Google Hummingbird là gì? Thuật toán đã thay đổi công cụ tìm kiếm như thế nào

Google Hummingbird đã thay đổi cuộc chơi. Trước đây, Google chỉ tập trung vào các từ khóa riêng lẻ. Nhưng với Hummingbird, mọi thứ đã khác. Thuật toán này có khả năng hiểu rõ ngữ cảnh, ý nghĩa của câu hỏi, giúp người dùng tìm thấy chính xác những gì họ đang tìm kiếm.

Google Hummingbird là gì?

Không giống như thuật toán Panda và Penguin trước đây ban đầu được phát hành dưới dạng tiện ích bổ sung cho thuật toán hiện có của Google, Hummingbird được coi là một cuộc đại tu hoàn chỉnh của thuật toán cốt lõi.

Mặc dù Hummingbird được tin rằng nhiều thành phần tồn tại từ trước của thuật toán cốt lõi vẫn còn nguyên vẹn, Hummingbird báo hiệu cam kết của Google về sự hiểu biết ngày càng tinh vi hơn về ý định của các truy vấn của người tìm kiếm với mục tiêu khớp chúng với các kết quả phù hợp hơn.

Google Hummingbird là một thuật toán quan trọng

Google đã ra mắt Hummingbird vào ngày 26 tháng 9 năm 2013. Trong khi các bản cập nhật thuật toán trước đây như Panda và Penguin gây ra báo cáo đáng kể về lưu lượng truy cập và thứ hạng bị mất, Hummingbird dường như không có tác động tiêu cực nghiêm trọng đến web nói chung. Phần lớn, thuật toán được hiểu là có ảnh hưởng tích cực đến tính chính xác của cơ sở tri thức của Google được gọi là “biểu đồ tri thức”.

Biểu đồ tri thức và tìm kiếm ngữ nghĩa

Để hiểu đầy đủ mục đích đằng sau Hummingbird, điều quan trọng trước tiên là phải làm quen với các tính năng của công cụ tìm kiếm mà thuật toán chịu ảnh hưởng nặng nề nhất: tìm kiếm ngữ nghĩa và biểu đồ tri thức.

Một năm trước khi phát hành Hummingbird, Google đã ra mắt biểu đồ tri thức: không phải là một biểu đồ thực, mà là một tập hợp các tính năng SERP được thiết kế để cung cấp câu trả lời nhanh chóng, chính xác cho các truy vấn của người dùng về con người, địa điểm và sự vật.

Bạn có thể thấy sơ đồ tri thức đang hoạt động trên trang kết quả được tạo ra khi tìm kiếm “beef noodle soup”. SERP không chứa các kết quả không phải trả tiền tiêu chuẩn và liên kết đến các trang web phù hợp, nhưng nó cũng chứa một bộ dữ liệu đồ thị tri thức phong phú, bao gồm hộp câu trả lời với công thức, bảng kiến thức bên tay phải có các thông tin dinh dưỡng về món ăn này và các đề xuất liên quan đối tượng tìm kiếm.

Yếu tố biểu đồ tri thức

Làm cách nào để Google xác định rằng những kết quả này phản ánh mục đích của người tìm kiếm và giải quyết thỏa đáng nhu cầu của họ? Đây công dụng tìm kiếm ngữ nghĩa.

Tìm kiếm ngữ nghĩa cố gắng khớp các kết quả SERP phù hợp với ngôn ngữ truy vấn của người dùng Internet ngoài ý nghĩa của các từ khóa riêng lẻ, cân nhắc đến ngữ cảnh rộng hơn, ngay cả khi mục đích của người dùng là ẩn ý. 

Để xem hoạt động tìm kiếm ngữ nghĩa, hãy xem lại hình ảnh SERP “beef noodle soup” ở trên. Mặc dù truy vấn dành cho chính các món ăn, tìm kiếm ngữ nghĩa đã ngoại suy rằng mặc dù các từ được sử dụng trong truy vấn tìm kiếm (theo nghĩa đen, có thể đề cập đến hình ảnh hoặc định nghĩa về món ăn).

Mục đích đằng sau tìm kiếm khác với ngôn ngữ được sử dụng. Google cung cấp các kết quả phù hợp với mục đích của người tìm kiếm hơn là ngôn ngữ của người tìm kiếm. Kết quả hiển thị một SERP chứa đầy các công thức nấu ăn, thông tin dinh dưỡng và các chủ đề khác liên quan đến cách làm hay việc ăn món đó.

Hummingbird tập trung vào việc kết hợp ngữ cảnh truy vấn với kết quả dựa trên trí thông minh của công nghệ Google đó là khả năng phân tích ý định.

