Ondigitals

Một trong các Agency hàng đầu
khu vực Đông Nam Á

Japan

China

Thailand

Taiwan

Vietnam

Philippines

Malaysia

Singapore

Indonesia

Australia

logo
Yêu cầu chứng thực

Chi tiết bài viết

Influencer là gì? Vai trò của các Influencer trong Marketing

Uncategorized vi

13/07/2023

47

Influencer là gì? Influencer marketing là gì?

Một influencer được định nghĩa là một người có khả năng tác động đến hành vi của người khác. Trong ngữ cảnh marketing, influencer là những cá nhân hợp tác với các thương hiệu để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng tiềm năng của họ.

Influencer có thể là những nhân vật nổi tiếng như Kylie Jenner hoặc Dwayne Johnson. Hoặc đó có thể là những người đã xây dựng một lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội và có thể sử dụng sự ảnh hưởng rộng lớn của họ để quảng bá sản phẩm.

Tổng quan về Influencer và vai trò trong marketing

 

Tổng quan về Influencer và vai trò trong marketing

Giờ đây, khi các khuyến nghị và lời phê bình truyền miệng lan truyền trên mạng xã hội cực kì nhanh, các influencer trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Vì họ đóng vai trò là người đại diện cho thương hiệu và quảng bá trong ngành.

Theo nghiên cứu, 90% số người được hỏi nói rằng influencer marketing đem lại hiệu quả và số lượng bài đăng được tài trợ trên social media đang tăng nhanh.

Influencer Marketing là gì?

Marketing qua người ảnh hưởng (Influencer Marketing) là một chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội cho phép các thương hiệu tận dụng đối tượng người theo dõi của những influencer trên mạng xã hội để tăng cường nhận thức và doanh số bán hàng. Các nhân vật ảnh hưởng sẽ nhận tiền để xúc tiến hoặc quảng bá sản phẩm cho những người theo dõi của họ, và những người này này sẽ mua sản phẩm từ thương hiệu đó.

Influencer marketing đã trở nên phổ biến trong nhiều năm qua và là một trong những xu hướng tiếp thị hàng đầu trong năm 2022. Hiện nay, các nhà tiếp thị đã chi tới 40% ngân sách của họ cho việc cộng tác với influencer.

Với sự phát triển nhanh chóng của influencer marketing trong một khoảng thời gian ngắn, ta có thể thấy ngành này đang phát triển mạnh mẽ. Thật vậy, đây là một thị trường toàn cầu trị giá 16,4 tỷ đô la.

Influencer marketing là gì?

 

Influencer marketing là gì?

Influencer Marketing dành cho ai?

Mặc dù một số công ty có vẻ như không muốn từ bỏ các hoạt động outbound marketing của họ, các trang web thương mại điện tử thời trang là một ví dụ về một phân khúc đang nhắm đến người ảnh hưởng.

Nhiều công ty tiếp cận các blogger thời trang uy tín và gửi cho họ các sản phẩm quần áo và phụ kiện để đánh giá. Blogger sau đó đăng ảnh và viết về các sản phẩm này, thường liên kết lại với trang web để người theo dõi của họ có thể mua hàng.

ModCloth, một trang web bán quần áo vintage, đã làm rất tốt trong việc này. Họ chủ động chia sẻ hình ảnh của các khách hàng mặc quần áo của họ. Điều này giúp khách hàng của họ cảm thấy như họ là một phần của một nhóm đặc biệt hơn và khuyến khích họ xem qua các mặt hàng của công ty.

Một thương hiệu thời trang cũng có thể gửi sản phẩm của mình cho một influencer, và chúng có thể là phần thưởng của một cuộc thi dành người theo dõi. Hoặc đôi khi, họ gửi một khoản tín dụng cho một influencer thời trang trên mạng xã hội, tay viết của tạp chí hoặc blogger để họ có thể đến trang web, chọn một số quần áo, sau đó nhận xét cả trải nghiệm đó.

