu tỷ lệ nhấp chuột cao nhưng thời gian ở lại website (time on site) thấp thì Google sẽ đánh giá đây là những cú nhấp chuột kém chất lượng.
Để cải thiện time on site, bạn có thể bắt đầu bằng cách đầu tư vào content. Đặc biệt luôn hướng đến những nhu cầu của người dùng.
Lời kết
Đến đây, chúng ta đã hiểu được SEO Entity là gì và có vai trò như thế nào. Bên cạnh đó là checklist các tiêu chí xây dựng Entity cho website hiệu quả nhất.
Theo dõi On Digitals thường xuyên để cập nhật những kiến thức mới nhất về SEO và Digital Marketing. Hoặc liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chi tiết nhất về giải pháp Marketing dành cho doanh nghiệp.
