Content chuẩn SEO: Yêu cầu và cách thức tối ưu khi sản xuất nội dung

Thoạt đầu, bài viết chuẩn SEO và bài viết SEO nhìn giống nhưng thực sự lại khác. Cả hai dạng content đều được đảm bảo các yêu cầu SEO nhất định, nhưng để “chuẩn SEO” thì người viết cần tối ưu các yếu tố SEO trên và nhiều yếu tố liên quan khác một cách hiệu quả nhất.
Phản hồi tích cực từ người đọc nhằm mang lại lợi ích chuyển đổi khách hàng là động lực chính yếu thúc đẩy nhiều doanh nghiệp uy tín hiện nay đầu tư vào quá trình xây dựng hệ thống content chuẩn SEO cho riêng mình.
Bài viết chuẩn SEO và bài viết SEO nhìn giống nhưng thực sự lại khác.

Content chuẩn SEO là gì?

Quá trình xây dựng content chuẩn SEO, hay còn được biết đến là SEO writing, là việc xây dựng bài viết vừa đảm bảo về nội dung và SEO. Quá trình này có thể được hiểu qua công thức:

Content chuẩn SEO = nội dung hấp dẫn + nội dung được tối ưu SEO onpage
Để hiểu rõ hơn, hãy cùng tìm hiểu từng yếu tố một trong công thức trên.
Nội dung hấp dẫn: được thể hiện qua việc chọn chủ đề (topic) và hình thức trình bày nội dung (outline) của chủ đề đó trong bài viết. Điều này đòi hỏi người viết phải nắm rõ đối tượng người đọc (target audiences) là những ai? Họ quan tâm đến chủ đề gì? Và họ cần cung cấp nội dung như thế nào?

Cụ thể, bài viết “Marketing tổng thể – giải pháp định vị thương hiệu Startup và SME Việt” dành cho người đọc là các startup và SME đang có nhu cầu tìm hiểu giải pháp branding để nâng cao uy tín và họ sẽ phải làm gì nếu chọn giải pháp đó.

Nội dung được tối ưu SEO onpage: quá trình này bao gồm các công việc liên quan đến việc tối ưu bố cục (format), từ khóa (keyword), liên kết (link) trong nội dung bài viết và các chi tiết hiển thị trên kết quả tìm kiếm gồm thẻ tiêu đề (title tag), nội dung mô tả (meta description), thẻ alt (alt tag) và đường dẫn liên kết (URL).

Content chuẩn SEO: Lợi ích vượt trội đối với doanh nghiệp

Tuy một bài content chuẩn SEO bao gồm nhiều chi tiết cần được thực hiện như trên, nhưng đến khi xây dựng được một hệ thống bài viết chuẩn SEO thì doanh nghiệp sẽ nhận được nhiều lợi ích đáng kể. Thúc đẩy thứ hạng từ khóa

Mỗi bài content chuẩn SEO sẽ được sử dụng để tối ưu một hay nhiều từ khóa nhất định liên quan đến chủ đề của bài viết. Nội dung bài viết có chứa từ khóa càng chất lượng càng giúp bài viết có cơ hội gia tăng thứ hạng trên các trang tìm kiếm. Đồng thời, một từ khóa được nhắc đến trong nhiều bài content chuẩn SEO thì sẽ càng được cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.

Gia tăng hiệu quả SEO

Bên cạnh sự cải thiện thứ hạng của từ khóa được tối ưu, một bài content chuẩn SEO sẽ hỗ trợ tăng đáng kể hiệu quả của cả dịch vụ SEO về mặt lưu lượng truy cập (website traffic), điểm uy tín của chính trang web đăng tải bài viết (Page Authority – PA) và toàn bộ website của doanh nghiệp (Domain Authority – DA).

Nâng cao độ cạnh tranh

Khả năng cạnh tranh được tăng cao là lợi ích hàng đầu mà doanh nghiệp sẽ đạt được khi xây dựng content chuẩn SEO. Một từ khóa càng tiềm năng sẽ đi kèm với mức độ cạnh tranh càng cao do có nhiều doanh nghiệp cùng chú trọng đẩy mạnh từ khóa đó. Và hiệu quả SEO ở trên sẽ mang lại ưu thế cho doanh nghiệp trong cuộc chiến tranh giành thứ hạng khốc liệt.

