Top 10 những thuật toán SEO cốt lõi và phổ biến nhất của Google

Thuật toán tìm kiếm Google là gì?

Thuật toán tìm kiếm là một dãy bao gồm các quy tắc, phương thức, trình tự liên kết chặt chẽ giúp chọn lọc website, nội dung có giá trị. Các thuật toán SEO này đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện vị trí của các trang web, qua đó giúp các nhà quản trị web và marketers hiểu rõ hơn về phương thức hoạt động của công cụ tìm kiếm này.

Ví dụ, khi tìm kiếm một từ khóa một cách ngẫu nhiên, hàng ngàn kết quả sẽ được trả ra. Tuy nhiên, kết quả này sẽ được sắp xếp theo các thứ bậc nhất định. Và thứ tự xuất hiện này là kết quả của các thuật toán của Google sau khi đã phân tích, đánh giá.

Thuật toán Google quyết định thứ tự hiển thị kết quả tìm kiếm

Vì sao phải hiểu những thuật toán SEO

Các thuật toán tìm kiếm trên Google rất đa dạng và được cập nhật thường xuyên nhằm tìm ra thông tin tốt nhất đối với ý định tìm kiếm của người dùng. Vì vậy, việc hiểu được phương thức, nguyên tắc hoạt động các thuật toán của Google là vô cùng cần thiết đối với những người quản trị web. Điều này, giúp cải tiến thứ hạng và sự yêu thích của người dùng dành cho website.

Ngoài trách nhiệm quyết định kết quả tìm kiếm thích hợp với từ khóa người dùng tìm kiếm, những thuật toán Google còn quyết định Website xuất hiện ở đâu trên trang tìm kiếm. Để content được lên Top Search, nhiều khách hàng sẽ tìm hiểu được website nhanh chóng bằng SEO thì việc cập nhật các thuật toán quan trọng của Google chính là nền tảng giúp doanh nghiệp định hình phong cách nội dung và xây dựng nội dung hiệu quả.

Những thuật toán cốt lõi của Google

Google đã và đang phát triển các thuật toán khác nhau nhằm cải thiện kết quả tìm kiếm người dùng. Do đó, cần tìm hiểu kỹ thuật toán và Google ngày càng trở nên thông minh nên đừng cố gắng đánh lừa hay sử dụng những thủ thuật nhằm “lách luật” không còn hiệu quả, những việc làm này khi bị phát hiện thì không tránh khỏi các hình phạt. Cùng On Digitals tìm hiểu những thuật toán cốt lõi của Google được cập nhật mới nhất.

Thuật toán Google Sandbox

Sandbox được Google phát triển vào năm 2014, thuật toán là một bộ lọc được tạo ra để kiểm soát, ngăn chặn các website mới đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng thứ bậc tìm kiếm các website, đặc biệt các website mới.

Thuật toán được ra đời nhằm mục đích nâng cao trải nghiệm người dùng và loại bỏ các kết quả hiển thị kém chất lượng, các trang web sử dụng thủ thuật spam để tăng hạng cũng sẽ được Sandbox loại trừ. Thuật toán Sandbox được coi là thử thách đối với các website mới, và hạn mức cho khoảng thời gian này là 2 tháng hoặc hơn phụ thuộc vào tốc độ phát triển website.

Sandbox xếp hạng thứ bậc tìm kiếm Website

Thuật toán gấu trúc (Google Panda)

Thuật toán Panda được Google ra mắt vào 2011 và được cập nhật hàng tháng. Việc đánh giá chi tiết chất lượng website được thuật toán xử lý dựa trên nội dung hiển thị trên trang web.

Các yếu tố có chất lượng nội dung kém bị thuật toán đánh giá thấp hoặc phạt:

• Nội dung copy, vi phạm bản quyền (DCMA).
• Nội dung sở hữu nhiều từ khoá, spam.
• Website có nhiều nội dung rác, quảng cáo.

Thoả mãn các tiêu chí sau của Google Panda để được đánh giá nội dung chất lượng:

• Nội dung bài viết cần đầy đủ nội dung cần thiết, mang lại giá trị hữu ích cho người dùng.
• Chú ý sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, rõ ràng.
• Nội dung được điều hướng tốt, từ khóa liên kết phải được gắn link phù hợp, hợp nhất chủ đề. Việc này sẽ cải thiện thời gian người dùng sử dụng Website.