Các thương hiệu khác đã thành công trong marketing qua influencer bao gồm giải bóng đá Bundesliga, sàn giao dịch Mecari và Universal.

Phân loại các nhóm Influencer?

Các nhóm Influencer dựa trên lượng người theo dõi

 

Các nhóm Influencer dựa trên lượng người theo dõi

Có 5 nhóm influencer khác nhau.

Thông thường, bạn có thể chia nhóm influencer trên mạng xã hội thành năm danh mục dựa trên số lượng người theo dõi và fan hâm mộ của họ:

Nano-influencers

Nano-influencers có số lượng người theo dõi nhỏ nhất, từ 10.000 người theo dõi trở xuống. Những người này có thể là chuyên gia trong lĩnh vực nhỏ hoặc chỉ mới bắt đầu hành trình làm influencer.

Lượng người theo dõi của họ có thể nhỏ, nhưng rất tích cực tương tác và lý tưởng cho các doanh nghiệp nhỏ đang thử nghiệm marketing qua influencer.

Một ví dụ xuất sắc về nano-influencer là Jen Lauren. Cô chuyên làm nội dung về chăm sóc bản thân và thể dục trên Instagram tại New York. Cô có một cộng đồng nhỏ nhưng rất tích cực tham gia và tạo ra nội dung thuộc lĩnh vực hẹp.

Micro-influencers

Micro-influencers có số lượng người theo dõi từ 10.000 đến 50.000 người. Những người này thường là chuyên gia trong lĩnh vực hẹp với một lượng người theo dõi lớn và tích cực tham gia. Tuy nhiên, họ không phải là những ngôi sao nổi tiếng; bạn có thể gặp họ trên đường mà không biết họ là ai.

Miette Dierckx, một blogger du lịch và lối sống, là một micro-influencer với một cộng đồng người theo dõi được chọn lọc kĩ càng. Cô làm việc với nhiều công ty như thương hiệu kem chống nắng La Roche Posay và thương hiệu socola Cote D’or.

Mid-Tier Influencer

Các influencer thuộc phạm vi Mid-Tier có từ 50.000 đến 100.000 người theo dõi. Họ là những nhân vật trên mạng xã hội đã thu hút được một lượng người hâm mộ đáng kể nhưng chưa đạt đến cấp độ của những siêu sao như Kylie Jenner hoặc Kim Kardashian.

Một lợi thế chính khi làm việc với người ảnh hưởng thuộc danh mục Mid-Tier là họ thường có lượng người theo dõi rất tích cực tham gia. Nhóm người này tin tưởng và đánh giá cao ý kiến của họ, đồng nghĩa với việc bất kỳ sự quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ nào đều có thể gây ấn tượng mạnh với họ.

Một số influencer Mid-Tier chuẩn chỉnh bao gồm Liz Adams, influencer về thời trang và lối sống, và Jamie Paige, người tập trung vào lĩnh vực làm đẹp và thời trang.

Macro Influencer

Influencer ở mức Macro có số lượng người theo dõi từ 500.000 đến 1 triệu người. Đây là nhóm influencer trên mạng xã hội dễ tiếp cận nhất với lượng khách hàng lớn nhất. Họ thường là những ngôi sao hạng B hoặc C hoặc những influencer trực tuyến đã năng nổ xây dựng lượng người theo dõi lớn.

Amy Jackson, một influencer về thời trang thuộc danh mục Macro, đã hợp tác với nhiều thương hiệu, bao gồm Celine và Cuyana.

Mega-influencers

Đây là những influencer có lượng người theo dõi lớn nhất, vào khoảng ít nhất 1 triệu người.

Đây thường là những người nổi tiếng mà ta đã quen thuộc và họ biến điều đó thành thu nhập trực tuyến — ví dụ như Ryan Reynolds hoặc gia đình Jenner. Tuy nhiên, một phần trong số đó nổi tiếng từ internet và mạng xã hội. Những nhân vật như Zoella hay MrBeast là những ví dụ tuyệt vời cho nhóm này.

