Cách tính và các yếu tố ảnh hưởng chi phí quảng cáo Facebook

Cùng với sự đa dạng về hình thức hiển thị bài đăng và mục tiêu chiến dịch, Facebook cũng cung cấp nhiều hình thức tính chi phí chạy quảng cáo.
Bài viết này sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ Facebook tính phí quảng cáo như thế nào cùng với các yếu tố ảnh hưởng chi phí quảng cáo trên nền tảng xã hội này.

Facebook đánh giá bài đăng quảng cáo bằng thang điểm 10.Các cách tính phí quảng cáo của Facebook

Để hỗ trợ các nhà quảng cáo thuận tiện theo dõi tương tác của người dùng tương ứng với mục tiêu (objective) của chiến dịch (campaign) quảng cáo, hiện facebook ads áp dụng 4 cách tính phí từ các nhà quảng cáo.

Cách tính phí quảng cáo của facebook

CPC là cách tính phí quảng cáo của Facebook thể hiện mức phí trung bình mà nhà quảng cáo chi trả cho mỗi lượt nhấp (click) của người dùng vào đường dẫn (link) trên bài đăng quảng cáo.
Chi phí quảng cáo Facebook CPC không cố định và thường xuyên thay đổi, do đó hệ thống sẽ lấy tổng ngân sách quảng cáo đã chi chia cho tổng số lượt click để xuất ra mức CPC của mỗi chiến dịch. Tất nhiên, với cách tính phí này, các nhà quảng cáo chỉ chi trả khi người dùng thật sự click vào link đính kèm.

Cost-per-thousand-impressions (CPM)

CPM là cách tính phí quảng cáo của Facebook thể hiện mức phí trung bình mà các nhà quảng cáo chi trả cho mỗi 1000 lượt hiển thị – impressions của bài đăng quảng cáo.
Chi phí chạy quảng cáo Facebook CPM là mức trung bình nhà quảng cáo sẽ chi trả, được tính bằng tổng ngân sách quảng cáo/ (tổng số impression x 1000). Độ thành công của chiến dịch quảng cáo theo CPM phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu là ai và cách quảng cáo bạn tiếp cận nhóm người dùng này.
Thông thường, các nhà quảng cáo sẽ so sánh phí chạy quảng cáo Facebook CPM giữa các bài quảng cáo, giữa các chiến dịch đã từng thực hiện để theo dõi và đánh giá hiệu quả quảng cáo hiện tại.

Cách tính phí quảng cáo của facebook

Cost-per-like (CPL)

CPL là cách tính phí quảng cáo của Facebook thể hiện mức phí trung bình mà các nhà quảng cáo chi trả cho mỗi lượt thích trang – page likes thông qua bài đăng quảng cáo.
Không phải hành động like bài quảng cáo hay một bài đăng bất kỳ, doanh nghiệp chỉ chi trả phí chạy quảng cáo Facebook CPL khi người dùng thực hiện hành động thích và bắt đầu theo dõi fanpage.
Cách tính phí này thường được các doanh nghiệp lựa chọn khi triển khai chiến dịch quảng cáo của Facebook cho mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu để thu hút khách hàng mới.

Cost-per-download (CPD)

CPD là cách tính phí quảng cáo của Facebook trung bình mà các doanh nghiệp chi trả cho mỗi lượt nhấn tải ứng dụng (app) về thiết bị thông qua bài đăng quảng cáo Facebook.
CPD có thể được áp dụng cho nhiều hình thức và vị trí quảng cáo Facebook khác nhau, đối với quảng cáo trên Facebook feed, Instagram feed hay trên Messenger. Thông thường, với từng vị trí, doanh nghiệp sẽ phải thiết kế bài đăng quảng cáo khác nhau.
Các nhà quảng cáo thưởng thử nghiệm nhiều vị trí quảng cáo cùng lúc để đánh giá và phân tích tính khả thi của mỗi quảng cáo nhằm lựa chọn hướng đi phù hợp.

Các yếu tố quyết định chi phí quảng cáo trên Facebook

Không giống như những gì mọi người vẫn thường nghĩ, bên cạnh phí bid (ad bid), cả Google và Facebook đều thực hiện các thuật toán dựa trên nhiều yếu tố trong quá trình đấu thầu để quyết định quảng cáo được chọn để thể hiện trên thiết bị của người dùng.
Riêng Facebook Ads cũng sẽ có những yếu tố đánh giá quảng cáo riêng dựa trên những dữ liệu mà người dùng cung cấp cho gã khổng lồ này. Vậy nên, để thiết lập ngân sách chi phí quảng cáo Facebook hiệu quả, các nhà quảng cáo cần phải nắm rõ cách hệ thống Facebook ads sử dụng các yếu tố này.

Audience – người dùng mục tiêu

Các đặc điểm xoay quanh nhóm người dùng mục tiêu (audience) được xem là yếu tố quan trọng hàng đầu của mọi chiến dịch quảng cáo Facebook. Đối với những tùy chọn cơ bản về audience trong quá trình thiết lập chiến dịch quảng cáo như độ tuổi hay giới tính, Facebook ads thường có những điểm đặc trưng.