Panda đánh giá nội dung hiển thị trên website

Thuật toán chim cánh cụt (Google Penguin)

Được ra mắt vào năm 2012. Tương tự thuật toán Panda, Google Penguin giúp đánh giá các nội dung kém chất lượng. Điểm khác biệt, thuật toán Penguin nhắm đến việc đánh giá dựa trên việc spam liên kết, chiến lược tự động hóa và đánh mạnh về lượng liên kết trỏ về website.

Kiểm tra vấn đề của website để tránh điểm phạt từ thuật toán Penguin:

• Nội dung đã thỏa mãn được các yêu cầu?
• Các từ khoá có bị nhồi nhét quá nhiều?
• Vấn đề liên quan đến link liên kết: Spam liên kết, mua bán và trao đổi backlink quá mức, các link bị trỏ sang các trang không liên quan,….

Vậy biện pháp khắc phục cho tình trạng này là gì?

• Kiểm tra các backlink định kỳ nhằm loại bỏ các liên kết xấu trỏ đến website.
• Disavow link và loại các liên kết xấu trỏ đến website.
• Xây dựng các liên kết tốt để Google có thể đánh giá, xem xét website.

Penguin đánh giá nội dung kém chất lượng

Thuật toán ngựa vằn (Google Zebra)

Thuật toán Zebra được tạo ra như bức tường lửa đối với các SEOer. Ra đời với mong muốn mang lại trải nghiệm tốt nhất đối với người dùng. Thuật toán ngựa vằn có nhiệm vụ quản lý spam trong SEO social.

Google Zebra nhắm vào việc lạm dụng spam các trang mạng xã hội (facebook, Gmail,…) nhằm loại bỏ các link rác, đánh giá thấp các Website spam hay quản lý những nội dung quảng cáo rầm rộ hiện nay.

Một số phương thức có thể “thuần hóa” thuật toán Zebra:

• Xây dựng những nội dung bổ ích đúng với nhu cầu người dùng.
• Sở hữu những tài khoản tự nhiên.
• Các liên kết có giá trị được chia sẻ cho người dùng.
• Việc chèn link vào comment người khác cần được hạn chế.
• Chủ động tham gia các cộng đồng và tạo cộng đồng cho riêng mình.

Zebra quản lý spam nội dung trong SEO social

Thuật toán chim ruồi (Google Hummingbird)

Thuật toán Hummingbird được nhắc đến như thuật toán tìm kiếm của Google có thể mang lại kết quả tìm kiếm nhanh chóng và chính xác. Thuật toán chim ruồi có khả năng đưa ra kết quả tìm kiếm dựa trên nghĩa của từ khoá, bối cảnh đặt ra từ khoá của người dùng.

Phương thức làm việc của chim ruồi là xử lý các thông tin từ khoá đuôi dài để có thể hiển thị kết quả tìm kiếm phù hợp kể cả việc kết quả hiển thị không trùng khớp với từ khóa tìm kiếm.

Thuật toán chim ruồi vừa được cập nhật trong việc áp dụng thuật toán vào phương thức tìm kiếm bằng giọng nói trên Google giúp trải nghiệm tìm kiếm bằng giọng nói mang lại giá trị hữu ích cho người dùng khi tìm kiếm thông tin.

Các khía cạnh cần lưu ý đối với thuật toán Hummingbird trong việc tối ưu hoá SEO website:

• Nội dung chuẩn SEO được xây dựng trên website phù hợp đối với tệp khách hàng cụ thể. Bên cạnh đó, các nội dung được thực hiện trên website cần được bảo toàn về mặt chất lượng, thoả mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
• Từ khóa trên website được thể hiện đa dạng về mặt ngữ nghĩa. Vì khi đánh giá website, Hummingbird xem xét các từ khóa phụ, từ khoá bổ nghĩa chứ không chỉ dừng lại ở từ khóa chính.
• Xây dựng đồng nhất về mặt nội dung, hình ảnh chuẩn yêu cầu SEO trên website. Sử dụng các từ khóa dễ tiếp cận cho người dùng. Cấu trúc website được trình bày trực quan, backlink thân thiện.

Hummingbird đưa ra kết quả tìm kiếm dựa trên nghĩa của từ khoá

Thuật toán chim bồ câu (Google Pigeon)

Pigeon được hiểu đơn giản là thuật toán tìm kiếm dựa trên vị trí người dùng. Thuật toán chim bồ câu tập trung vị trí và từ khoá mà người dùng yêu cầu để đưa ra kết quả tương thích.