Chi phí quảng cáo của những Influencer?

Chi phí quảng cáo của các Influencers

 

Chi phí quảng cáo của các Influencers

Như bạn có thể thấy từ biểu đồ trên, chi phí quảng cáo của influencer thành công là không nhỏ.

Chi phí cho influencer phụ thuộc vào một số yếu tố:

  • Số lượng người theo dõi
  • Nền tảng mạng xã hội
  • Mức độ tương tác
  • Lĩnh vực chuyên môn

Mức giá có thể dao động rộng rãi. Một báo cáo của Fox Business trích từ một bên thứ ba cho biết những influencer có hơn 1 triệu người theo dõi có thể tính hơn 100.000 đô la cho mỗi bài đăng. Ngược lại, micro-influencers tính một vài nghìn đô la cho mỗi bài và có thể kiếm được hơn 100.000 đô la mỗi năm.

Có một số cách để bạn có thể trả tiền cho influencer. Đa số sẽ tính một khoản phí cố định cho mỗi bài đăng. Một số người có thể yêu cầu tỷ lệ hoa hồng liên kết giúp họ nhận được một phần từ mỗi giao dịch bán hàng mà họ tạo ra.

Bạn có thể tặng sản phẩm cho nano-influencers, nhưng không nên kỳ vọng nhiều sự chú ý. Sự chú ý của công chúng không đủ để thu hút những influencer có số lượng người theo dõi lớn, và chi phí của các chiến dịch có thể nhanh chóng lên đến mức hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu đô la.

Dù bạn trả bao nhiêu cho influencer marketing, hãy đảm bảo nó mang lại ý nghĩa tài chính cho bạn và đem lại lợi nhuận đáng giá. Mức trung bình ổn là gấp 5 lần số tiền đã chi và mức chuẩn phải là huề vốn.

Influencer có ý nghĩa như thế nào đối với các doanh nghiệp, nhãn hàng?

Người tiêu dùng tin tưởng vào những đề xuất từ bên thứ ba hơn là từ chính thương hiệu, đặc biệt nếu những đề xuất đó được xem là đáng tin cậy và có kiến thức. Influencer trên mạng xã hội là một ví dụ tuyệt vời về loại bên thứ ba này. Làm việc với các influencer giúp tạo uy tín và sự tin cậy cho thương hiệu của bạn.

Khi đào sâu vào việc này, bạn sẽ thấy nó hợp lý hơn. Hãy đặt mình vào trong ngữ cảnh đời thường hơn, bạn thường không tin tưởng vào một người tại một buổi tiệc cocktail khi họ tiếp cận bạn và khoe khoang về bản thân, đưa ra những thông tin thú vị về tính cách của họ để thuyết phục bạn trở thành bạn của họ. Thay vào đó, bạn thường tin tưởng vào người bạn chung, người chứng thực cho người đó.

Influencer là người bạn chung kết nối thương hiệu của bạn với khách hàng mục tiêu của bạn.

Những lợi ích mà Influencers mang lại cho doanh nghiệp và nhãn hàng

 

Những lợi ích mà Influencers mang lại cho doanh nghiệp và nhãn hàng

Một influencer trên mạng xã hội cũng mở rộng phạm vi của thương hiệu của bạn một cách đáng kể. Khi bạn liên kết thương hiệu của mình với một influencer, họ sẽ mang theo mạng lưới người theo dõi của họ. Nhờ sự trung thành của nhóm người này, một influencer có thể:

  • Tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.
  • Tăng khả năng tiếp cận mạng xã hội của bạn.
  • Xây dựng nhận thức về thương hiệu.
  • Giúp bạn hiểu rõ khách hàng của mình.
  • Hướng đến khách hàng mục tiêu của bạn.
  • Thẳng thắn bán sản phẩm của bạn thông qua những đề xuất hoặc câu chuyện về trải nghiệm của họ.