Duy trì kết quả SEO

Có thể nói, việc xây dựng hệ thống bài viết chuẩn SEO đóng vai trò khác nhau trong từng giai đoạn. Khi mới bắt đầu, bài viết chất lượng sẽ thúc đẩy gia tăng thứ hạng từ khóa, các điểm DA và PA. Đến lúc từ khóa đã đứng top thì việc tiếp tục xây dựng content chuẩn SEO sẽ giúp duy trì kết quả hiện tại cho doanh nghiệp giữa vô vàn đối thủ cạnh tranh.

Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi khách hàng

Nội dung hấp dẫn và được trình bày trực quan, dễ hiểu, tìm được thông tin một cách nhanh chóng là cách mà content chuẩn SEO thu hút và giữ chân người đọc. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp tạo được ấn tượng tích cực và gây dựng hình ảnh uy tín ở khách hàng. Đây cũng chính là đòn bẩy để doanh nghiệp chuyển đổi người đọc thành khách hàng.

Tiết kiệm thời gian và chi phí

Tất cả dịch vụ digital marketing đều hướng đến mục tiêu hỗ trợ doanh nghiệp giảm thiểu thời gian và công sức, việc xây dựng content chuẩn SEO cũng vậy. Phải chăng việc khách hàng chủ động liên hệ nhờ vào nội dung chất lượng thì doanh nghiệp sẽ giảm thiểu các công đoạn chăm sóc khách hàng hay đầu tư vào ngân sách quảng cáo? Hơn nữa, những chiến dịch marketing và hoạt động quảng bá cũng nhận được phản hồi khả quan.

Bài viết chuẩn SEO: Các yêu cầu và yếu tố cần tối ưu

Lựa chọn topic tiềm năng

Lựa chọn chủ đề luôn là bước khởi đầu trong quá trình sáng tạo nội dung, nhưng để xây dựng một bài content chuẩn SEO, topic của bạn phải thật sự tiềm năng.

Mức độ tiềm năng của một topic được đánh giá dựa trên mức độ quan tâm của người đọc mục tiêu đối với topic được chọn.

Ngày nay, người đọc có khuynh hướng tra cứu thông tin với các mục đích gồm: đáp ứng nhu cầu và sở thích hay phục vụ công việc và học tập. Topic tiềm năng cho một bài content chuẩn SEO được xác định sau quá trình phân tích mối tương quan từ các mục tiêu tìm kiếm trên của người đọc với đặc điểm sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

Nghiên cứu từ khóa theo topic

Từ khóa không phải là tất cả hiệu quả của SEO, nhưng riêng trong giai đoạn xây dựng content, việc từ khóa tương đồng với topic quyết định hơn 50% yếu tố “chuẩn SEO”.

Có thể hiểu, một topic là một khái niệm rộng, gồm nhiều khía cạnh tương ứng nhiều từ khóa mà người dùng sử dụng để tìm kiếm.

Ví dụ, topic “CONTENT MARKETING” sẽ bao gồm các từ khóa như “content marketing là gì?”, “các hình thức content marketing” và nhiều từ khóa khác.
Ngoài ra, quá trình nghiên cứu từ khóa cho người viết có cái nhìn tổng quát về nhu cầu tìm hiểu thông tin của người đọc đối với một chủ đề và bước đầu định hình nội dung bài viết chuẩn SEO.

Lên outline theo ý định tìm kiếm của người đọc

Luôn có nhiều cách để trình bày nội dung, tuy nhiên việc lựa chọn hình thức phát triển nội dung phù hợp là cách mà người viết một bài content chuẩn SEO ghi điểm đối với người đọc nhanh nhất.

Khi nhu cầu tra cứu nội dung ngày một cao, người dùng ngày nay phần lớn đã xác định trước dạng thông tin cần tìm, điều này còn thể hiện qua từ khóa được nhập vào thanh tìm kiếm.

Khi nhập từ khóa “content marketing là gì?”, người dùng đang muốn tìm đoạn văn bản theo lối giải thích nhằm mục đích hiểu và phân biệt được khái niệm content marketing. Mặt khác, khi sử dụng từ khóa “các hình thức content marketing”, người đọc lúc này đang muốn danh sách liệt kê và tổng số lượng các hình thức content marketing được sử dụng.