Cụ thể, khi người dùng gõ yêu cầu vào công cụ tìm kiếm Google, từ khóa sẽ được chuyển đến một thư viện có các dữ liệu liên quan và được thuật toán xử lý. Với những website có chứa thông tin liên quan đến từ khóa tìm kiếm sẽ được Hummingbird đánh dấu lại. Với mỗi dấu được đánh, website sẽ được tăng thêm một Pigeon Rank. Đồng thời, thứ hạng cũng sẽ được tăng dần trên trang kết quả tìm kiếm.

Pigeon tìm kiếm dựa trên vị trí người dùng

Thuật toán Google Fred

Google Fred là thuật toán có mục đích chính là sàng lọc các website chất lượng kém với chủ trương chính là kiếm lợi nhuận từ quảng cáo và các link website.

Các lỗi có thể bị thuật toán này đánh vi phạm:

• Website sử dụng nhiều biểu ngữ, có nhiều liên kết quảng cáo
• Website tạo lưu lượng truy cập bằng các bài viết được viết cho robot công cụ tìm kiếm.

Fred sàng lọc các website kém chất lượng

Thuật toán Pirate Update

Google Pirate được sử dụng như một thuật toán nhằm chống vi phạm bản quyền, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trên không gian mạng. Thuật toán được xem như “màng lọc” các nội dung, các dữ liệu được đưa lên mạng và phát hiện hành vi vi phạm bản quyền sẽ bị cảnh cáo hoặc nặng hơn là nội dung bị xóa bỏ khỏi kết quả tìm kiếm.

Pirate là thuật toán chống vi phạm bản quyền

Thuật toán Google Mobile Friendly

Mobile Friendly là thuật toán được Google tạo ra nhằm đánh giá mức độ thân thiện của website trên điện thoại di động. Được đánh giá bằng trải nghiệm của người dùng khi sử dụng website trên điện thoại. Thuật toán được sử dụng như một trong các yếu tố quan trọng quyết định thứ hạng website.

Tương tự với các thuật toán từ Google, Mobile Friendly được cập nhật liên tục. Việc đánh giá này không dựa vào trải nghiệm sử dụng website trên PC. Tuy nhiên, kết quả hiển thị đối với các phương thức khác nhau sẽ hiển thị khác nhau: việc thứ hạng tìm kiếm trên PC cao không đồng nghĩa với việc sẽ thứ hạng sẽ đạt tương tự khi tìm kiếm bằng điện thoại. Chính vì thế, việc tối ưu với cả 2 nền tảng sẽ giúp tối ưu kết quả SEO.

Mobile Friendly đánh giá mức độ thân hiện của website trên điện thoại

Thuật toán Google RankBrain

Thuật toán RankBrain được Google xây dựng trên hình thức trí tuệ nhân tạo (AI), người dùng có thể tìm kiếm kết quả với hiển thị nhanh nhất, với kết quả tìm kiếm tốt nhất. Thuật toán RankBrain giúp Google xử lý từ khóa tìm kiếm từ người dùng nhanh hơn.

Nhiệm vụ chính của Google RankBrain:

• Hiểu từ khóa tìm kiếm của người dùng.
• Phản ứng người dùng thể hiện khi kết quả hiển thị sẽ được đánh giá.

Google phát triển thuật toán RankBrain nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng, được đánh giá qua điểm trải nghiệm người dùng (UX).

RankBrain xử lý từ khóa tìm kiếm nhanh chóng

Xem thêm: Thuật toán phân trang và những tác động lên SEO.

Lời kết

Nội dung bài viết thể hiện khái niệm thuật toán SEO trên Google và những thuật toán được Google phát triển và sử dụng. Bên cạnh đó, với mỗi thuật toán khác nhau sẽ có phương thức làm việc cũng như các biện pháp có thể tối ưu website dựa trên cơ chế hoạt động của công cụ tìm kiếm Google. Tuy nhiên, việc nắm bắt nội dung chính của từng thuật toán sẽ giúp ích cho người phát triển web và xây dựng website một cách tối ưu.

Theo dõi On Digitals để tìm kiếm các bài viết mới liên quan đến SEO. Nếu các bạn có nhu cầu sử dụng dịch vụ SEO cho website doanh nghiệp, hãy liên hệ để biết thêm thông tin chi tiết.