Ngoài ra, influencer trên mạng xã hội sử dụng số lượng người theo dõi lớn để quảng bá thương hiệu của bạn. Họ còn có thể giúp mang sản phẩm của bạn đến với khách hàng thông qua các video hướng dẫn và review.

Cách bắt đầu chiến dịch Influencer marketing

Marketing qua influencer là về việc tận dụng tối đa mọi tương tác với khách hàng mục tiêu của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tận dụng tối đa mối quan hệ với những influencer, bạn cần biết cách làm việc với họ.

Dưới đây là một số gợi ý để giúp bạn làm điều đó.

Xác định Mục tiêu

Bạn muốn đạt được gì khi làm việc với một influencer? Việc hợp tác với họ chỉ có ý nghĩa nếu bạn có những mục tiêu và một chiến lược rõ ràng.

Ví dụ, bạn có thể muốn tăng nhận thức về thương hiệu hoặc tăng doanh số bán hàng. Đây là hai mục tiêu phổ biến nhất của các chiến dịch marketing qua influencer. Nhưng để đạt được chúng, bạn cần áp dụng một loạt các chiến lược rất khác nhau.

Hãy cho rằng bạn muốn tăng doanh số bán hàng. Trong trường hợp này, bạn có thể tập trung vào micro-influencers với một lượng người theo dõi nhỏ nhưng tương tác cao. Tuy nhiên, nếu bạn quan tâm đến việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, làm việc với một số influencer với số lượng người theo dõi lớn sẽ tốt hơn.

Xác định khách hàng mục tiêu

Là một nhà tiếp thị, bạn đã có một ý tưởng rõ ràng về khách hàng mà bạn nên nhắm đến cho thương hiệu của mình. Tuy nhiên, để tìm kiếm influencer lý tưởng, bạn cần nhìn xa hơn và xem xét các chủ đề, blog và tài khoản Twitter mà khách hàng của bạn sẽ theo dõi.

Nếu bạn tiếp thị một công cụ tương tác với blogger cho công ty của mình, mục tiêu của bạn sẽ là các blogger về quan hệ công chúng và tiếp thị tập trung vào nội dung và influencer marketing. Những người theo dõi những blog này thường là các chuyên gia quan hệ công chúng và nhà tiếp thị muốn cập nhật công nghệ và xu hướng mới nhất.

Vì vậy, hy vọng là họ sẽ thấy công ty của bạn phù hợp với họ khi một blogger họ theo dõi giới thiệu nó. Tuy nhiên, nếu bạn tiếp cận các blogger viết về tài chính, người theo dõi của họ có lẽ sẽ không quan tâm.

Các đặc điểm nên xem xét khi lựa chọn Influencer

Sau khi xác định mục tiêu và khách hàng bạn nhắm đến, bạn có thể bắt đầu tìm kiếm influencer phù hợp với thương hiệu của bạn. Dưới đây là ba yếu tố để xem xét khi lựa chọn.

  • Ngữ cảnh: Influencer đó có phù hợp với ngữ cảnh không? Đây là đặc điểm quan trọng nhất khi lựa chọn đối tượng phù hợp thương hiệu của bạn. Ví dụ, Justin Bieber là một trong những người dùng mạng xã hội có ảnh hưởng lớn nhất, với hơn 37 triệu người theo dõi. Liệu tweet của anh ta về phần mềm của bạn có tạo ra doanh số bán hàng không?
  • Phạm vi: Ngoài việc mong muốn có một influencer trong lĩnh vực của bạn, họ cũng phải có phạm vi. Bạn sẽ muốn họ chia sẻ nội dung tuyệt vời hoặc đề xuất tích cực về thương hiệu của bạn với nhiều đối tượng phù hợp nhất có thể. Nếu doanh nghiệp trực tuyến của bạn bán quần áo dành cho “tweens” (độ tuổi từ 9-12), thì có thể một lời nhắc từ Justin Bieber đến 37 triệu fan của anh cũng không tồi chút nào.
  • Khả năng thực hiện: Đây là khả năng khuyến khích người theo dõi, fan hâm mộ của influencer hành động. Đặc điểm sẽ ổn nếu bạn chọn hai đặc điểm trên phù hợp với thương hiệu của bạn.