Có nhiều trang đề cập chung một chủ đề, việc xây dựng outline theo ý định tìm kiếm (search intent) của người đọc sẽ thuyết phục họ ở lại bài viết chuẩn SEO của bạn thay vì đối thủ của bạn.

Đề cao tính đa dạng trong nội dung

Content chuẩn SEO được đăng tải trên trang web và hướng đến nhu cầu tìm hiểu nội dung một cách đầy đủ của người dùng thay vì khuynh hướng tiếp thu nhanh như nội dung trên mạng xã hội.

Tùy theo độ rộng topic và lượng từ khóa tìm được mà người viết cần lên kế hoạch triển khai phù hợp. Ngoài ra, content dạng dài cũng dễ cạnh tranh trên các trang kết quả tìm kiếm hơn.

Vì ở content chuẩn SEO, người viết phải đảm bảo song song hai nhiệm vụ là phân phối từ khóa và cung cấp nội dung. Thế nên, lượng content vừa đủ sẽ tạo ra không gian và điều kiện thuận lợi cho người viết thực hiện hai nhiệm vụ trên.

Vì ở content chuẩn SEO, người viết phải đảm bảo song song hai nhiệm vụ là phân phối từ khóa và cung cấp nội dung. Thế nên, lượng content vừa đủ sẽ tạo ra không gian và điều kiện thuận lợi cho người viết thực hiện hai nhiệm vụ trên.

Tích hợp từ khóa vào nội dung

Đã đến lúc thảo luận về vấn đề được mong đợi nhất, giai đoạn lồng ghép từ khóa xuyên suốt vào nội dung.

Để xây dựng bài content chuẩn SEO, người viết cần chú trọng hai yếu tố gồm: độ phủ từ khóa (keyword density) và vị trí từ khóa (keyword placement).

Về keyword density, số lần xuất hiện của một từ khóa sẽ tỷ lệ thuận với độ dài của nội dung. Điều này có nghĩa là, với nội dung càng dài thì cơ hội để người viết nhắc đến từ khóa càng cao.
Về keyword placement, những vị trí mà tại đó từ khóa sẽ có giá trị “chuẩn SEO” hơn rất nhiều trong content. Ở nội dung, từ khóa nên được ưu tiên xuất hiện trong tên bài (title), trong các tiêu đề (headings) và trong 100 từ đầu tiên. Ở SEO onpage, người thực hiện cần bổ sung từ khóa trong những vị trí như title tag, meta description, alt tag và URL.

Đồng thời tối ưu từ khóa liên quan

LSI keywords (Latent Semantic Indexing keywords) là những từ khóa có nghĩa liên quan đến chủ đề và từ khóa chính được sử dụng trong bài.
Như trong bài viết về “Digital marketing mix” thì “digital marketing” và “marketing mix” là LSI keywords.

Thông qua các từ khóa liên quan, các công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá được chất lượng và phạm vi nội dung của một trang content chuẩn SEO.

Đa dạng hóa cách trình bày nội dung

Ngoài định dạng text thông thường, người viết có thể sử dụng các loại hình content khác như hình ảnh và video để tạo trải nghiệm mới lạ.

Việc kết hợp nhiều chất liệu trong một trang content chuẩn SEO sẽ thu hút của người đọc hơn, đồng thời các công cụ tìm kiếm cũng đánh giá chất lượng nội dung cao hơn.

Chú ý! Trong trang content chuẩn SEO, hình ảnh và video khi được lồng ghép trong trang content đều được gắn alt tag (được nhắc trong phần giải thích khái niệm ở trên). Alt tag vẫn chứa từ khóa nhưng sẽ không hiển thị trên giao diện hiển thị của trang nội dung, nên người đọc thường không biết đến sự có mặt của chi tiết này.

Bạn có từng thắc mắc, khi người dùng chọn kết quả tìm kiếm dạng hình ảnh và video, làm thế nào công cụ tìm kiếm cho ra kết quả tương ứng với từ khóa dạng text mà chúng ta nhập vào? Alt tag đã hỗ trợ công cụ tìm kiếm như Google hình ảnh làm được điều này.