Facebook tính phí quảng cáo như thế nào

Ad Budget – ngân sách quảng cáo

Không thể phủ nhận rằng, tổng ngân sách chi phí chạy quảng cáo Facebook sẽ ảnh hưởng rất lớn đến độ hiệu quả của toàn bộ campaign, bởi ad budget sẽ đóng vai trò chi phối đến ad bid – giá thầu và ad performance – hiệu suất quảng cáo.
Các nhà quảng cáo chuyên nghiệp luôn phải ước lượng được tổng số audience mà bài đăng hướng đến, lượng hiển thị impression tương ứng với lượng reach, mức độ cạnh tranh phí bid tùy thuộc vào thời điểm và vị trí.
Điều này giúp doanh nghiệp thiết lập ngân sách chi phí quảng cáo trên Facebook phù hợp cũng như triển khai campaign phù hợp. Có khi cùng một mức ngân sách, nhưng 2 campaign nhỏ lại hiệu quả hơn 1 campaign lớn và ngược lại.

Ad Bid – giá thầu

Về phía ad bid, hệ thống facebook ads hiện hỗ trợ các nhà quảng cáo với 2 tùy chọn:
Định giá thầu tự động (automatic bidding): khi nhà quảng cáo lựa chọn hình thức này, facebook sẽ mặc định tự chọn mức phí chạy quảng cáo thấp nhất. Điều này giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa mức ngân sách nên hầu hết các nhà quảng cáo mới bắt đầu thường chọn hình thức này.
Tùy chỉnh giá thầu (manual bidding): hình thức tự định mức phí chạy quảng cáo facebook này thường được lựa chọn khi doanh nghiệp muốn tập trung vào lượng người dùng nhất định để thực hiện các objective như tăng lượng tải ứng dụng, tỷ lệ chuyển đổi hay đơn hàng.

Chi phí chạy quảng cáo facebook

Ad Objective – mục tiêu chiến dịch

Trong 3 mục tiêu chính – Awareness (Nhận biết), Consideration (Cân nhắc) và Conversion (Chuyển đổi) được chọn đầu tiên khi bắt đầu chạy quảng cáo, chi phí quảng cáo trên Facebook sẽ tăng dần theo giá trị hành động của người dùng thông qua bài quảng cáo.
Điều này có nghĩa là những bài quảng cáo nhằm mục tiêu như đến cửa hàng truyền thống (store visits) hay mua hàng (product purchase) thuộc nhóm Conversion sẽ có mức phí cao hơn so với các hành động tương tác đơn thuần của nhóm Awareness và Consideration.

Ad Placement – vị trí hiển thị quảng cáo

Về khía cạnh ảnh hưởng chi phí quảng cáo trên facebook, các nhà quảng cáo sẽ cần quan tâm đến 3 nền tảng chính, trong số tất cả vị trí hiển thị quảng cáo thuộc những nền tảng này:

Facebook: mức phí đa dạng, được nhiều doanh nghiệp sử dụng nhất nhờ vào số lượng người dùng cao nhất
Instagram: có mức phí cao nhất trong cả 3 nền tảng nhờ vào độ UX và ROI vượt trội.
Audience Network (các ứng dụng liên kết với Facebook): có mức phí quảng cáo thấp nhất, nhưng được đánh giá cao dành cho các quảng cáo về app.

Chi phí quảng cáo trên facebook

Ad Quality – chất lượng của quảng cáo

Chỉ quan trọng đứng sau Audience, Chất lượng (Quality) và độ tương quan (Relevance) của quảng cáo là yếu tố tiếp theo quyết định Facebook tính phí quảng cáo như thế nào.

Facebook sẽ đánh giá tỷ lệ tương quan và tương tác của một bài quảng cáo theo thang điểm từ 1 đến 10.

Điều này cho thấy bên cạnh việc chạy quảng cáo, doanh nghiệp cần chú trọng đến hình ảnh và nội dung, sao cho đảm bảo về chất lượng và độ tương quan để giảm thiểu tối đa chi phí.

Season – thời điểm quảng cáo

Nhu cầu mua hàng thường khác nhau ở nhiều thời điểm trong ngày, trong tháng hay trong năm. Chính vì thế, vào những khoảng thời gian khác nhau, số lượng bài đăng quảng cáo cũng chuyển biến kéo theo mức phí chạy quảng cáo Facebook.
Có thể nói, vào những mùa nhu cầu mua sắm tăng cao hay nhiều campaign khuyến mãi – kích cầu, thị trường quảng cáo facebook trở nên cạnh tranh mạnh mẽ ngay cả khi mức phí cao gấp nhiều lần so với bình thường.

Industry – lĩnh vực kinh doanh

Cuối cùng, chi phí quảng cáo Facebook của bạn còn trở nên đa dạng tùy thuộc vào lĩnh vực kinh doanh, cụ thể là sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp quảng cáo. Facebook thường quy định mức phí cao hơn ở các nhóm ngành thuộc lĩnh vực tài chính, bảo hiểm và dịch vụ tiêu dùng.

Chi phí quảng cáo trên facebook

Thế nên, các nhà quảng cáo cho các thị trường này thường cạnh tranh nhau ở chất lượng và giá thầu. Trong khi, doanh nghiệp ở các lĩnh vực khác có thể linh hoạt điều phối cân bằng cho những yếu tố ảnh hưởng mức chi phí quảng cáo facebook còn lại. 

Tổng kết

Sau khi hiểu được Facebook tính phí như thế nào và các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Facebook, các nhà quảng cáo chuyên nghiệp cần phải phân tích thông tin về sản phẩm và doanh nghiệp để đưa ra lựa chọn phù hợp.

Về phía doanh nghiệp, việc tìm hiểu thêm tổng quan về quảng cáo Facebook để yên tâm triển khai cũng như đánh giá phần nào hiệu quả. Hoặc liên hệ ngay On Digitals để được tư vấn chi tiết.