Tuy nhiên, bạn cũng cần xem xét đến số lượng người theo dõi của influencer. Ví dụ, nếu bạn có một cửa hàng thuộc một phạm trù cụ thể, influencer với số lượng người theo dõi nhỏ hoặc trung bình có thể là lựa chọn tuyệt vời để bắt đầu.

Cách bắt đầu chiến dịch influencer marketing

 

Cách bắt đầu chiến dịch influencer marketing

Cách tìm kiếm Influencer lý tưởng cho thương hiệu của bạn

Bước cuối cùng để bắt đầu với influencer marketing là tìm kiếm các influencer đáp ứng các tiêu chí đã nêu ở trên. Dưới đây là những cách tốt nhất để tìm họ.

Giám sát mạng xã hội

Những người đại diện thương hiệu là những influencer lớn nhất mà thương hiệu của bạn có thể có. Họ không chỉ thu hút khán giả bằng những bài viết liên quan đến thương hiệu của bạn mà còn chủ động quảng bá rầm rộ về việc họ thích thương hiệu của bạn đến mức nào. Bằng cách lắng nghe những đề cập trên mạng xã hội và các bài đăng trên blog về thương hiệu của bạn, bạn có thể tìm thấy những influencer mà người ủng hộ trên mạng xã hội mà bạn chưa nhận ra.

Giám sát mạng xã hội cũng cho phép bạn tìm thấy những influencer đại diện cho lĩnh vực mà bạn đã xác định trong bước đầu tiên. Ví dụ, có một người đăng và tweet rất nhiều về trang thiết bị yoga nhưng không đề cập đến trang web của bạn là nơi tuyệt vời để mua quần áo hoặc thiết bị yoga. Bạn có thể tương tác với họ và quảng bá thương hiệu của mình với một đám đông rộng hơn.

Nghiên cứu các hashtag

Xác định các hashtag mà những influencer mục tiêu của bạn đang sử dụng. Nếu bạn làm về influencer marketing, bạn cần theo dõi các hashtag #bloggeroutreach và #influencemktg. Bằng cách lắng nghe các cuộc trò chuyện xung quanh những hashtag này, tôi không chỉ xác định được những người tham gia tích cực trong các lĩnh vực này, mà tôi cũng đã xác định được các chủ đề blog mà tôi viết để thu hút họ.

Khi bạn bắt đầu tìm influencer có vẻ phù hợp với thương hiệu của bạn, hãy đặt họ vào một danh sách Twitter để bạn có thể sắp xếp và theo dõi họ một cách hiệu quả nhất.

Google Alerts

Thiết lập cảnh báo từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn để xác định những người viết tích cực về các chủ đề trong lĩnh vực của bạn. Bạn cũng nên tạo các tên thay thế cho tên thương hiệu của bạn để bạn có thể tìm thấy các bài viết chứa đề cập đến bạn và xác định những người ủng hộ tích cực.

Làm thế nào để sử dụng những cảnh báo này để tìm influencer? Bắt đầu bằng cách tìm kiếm những người thường được đề cập hoặc xuất hiện trong các bài viết liên quan đến ngành của bạn. Sau đó, xem hồ sơ mạng xã hội của họ và xem liệu họ có lượng người theo dõi đáng kể hoặc và lượng tương tác với nhóm khán giả này.

Ngoài ra, sử dụng Google Alerts để theo dõi các cuộc trò chuyện xoay quanh các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể để có cái nhìn về những influencer có thể quảng bá những sản phẩm đó.

Mention

Mention cho phép bạn gõ tên công ty của mình để khám phá các đề cập trên các nền tảng khác nhau, chẳng hạn như YouTube, Twitter và Facebook.