Tích hợp đường dẫn liên kết

Các link được sử dụng trong nội dung được chia ra thành 2 loại dựa trên nguồn gốc của trang web:

Internal link: chỉ đường liên kết sang các trang khác trong website của bạn. Nhiều internal links được nhắc đến trong nội dung thể hiện website của bạn phong phú về nội dung.
External link: chỉ đường liên kết sang các website khác. External link chứng minh content của bạn đa dạng và có dựa theo dẫn chứng từ những nguồn thông tin khác.

Bài viết content chuẩn SEO có chứa đường dẫn liên kết (link) sẽ giúp tăng mức độ tin cậy ở người đọc và công cụ tìm kiếm.

Bài viết chuẩn SEO và bài viết SEO: Đâu là sự khác nhau?

Trước khi bắt đầu so sánh hai khuynh hướng viết content phổ biến nhất trên các trang web hiện nay, hãy cùng điểm lại 8 bước xây dựng content chuẩn SEO vừa được phân tích phía trên:

Lựa chọn topic tiềm năng
Nghiên cứu từ khóa theo topic
Lên outline theo search intent của người dùng
Triển khai content đa dạng
Tích hợp từ khóa vào nội dung
Đồng thời tối ưu từ khóa LSI
Đa dạng cách trình bày bằng hình ảnh hoặc video
Tích hợp internal link và external link

Khi xây dựng bài viết chuẩn SEO, các bước trên được hiểu là những yêu cầu bắt buộc mà người viết cần phải tuân thủ. Điều này nhằm đảm bảo nội dung sau khi được đăng tải sẽ nhận được phản hồi tốt nhất ở cả người đọc và công cụ tìm kiếm.Quá trình này cũng đòi hỏi sự đầu tư nghiên cứu và tìm hiểu sâu chân dung khách hàng kết hợp cùng vốn kiến thức nhất định về chủ đề được viết và nhiều khía cạnh liên quan. Do đó, content chuẩn SEO là lựa chọn của những doanh nghiệp muốn đầu tư vào việc thu hút khách hàng bằng nội dung. Hoặc phục vụ người đọc có nhu cầu tìm hiểu thông tin cao. Tìm hiểu hệ thống content chuẩn SEO được phát triển bởi team On Digitals. Ở bài viết SEO, tất cả các bước trên đều được thực hiện nhưng ở một mức độ khác. Mục tiêu của nội dung dạng này chủ yếu tập trung vào kết quả đánh giá của công cụ tìm kiếm và cung cấp thông tin ở mức cơ bản cho người dùng. Đây cũng là dạng content phổ biến nhất hiện nay. Bài viết SEO được phát triển từ những topic thông dụng có chứa từ khóa cần rank, có bao gồm hình ảnh/video, các internal và external link nhưng ở số lượng vừa phải. Các yếu tố như search intent của người dùng, độ đa dạng của nội dung và từ khóa LSI buộc phải hạn chế. Vì thế, bài viết SEO là lựa chọn vừa vặn cho những doanh nghiệp muốn xây dựng nội dung nhanh, gọn nhằm đáp ứng đủ thông tin cơ bản cho người đọc.Tìm hiểu hệ thống bài viết SEO được phát triển bởi team On Digitals.

Xem thêm: Cluster content là gì và doanh nghiệp nên sử dụng yếu tố này như thế nào trong chiến lược nội dung.

Agency cung cấp dịch vụ Content chuẩn SEO

On Digitals tự tin rằng dịch vụ content marketing nói chung và gói dịch vụ xây dựng content chuẩn SEO nói riêng là điểm mạnh của chúng tôi. Với tinh thần khám phá, đội ngũ On Digitals đã góp phần vào sự thành công của nhiều dự án digital marketing ở nhiều lĩnh vực.

On Digitals tự hào sở hữu đội ngũ content creator có kinh nghiệm trong thị trường trang sức, nội thất, mô tô – ô tô, chăm sóc sức khỏe, FMCG và nhiều lĩnh vực khác. Cùng tìm hiểu thêm về dịch vụ content marketing của chúng tôi.

Hãy liên hệ chúng tôi để được tư vấn thông tin chi tiết và giải pháp phát triển content tối ưu nhất cho doanh nghiệp bạn.