Dấu hiệu nhận biết thuật toán Hummingbird

Một trong những mục đích chính của Hummingbird là biến tìm kiếm ngữ nghĩa từ một khái niệm thành hiện thực và mục đích cuối cùng là trở thành tiêu chuẩn tìm kiếm.

Thuật toán tìm cách ước lượng tốt hơn mục đích tìm kiếm thực sự để đối với một truy vấn như ví dụ về du lịch tham chiếu ở trên, người dùng sẽ nhận được một tập hợp các địa điểm du lịch Việt Nam địa phương để lựa chọn, thay vì kết quả cho những nơi tốt nhất do người Việt Nam chọn lựa hoặc các dữ liệu không liên quan khác.

Kết quả hiển thị được hummingbird tối ưu

Hummingbird và công cụ bằng tìm kiếm giọng nói

Thuật toán Hummingbird có thể được coi là một bước trên con đường của Google hướng tới việc làm chủ sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói. Khi Hummingbird được phát hành vào năm 2013, “tìm kiếm hội thoại” đã tạo nên làn sóng trong cộng đồng SEO.

Sự xuất hiện của tìm kiếm bằng giọng nói buộc Google phải được trang bị để hiểu ngôn ngữ hoàn toàn tự nhiên, sử dụng từ được nói cho các tìm kiếm như “Làm cách nào để sửa vòi bếp bị rò rỉ?”

Tóm lại, công nghệ bị giới hạn trong việc hiểu từng từ khóa của ngôn ngữ tìm kiếm không phụ thuộc vào nhiệm vụ đánh giá ý định. Các phát triển như tìm kiếm ngữ nghĩa và bản cập nhật như Hummingbird được thiết kế để hoạt động hiệu quả trong ngôn ngữ tự nhiên.

Hummingbird and tìm kiếm địa phương

Ban đầu, Hummingbird đưa ra nhiều kết quả cục bộ với “một tổ hợp” không đạt yêu cầu. Ví dụ: một truy vấn như “luật sư A” sẽ mang lại một câu trả lời duy nhất được đặt riêng trong một hộp thay vì tập hợp các doanh nghiệp địa phương điển hình. 

Vì nhiều hộp trong số này vinh danh các doanh nghiệp đang gửi thư rác cho Google thông qua việc sử dụng tên doanh nghiệp giả (ví dụ: tự liệt kê mình là “luật sư A” thay vì tên thật của họ là “Văn phòng luật sư B”), nên Google đã không cung cấp được trải nghiệm phù hợp cho người dùng. Tình cảnh khó chịu này cuối cùng đã được giải quyết phần lớn.

Làm cách nào để biết website có bị Hummingbird tấn công hay không?

Mặc dù các chủ doanh nghiệp có thể gặp phải một số vấn đề tạm thời với các hộp thư rác làm giảm khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm, nhưng hầu hết các trang web đều không gặp phải tác động tiêu cực từ bản cập nhật này.

Nếu trang web của bạn bị giảm lưu lượng truy cập hoặc thứ hạng mà bạn cho rằng có thể liên quan đến Hummingbird, hãy xem danh sách đầy đủ các bản cập nhật của Google. Rất có thể tác nhân thay đổi cho trang web của bạn là một bản cập nhật khác, chẳng hạn như Panda hoặc Penguin.

Thuật toán Hummingbird, vấn đề không phải là phục hồi mà là cơ hội

Hummingbird báo hiệu cho tất cả chủ sở hữu trang web rằng Google đặt mục tiêu tăng cường hiểu biết về mục đích thực sự đằng sau các tìm kiếm của người dùng, xem xét toàn bộ truy vấn theo ngữ cảnh thay vì coi chúng như chuỗi từ khóa.

Hummingbird là cơ hội trong phát triển SEO

Ứng dụng thiết thực nhất của điều này đối với chủ sở hữu trang web là đảm bảo rằng ngôn ngữ tự nhiên phản ánh được nội dung của trang web. Hummingbird được coi là cầu nối thu hẹp khoảng cách giữa các phương pháp cũ, spam và SEO hiện đại nhằm tìm cách nói ngôn ngữ tự nhiên của người đọc, sử dụng từ ngữ của chính họ.

Đọc thêm: Featured snippet là gì và cách dành vị trí “top 0” trên các trang kết quả.

Lời kết

Đó là những thông tin mà bạn cần biết về Google Hummingbird là gì và phương thức hoạt động của thuật toán này. On Digitals cũng đã cung cấp đến bạn đọc những phương thức tìm kiếm mà hummingbird đã tối ưu cho người dùng. Đón đọc những bài viết mới từ On Digitals để biết thêm thông tin về thuật toán Google.

Nếu bạn đang tìm kiếm một Agency có thể giúp website của bạn tối ưu hóa chuẩn SEO. Hãy liên hệ với chúng tôi nếu bạn cần tư vấn về chi tiết trên.