Tuy nhiên, Mention không chỉ dành để theo dõi tên thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn; nó cũng hữu ích để xác định những influencer tiềm năng trong ngành của bạn.

Với Mention, bạn có thể dễ dàng tìm thấy các blogger, vlogger phổ biến hoặc thậm chí là người nổi tiếng đã đề cập đến các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn, cho phép bạn tiếp cận và có thể hợp tác với họ.

Liên hệ với Blogger

Blogger có thể xem là một trong những influencer mạnh nhất trong ngành. Một trong những lợi ích của việc nhắm đến blogger là họ thường hoạt động trên nhiều nền tảng mạng xã hội.

Khi tìm kiếm các blogger có ảnh hưởng cho thương hiệu của bạn, hãy tìm kiếm các blog trong lĩnh vực và xác định các chủ đề phù hợp bằng cách đọc qua các bài viết. Sau khi lập danh sách các blogger có liên quan, bước tiếp theo là tìm thông số SEO và mạng xã hội của họ để xác định những người có tầm với tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Cách để kết nối với các influencers lý tưởng cho chiến dịch marketing

 

Cách để kết nối với các influencers lý tưởng cho chiến dịch marketing

Các cách khác để kết nối với Influencers

Có nhiều cách để kết nối với influencer; trong hầu hết các trường hợp, bạn chỉ cần ở trực tuyến. Để làm cho việc này dễ dàng, đây là một số kỹ thuật tiếp cận khác.

1.Tạo nội dung có giá trị

Cách duy nhất để được tôn trọng là cho người khác thấy bạn xứng đáng. Những influencer không thể đạt được vị trí của họ mà không kiếm được sự tôn trọng từ người theo dõi.

Cách tốt nhất để thu hút influencer có năng lực là cung cấp thông tin có giá trị mà họ có thể sử dụng. Điều này có nghĩa là nếu bạn muốn có influencer chất lượng, nội dung của bạn cũng phải chất lượng.

Ví dụ, các nhà nghiên cứu luôn cần số liệu thống kê và biểu đồ để thêm vào các bài blog, video và các bài viết khác. Tạo ra một nguồn infographic là một bước để cho phép những influencer phù hợp tìm thấy bạn.

2. Hội nghị và sự kiện

Mặc dù internet cho phép chúng ta kết nối với mọi người thông qua nhiều phương tiện khác nhau, không có cách nào tốt hơn để xây dựng mối quan hệ với ai đó hơn gặp gỡ trực tiếp.

Khi các nhà báo muốn biết những thương hiệu đang làm gì trong một ngành cụ thể, họ tham gia các triển lãm và hội nghị. Là blogger, chúng ta có thể suy nghĩ như các nhà báo lão luyện và làm điều tương tự.

Mỗi năm, có hàng chục hội nghị blogger mà bạn có thể tham dự. Ngoài ra còn có VidCon, hội nghị video trực tuyến dành cho các ngôi sao hàng đầu trên YouTube và các nền tảng video khác.

Tham dự một trong những sự kiện này là một cách tuyệt vời để gặp gỡ những influencer làm video nổi tiếng với lượng lớn người xem. Đừng quên sau các bữa tiệc và sự kiện phụ trợ.

3. Sản phẩm miễn phí

Tìm hiểu loại hình hợp tác mà influencer quan tâm. Nếu thông tin là một trong những sản phẩm của bạn, bạn có thể đề nghị cung cấp một guest post, infographic hoặc bất kỳ dịch vụ nào cho influencer.

Xây dựng mối quan hệ làm việc lâu dài với các blogger có ảnh hưởng, những người làm video trên YouTube và những influencer trên mạng xã hội thông qua việc cung cấp sản phẩm miễn phí sẽ rất hiệu quả.

Tính toán giá trị trọn đời của một khách hàng để biết được số tiền bạn sẽ chi cho mỗi influencer trong chương trình của mình. Với mỗi đô la bạn chi tiêu cho influencer marketing, bạn nên nhận lại khoảng $5 đô la trong ROI.

Nếu bạn có một số lượng influencer nhỏ nhất định, bạn sẽ không cần chi tiền cho những người nổi tiếng có giá cao. Đưa sản phẩm vào tay đúng người để đảm bảo họ có thể tự tin bán cho khách hàng của bạn, và influencer marketing cũng không phải ngoại lệ.

Một lưu ý pháp lý từ FTC

Một bài viết về influencer marketing sẽ không hoàn chỉnh nếu thiếu phần trách nhiệm pháp lý.

Nhiều influencer đã phải đối mặt với những khoản tiền phạt đáng kể vì không làm rõ trong bài đăng của họ rằng họ đã nhận tiền để bảo trợ/chia sẻ một sản phẩm với người theo dõi của họ.

Để tránh sự nhầm lẫn, hãy đảm bảo có một hợp đồng bảo trợ làm rõ cụ thể ở đầu bài đăng tài trợ. Hợp đồng của bạn cũng nên nêu rõ rằng influencer phải tiết lộ mối quan hệ vật chất với thương hiệu của bạn.

Trong trường hợp những bài đánh giá, influencer nên nói rõ rằng họ đã nhận được sản phẩm trực tiếp từ công ty.

Tuy nhiên, ngay cả khi có hợp đồng, bạn vẫn có trách nhiệm đảm bảo influencer tuân thủ các hướng dẫn của FTC. Đồng thời, kiểm tra định kỳ để đảm bảo rằng nội dung của họ luôn có phần công bố thông tin.

Các mục công bố này sẽ bảo vệ bạn, influencer và người tiêu dùng. Nó mang lại sự minh bạch và cho phép các bên biết sự liên kết với những bên còn lại.

Các ví dụ về kết hợp marketing với influencers

Để làm influencer marketing hiệu quả, bạn phải hợp tác với những người phù hợp. Dưới đây là một số ví dụ.

 

Callum Snape và Sun Peaks Resort

Callum Snape là một trong những nhiếp ảnh gia hoang dã và du lịch nổi tiếng nhất của Canada. Điều đó khiến anh trở thành đối tác lý tưởng cho Sun Peaks Resort, một khu nghỉ mát trượt tuyết nằm ở British Columbia. Những hình ảnh và video tuyệt vời của anh đã tạo ra hàng trăm nghìn lượt xem và thích, thu hút nhiều sự chú ý đến khu nghỉ mát này.

Chrissy Teigen và BECCA Cosmetics

Ra mắt một sản phẩm mới cùng một influencer lớn có thể giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu của bạn. Điều đó đã xảy ra với BECCA Cosmetics khi họ ra mắt bảng màu Be a Light mới cùng Chrissy Teigen. Video quảng bá của cô đã thu hút 2,7 triệu lượt xem, giúp ra mắt một dòng sản phẩm vô cùng sinh lợi.

Gymshark và Nhiều Influencer

Gymshark đã xây dựng một doanh nghiệp tỷ đô nhờ sự hỗ trợ từ influencer. Thử thách 66 ngày của thương hiệu này là một ví dụ tuyệt vời về cách tăng cường nhận thức thương hiệu và tương tác trên quy mô lớn bằng cách làm việc với nhiều influencer trên nhiều mạng xã hội cùng một lúc. Bằng việc hợp tác với influencer như Melanie Wilking và Laurie Elle, Gymshark đã thu hút 241,3 triệu lượt xem trên TikTok và 750.000 bài đăng trên Instagram.

Walmart

Thông qua nền tảng tạo nội dung của mình, Walmart cho phép người dùng mạng xã hội truy cập vào hàng ngàn liên kết sản phẩm. Ngoài ra, nền tảng này cung cấp dữ liệu quý giá cho influencer để họ xây dựng người theo dõi của mình.

Nhà bán lẻ này làm việc với các influencer trên Instagram, TikTok, Pinterest và YouTube. Influencer mạng xã hội quảng bá quần áo và thực phẩm tại Walmart và nhận được hoa hồng khi có người nhấp vào đường dẫn liên kết của họ.

FAQs

Influencers có được trả tiền không?

Có! Trên thực tế, nhiều người ảnh hưởng kiếm sống từ độ nổi tiếng trên mạng xã hội của họ. Các thương hiệu trả tiền cho họ để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ cho người theo dõi của họ. Trong những năm gần đây, influencer marketing đã trở thành một trong những cách hiệu quả nhất để các công ty tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Ví dụ về Influencer?

Có nhiều dạng influencer, từ các ngôi sao mạng xã hội đến các blogger và YouTuber. Một ví dụ về influencer hàng đầu là Kylie Jenner, người có hàng trăm triệu người theo dõi trên mạng xã hội.

Liệu Influencer Marketing có thực sự hiệu quả không?

Các influencer có một lượng người hâm mộ hùng hộ tin tưởng ý kiến và lời khuyên của họ. Bằng cách hợp tác với influencer, các thương hiệu có thể tận dụng niềm tin này và tiếp cận được một lượng người theo dõi lớn hơn bao giờ hết. Ngoài ra, influencer thường tạo ra nội dung hấp dẫn và lôi cuốn, giúp thu hút sự chú ý của người xem.

Influencer marketing thành công thế nào?

Với hàng triệu người sử dụng các nền tảng mạng xã hội hàng ngày, influencer đã trở thành yếu tố quan trọng trong nhiều chiến lược tiếp thị thành công.

Miễn là có mạng xã hội, influencer vẫn sẽ tồn tại. Do đó, việc hợp tác với đối tượng này trong lĩnh vực tương ứng giúp các thương hiệu quảng cáo sản phẩm và tiếp cận với khách hàng tiềm năng mới.

Nghiên cứu gần đây cho thấy, nếu các thương hiệu phân bổ lại nguồn kinh phí dựa trên kết quả của nghiên cứu, họ có thể đạt được tỷ lệ tương tác lên đến 16,6%.

Tuy nhiên, mức độ thành công sẽ khác nhau tùy thuộc vào sự độc đáo của influencer, quy mô người theo dõi và mức độ nổi bật của thương hiệu.

Hơn nữa, 86% thương hiệu được phỏng vấn cho rằng influencer marketing hiệu quả và cho biết hình thức này bằng hoặc tốt hơn các nỗ lực tiếp thị khác của họ.

Lời kết

Không phải tất cả influencer đều giống nhau và các chiến lược tiếp thị thông qua họ cũng đa dạng. Tuy nhiên, nếu bạn có đủ khả năng tài chính, một nhóm influencer có thể nâng cao ý thức về thương hiệu. Nếu không, một số lượng lớn influencer với lượng theo dõi nhỏ hơn nhưng tập trung vào một lĩnh vực cụ thể cũng có thể hiệu quả.

Mặc dù Internet có thể đã thay đổi, nhưng việc các doanh nghiệp muốn đưa sản phẩm vào tay những influencer không có gì mới. Chỉ là hiện nay chúng ta có nhiều cách hiệu quả hơn để thực hiện điều đó.

Dành thời gian tìm kiếm influencer phù hợp và xây dựng mối quan hệ với họ là điều bạn cần làm sớm hơn để thành công.

Bạn muốn trở thành một phần của cuộc trò chuyện. Bạn có thể thúc đẩy cuộc trò chuyện đó với những influencer phù hợp.

Influencer là một phạm trù nhìn chung còn khá mới trong marketing. Để cập nhật kiến thức trong ngành, hãy đón đọc các bài viết mới nhất tại On Digitals. Nếu bạn đang cần tìm những giải pháp tốt nhất cho các vấn đề về marketing, hãy liên hệ ngay On Digitals để tìm hiểu thêm.


Quay lại danh sách

Đọc thêm

    NEED HELP
    with digital growth?
    Tell us about your business challenge and let's discuss together